Секторът на пътуванията през 2024 г. прекрачва границите. Според последния глобален доклад на Института за икономика на Mastercard до март 2024 г. потребителските разходи за пътувания на целия пазар са стабилни, а пътническият трафик се увеличава значително. Публикуваният днес доклад "Тенденции в пътуванията до 2024 г." предоставя изчерпателна информация за развитието на туристическата индустрия на 74 пазара, включително в Европа. 

Въпреки колебанията в обменните курсове и различните нива на достъпност, желанието за пътуване остава по-силно от всякога. През 2024 г. секторът на пътуванията процъфтява, като девет от последните 10 дни с рекордни разходи в световната круизна и авиоиндустрия са се случили през тази година¹. Освен това европейските пътници удължават пътуванията си с още два дни в сравнение с периода преди пандемията.

Въз основа на уникален анализ на обобщени и анонимизирани данни за транзакциите, включително Mastercard SpendingPulse™, както и на източници на данни от трети страни, докладът прави задълбочено проучване на ключовите тенденции в пътуванията в Европа за годината и след това, включително:

Туризмът в европейските страни продължава да се развива по-добре, отчасти благодарение на американците. Туристическата индустрия в Европа е един от най-устойчивите сектори в европейската икономика. Въпреки инфлацията и по-високите лихвени проценти след пандемията, потребителското търсене на пътувания остава силно. Броят на нощувките в Европа ще достигне 2,91 милиарда през 2023 г. в сравнение с 2,88 милиарда през 2019 г.². Значението на американските туристи в Европа също е нараснало: Делът на САЩ в броя на пристигащите в Испания е нараснал от 4% през 2019 г. на 5% през 2023 г., в Португалия - от 6% на 9%, в Обединеното кралство - от 13% на 16%.³

Тенденциозни дестинации в Европа. В Европа Мюнхен се нарежда на първо място сред най-търсените дестинации за това лято (юни-август 2024 г.)⁴, тъй като градът ще бъде домакин на голямо световно спортно събитие през юни. Следват Тирана (Албания), Ница (Франция), Керкира/Корфу (Гърция) и Истанбул (Турция).  През 2024 г. по-евтините крайбрежни дестинации в Албания, Хърватия и Турция отбелязват един от най-големите ръстове в полетния трафик. Туризмът в Албания се развива особено силно, като броят на полетните маршрути се удвоява от 2019 г. насам, а броят на пристигащите туристи се увеличава от 12 милиона през 2019 г. на 17 милиона през 2023 г.⁵

Най-добрите луксозни и бюджетни дестинации. Повече от половината от 20-те най-скъпи летни дестинации в Европа са в Италия. На Адриатическо море най-горещите места са Таормина, Римини и няколко крайбрежни града в близост до Венеция, сред които Сан Микеле ал Тагламенто, Йезоло, Каорле или Линяно. Френските селища на Лазурния бряг (Раматуел, Сен Тропе и Кан) са заслужили местата си в топ 20 на луксозните дестинации. Най-достъпните международни летни дестинации са столиците като Букурещ, Варшава, Будапеща, Прага) и испанските плажове (Коста Брава, Коста дел Сол).⁶

Сезонът през рамото. Туристите в Европа се пренасочват от пиковите летни месеци (юли-август) към "раменните" месеци (май-юни и септември-октомври)⁷. Делът на нощувките в Европейския съюз по време на сезона на раменете се е увеличил с 1,8 процентни пункта през последното десетилетие⁸. Тази промяна дава възможност за продължителен ръст на пътуванията в Европа, тъй като в пиковия летен сезон капацитетът е ограничен. Сред страните, в които се наблюдава най-голямо отклонение от пиковите летни месеци, са средиземноморските държави като Хърватия, Гърция, Португалия и Италия. Въпреки това дори в северните страни като Дания, Швеция, Финландия и Нидерландия се наблюдава изместване на пиковите летни месеци. 

Отдих за по-дълго време. Туристите в Европа са прекарали средно два допълнителни дни в почивка - което е повече от средното за света - един допълнителен ден на пътуване - като тенденцията се дължи на достъпните дестинации и по-топлия климат. За всеки допълнителни 6 градуса по Целзий температура очакваното увеличение на продължителността на престоя е приблизително 1 ден. 

Изпитвайте икономичност в движение. Потребителите отдават предпочитание на значимите преживявания пред материалните стоки, дори когато пътуват. Разходите за преживявания вече възлизат на 12% от продажбите в туризма, според SpendingPulse Destinations⁹, който измерва продажбите на дребно в магазините и онлайн във всички форми на плащане - най-високата точка от поне пет години насам, считано от март 2024 г. Пътуващите в Обединеното кралство са склонни да харчат един от всеки шест долара за преживявания и нощен живот в сравнение със средната стойност за света, която е по-близо до един от всеки 10 долара. И накрая, европейските градове, сред които Лондон, Париж, Барселона, Испания, Дъблин, Амстердам, Лисабон, Португалия, Рим и Копенхаген, Дания, имат най-оживената сцена на нощния живот през лятото.¹⁰

"Силата на европейския туризъм се запазва, подкрепена от нарастващия приток на американски туристи, които се насочват към популярни ключови европейски дестинации като Испания, Португалия и Обединеното кралство", заяви Наталия Лехманова, главен икономист за Европа в Mastercard Economics Institute. "Наблюденията ни разкриват забележимо изместване към "междинните" сезони, тъй като европейските пътници избират по-меките месеци май-юни и септември-октомври, избягвайки претъпкания пиков летен период. Освен това икономиката на преживяванията в Европа ще се развива с пълна сила, тъй като сред европейските туристи се забелязва ясна тенденция да отдават предпочитание на преживяванията и да избират дестинации, които осигуряват едновременно стойност и автентичност." 

Цялостна подкрепа за пътуващите и туристическия сектор

Mastercard е посветена на подпомагането на световния туристически сектор да посреща пътници чрез редица услуги- от пазарни анализи и прозрения на данни с висока честота, които помагат да се осмислят променящите се потребителски тенденции, до стратегии за ангажиране на клиентите, които персонализират преживяването при пътуване и насърчават лоялността към марката. А благодарение на всеобхватните ползи и удобствата при пътуване картодържателите на https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services могат да се наслаждават на пътуванията и ежедневните си покупки спокойно.  

Можете да видите пълния текст на "Тенденции в пътуванията до 2024 г: Тук можете да видите доклада "Разчупване на границите". Други доклади и прозрения на Mastercard Economics Institute можете да намерите тук.