Het is geen geheim dat kunstmatige intelligentie het modewoord van de afgelopen jaren is geweest, dat de krantenkoppen heeft gehaald en in het middelpunt van de belangstelling heeft gestaan. Maar niet alleen techgiganten passen AI toe in hun bedrijfspraktijken - ook de manier waarop Hollywood opereert verandert langzaam.

Van digitale replica's die mogelijk acteurs vervangen tot AI-gestuurde gepersonaliseerde inhoud en meeslepende kijkervaringen, AI geeft Hollywood een nieuwe vorm door de manier waarop films worden gemaakt en ervaren te veranderen. Hoewel het creatieve grenzen verlegt, roept het ook zorgen op over werkzekerheid en authenticiteit, wat de industrie ertoe aanzet om innovatie in evenwicht te brengen met het beschermen van menselijke creativiteit.

Als je je Hollywood-acteurs en hun leven voorstelt, denk je waarschijnlijk aan A-listers zoals Emma Stone of Leonardo DiCaprio die een leven van volledige luxe leiden. Dat is echter niet de realiteit voor de meeste mensen die in de branche werken. Het vakbondstarief van SAG-AFTRA is slechts $ 187 per dag voor achtergrondacteurs, een groot verschil met wat filmleads maken.

Het gebruik van AI ter vervanging van achtergrondacteurs of figuranten kwam in de zomer van 2023 in de schijnwerpers te staan toen SAG-AFTRA in staking ging om te strijden voor betere lonen en werknemersrechten.

Er begonnen berichten te circuleren dat achtergrondacteurs op sets zich moesten melden bij trailers met honderden camera's erin, allemaal om 3D-bodyscans te maken. Van daaruit werden hun digitale replica's gemaakt en konden ze mogelijk worden gebruikt in andere films of scènes zonder toestemming van de acteur of mogelijk zonder extra betaling. In sommige gevallen, als de extra het verzoek afwees, werden ze zonder betaling naar huis gestuurd, meldde Variety. Dit veroorzaakte grote zorgen binnen de gemeenschap, omdat duizenden mensen zich zorgen maakten dat AI voor hun werk zou komen.  

Na maanden van staking stemde de vakbond in met een contract dat bescherming bood aan acteurs tegen vervanging van AI, met name voor achtergrondartiesten. De overeenkomst introduceerde regels voor twee soorten "digitale replica's": replica's die zijn gemaakt met deelname van de artiest en replica's die onafhankelijk zijn gegenereerd met behulp van bestaand materiaal. Beide vereisen expliciete, geïnformeerde toestemming, met afzonderlijke goedkeuringen die nodig zijn voor gebruik buiten de oorspronkelijke productie.

Het contract voorkomt ook dat digitale replica's achtergrondacteurs vervangen en verplicht onderhandelingen voor door AI gegenereerde 'synthetische artiesten'. Deze maatregelen zorgen voor een eerlijke vergoeding en beschermen de rechten van actoren naarmate de AI-technologie evolueert, maar de situatie blijft belangrijke vragen oproepen over de invloed van AI op allerlei soorten banen, inclusief misschien ooit onverwachte posities zoals achtergrondactoren.  

Het is geen geheim dat het prijsseizoen van 2025 gevuld is met genoeg drama om een eigen film te maken. Van opnieuw opgedoken gemene tweets tot het ontbreken van een intimiteitscoördinator op één set, er was genoeg om over te praten. Eén onderwerp viel op tussen de andere onderwerpen, omdat het in het verleden geen punt van zorg of relevante vraag was - heeft AI een plaats in kritisch geprezen films?

Zowel Netflix's "Emilia Pérez" als A24's "The Brutalist" domineerden dit jaar de prijsnominaties. Hoewel de erkenning door stemgroepen voor velen geen verrassing was, ontstond er controverse toen werd onthuld dat het softwarebedrijf Respeecher in beide films werd gebruikt om de stemmen van verschillende acteurs te veranderen.

Het gebruik van AI bij de productie van "Emilia Pérez" werd voor het eerst onthuld in mei tijdens een interview met de geluidsmixer van de film, Cyril Holtz, op het Internationale Filmfestival van Cannes. Holtz onthulde dat het team met Respeecher samenwerkte om stemkloneringstechnieken te implementeren en zo het stembereik van het hoofdpersonage van de film, gespeeld door Karla Sofía Gascón, te verbeteren. Om haar bereik te verbeteren werd Gascóns stem vermengd met die van Camille, een Franse zangeres en medeschrijver van de filmmuziek.

Tijdens het campagneseizoen voor de prijzen dook de controverse rond het gebruik van AI in "The Brutalist" op nadat editor Dávid Jancsó in een interview het gebruik van Respeecher-technologie in de film besprak. AI werd gebruikt om het Hongaarse dialect te verbeteren dat werd gesproken door sterren Adrien Brody en Felicity Jones, met name om het moeilijke accent te verfijnen. In eerste instantie probeerde de productie het probleem op te lossen met behulp van traditionele geautomatiseerde dialoogvervanging, maar dat werkte niet, waardoor ze op zoek gingen naar AI-opties.

De regisseur van de film, Brady Corbet, verdedigde snel het gebruik van AI en verduidelijkte dat het alleen werd gebruikt om de Hongaarse dialoog te verfijnen om de authenticiteit van de uitvoeringen van de acteurs te behouden, niet om ze te vervangen.

Hoewel het gebruik van AI in beide films hen er niet van weerhield om dit seizoen grote prijzen te winnen, blijft de discussie over de integriteit van de prestaties van acteurs wanneer AI erbij betrokken is een hot topic in de industrie, aangezien technologie zich blijft ontwikkelen en op verschillende manieren wordt gebruikt.

De kern van elke film zijn de mensen - de acteurs, creatievelingen en schrijvers die verhalen tot leven brengen. Hoewel AI opwindende ontwikkelingen naar Hollywood brengt, zal de industrie waarschijnlijk blijven worstelen met het gebruik van de technologie om ervoor te zorgen dat de kern van de filmervaring behouden blijft: de menselijke maat.