Жените от Поколението Z в Европа са най-склонни да искат да започнат бизнес, за да направят "нещо добро за света" (19% спрямо 13% милениали, 14% Поколение Х и 16% бейбибумъри).

От тези, които вече са започнали собствен бизнес, жените от Поколението Z са значително по-склонни да кажат, че са го направили, за да преследват мечтата си (50%), отколкото хилядолетията (39%), Поколението Х (32%) или бейби бумърите (33%).

Жените основателки от поколението Z в Европа също така са по-склонни да заявят, че са мотивирани от убеждението, че идеята им може да промени живота към по-добро (20% срещу 16% средно за европейските жени).

В отражение на това образованието и грижите за деца са сред трите най-популярни сектора, в които европейките от поколението Z биха искали да започнат бизнес, докато козметиката е най-популярният сектор за поколението Z - тенденция, която не се наблюдава сред никое друго поколение в Европа. 

Топ сектори, в които жените от поколението Z в Европа биха искали да започнат бизнес:

1. Козметика (26% спрямо 10% средно за Европа сред жените)

2. Грижа за децата (14% срещу 9% средно за Европа при жените) 

3. Образование, напр. наставник (13% срещу 10% средно за Европа сред жените) = онлайн продавач (13% срещу 11% средно за Европа сред жените) 

4. Храни и напитки (12% срещу 11% средно за Европа сред жените) = Хотелиерство и развлечения (12% срещу 10% средно за Европа сред жените)

Въпреки очевидното желание за предприемачество, проучването показва, че за много жени в Европа, включително и за тези, които вече са започнали бизнес, все още съществуват пречки.

Жените в Европа съобщават за по-ниска увереност в общите умения, свързани с бизнеса, в сравнение с мъжете - особено във вземането на финансови решения (25% срещу 37% за мъжете), публичното говорене (25% срещу 32%) и създаването на мрежи (15% срещу 23%).

Това усещане се разпростира и върху управлението на собствения им бизнес. Опасенията за риск от неуспех (31%), липсата на финансов ресурс (29%) и липсата на опит (28%) са основните пречки, посочени от жените, които все още не са започнали собствен бизнес. Жените в Европа също така са по-склонни от мъжете да кажат, че липсата на увереност е пречка (21% срещу 18% на мъжете). Тази разлика е особено забележима сред представителите на поколението Z (25% от жените срещу 21% от мъжете) и милениалите (26% от жените срещу 18% от мъжете).

Жените, които вече са основали предприятие, също така казват, че се борят непропорционално много с отговорностите за полагане на грижи и баланса между професионалния и личния живот, като жените основатели са по-склонни от мъжете да кажат, че ангажиментите за полагане на грижи са били предизвикателство при започването на бизнеса им (15% срещу 11%). Жените предприемачи са по-склонни от мъжете да казват, че трудно се откъсват от работа по време на празници (48% срещу 42%), че им е по-трудно да съчетават грижите за децата (35% срещу 33%) и че пропускат празници заради бизнеса (36% срещу 29%).

Обучението за разработване на бизнес план (21%) и по-широко разпространените и достъпни безвъзмездни средства за малкия бизнес (21%) са двете най-важни неща, които биха направили жените в Европа по-уверени при започването на собствен бизнес.

По-младите жени също така са по-склонни от по-възрастните поколения да смятат, че биха имали полза от мрежа за подкрепа, като 30% от жените от поколението Z заявяват, че наличието на бизнес партньор би ги направило по-уверени - фактор номер едно за това поколение. Достъпът до наставник (24%) също е по-висок от достъпа до безвъзмездни средства (20%) за жените от поколението Z.

Беатрис Корнакия, изпълнителен вицепрезидент по маркетинг и комуникации за Азиатско-тихоокеанския регион, Близкия изток & Африка и Европа в Mastercard, заяви: "Това проучване подчертава забележителния предприемачески дух сред жените в Европа, особено сред по-младите поколения.

"Въпреки напредъка, постигнат от жените предприемачи, констатациите подчертават и предизвикателствата, които все още съществуват. Тези пречки подчертават необходимостта да им се осигури необходимата подкрепа, за да успеят. В Mastercard сме ангажирани с изграждането на приобщаваща цифрова икономика и с осигуряването на инструменти и възможности за малките предприятия, които са им необходими, за да се развиват и процъфтяват."

В цяла Европа Mastercard е инициатор на инициативи в подкрепа на предприемачите и техния бизнес. Сред тях са Mastercard Strive в ЕС, която отпуска безвъзмездни средства в размер до 500 хил. евро на иновативни организации, подкрепящи растежа на микро- и малкия бизнес в ЕС, и Mastercard Strive в Обединеното кралство, която е достигнала до повече от един милион малки предприятия в Обединеното кралство, повече от половината от които са ръководени от жени.

За повече информация относно инициативите на Mastercard в подкрепа на малкия бизнес вижте Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Методология 

Проучването е поръчано от Mastercard, а работата на терен е извършена от независимата изследователска агенция Opinium. В периода 16 декември 2024 г. - 3 януари 2025 г. беше проведено онлайн количествено проучване в 41 държави в Северна Америка, Латинска Америка, Азиатско-тихоокеанския регион, Европа, Близкия изток и Африка. Той включваше:

• 42 500 души от общото население (21 000 души в Европа)

• 4 300 предприемачи/основатели (1 830 в Европа)

Пълен списък на изследваните държави: Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания, Австрия, Ирландия, Белгия, Норвегия, Дания, Чехия, Гърция, Полша, Холандия, Швеция, Португалия, Словакия, Швейцария, Индия, Индонезия, Сингапур, Австралия, Китай, Тайланд, Южна Корея, Южна Африка, Нигерия, ОАЕ, Саудитска Арабия, Турция, Кения, Египет, Украйна, Мароко, Бразилия, Мексико, Колумбия, Аржентина, Чили, Канада, САЩ.