In 2004 brak Daddy Yankee's "Gasolina" de grond - niet alleen voor reggaeton, maar ook voor niet-Engelse muziek die de Amerikaanse mainstream binnenkwam. Die vonk is sindsdien uitgegroeid tot een wereldwijde stroming, die muziektrends en fanervaringen wereldwijd hervormt.

"Niet-Engelse muziek breekt door op manieren die we nog nooit eerder hebben gezien, en het zijn niet alleen Latijns-Amerikaanse artiesten die nieuwe markten betreden", zegt Rich Levy, senior vice president Artist Rights, Media & Sponsorship bij Live Nation. "We zien Koreaanse, Japanse en Punjabi-acts als Stray Kids, Babymetal en Diljit Dosanjh headlinen op festivals en uitverkochte tours over de hele wereld."

Hij voegt eraan toe: "De geografische grenzen die ooit succes in de muziek definieerden, bestaan niet meer."

Om beter te begrijpen waar fans in de VS naar luisteren - en waar ze IRL verschijnen - analyseerde, aggregeerde en anonimiseerde het Mastercard Economics Institute gegevens over concertuitgaven van 2023 tot medio 2025. Het resultaat? Een momentopname per genre van de uitgaven voor livemuziek in de VS om erachter te komen waar bepaalde geluiden echt een snaar raakten.

Western Colorado kwam sterk uit voor rock, met fans die het hoogste percentage van hun concertuitgaven aan het genre toewezen - 48% - vergeleken met het nationale gemiddelde van 32%.

Ondertussen leek het hart van het Latin-muziekfandom El Paso, Texas te zijn, waar fans 44% van hun uitgaven voor livemuziek aan Latin-concerten besteedden, waarmee ze het nationale gemiddelde van 9% overtroffen. 

Dit genre had verreweg de breedste geografische fandom in de VS, met hoger dan gemiddelde uitgaven in het zuiden, middenwesten, noordoosten en Pacific Northwest.

"Het internet en de sociale media hebben het traject van countrymuziek volledig veranderd", zei Levy. "Beyonce's 'Cowboy Carter'-album en wereldtournee maakt zeker deel uit van die verschuiving, waarbij countrymuziek centraal staat in de populaire cultuur, en als je doorbraken van artiesten als Megan Moroney, Lil Nas X en Morgan Wallen toevoegt, is het duidelijk dat dit genre naar plaatsen gaat waar het nog nooit eerder is geweest. En met twee op de drie Gen Z-fans die nu naar meer country luisteren dan een paar jaar geleden, is het duidelijk dat deze golf nog maar net is begonnen." Die bredere aantrekkingskracht zou de reden kunnen zijn waarom countryfans overal op de kaart verschijnen.

R&B en soul zagen hun sterkste aanhang in steden als Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis en Detroit, waarbij Detroit naar de top steeg.

"Het Zuiden is altijd een bolwerk geweest voor R&B en soul," zei Levy, "en die erfenis is luider dan ooit. Van Victoria Monét en Summer Walker in Atlanta tot Brent Faiyaz in Maryland, SZA in St. Louis en Ari Lennox in D.C., zuidelijke artiesten geven vorm aan de mainstream geluiden van vandaag."

Atlanta claimde de eerste plaats voor uitgaven voor popconcerten, met Las Vegas en New Orleans die de top drie van steden afronden. 

Levy schreef de nummer 1 plek van Atlanta toe aan zijn status als epicentrum voor songwriting en productie die verschillende genres heeft gevormd, niet alleen pop. "Voeg daarbij zijn rol als wereldwijd reisknooppunt met een van de drukste luchthavens ter wereld," zei hij, "plus een bloeiende locatie- en festivalscene, en het is geen verrassing dat popmuziek hier wortel schiet. Atlanta is een plek waar muziek niet alleen gebeurt, maar ook van de grond komt."

Al met al ontdekte Mastercard dat rock de meeste totale uitgaven had van alle beoordeelde genres, op de voet gevolgd door pop en country en folk. Maar het echte verhaal is hoe fans komen opdagen - niet alleen voor de muziek, maar voor de volledige ervaring. Want als fans online nieuwe artiesten ontdekken en IRL met elkaar in contact komen, kan de volgende grote hit uit elk genre, elke stad en elke taal komen.