Terwijl München en de Allianz Arena zich voorbereiden op het organiseren van de UEFA Champions League-finale 2025 op zaterdag 31 mei, kunnen de horecasector van de stad en lokale bedrijven zich verheugen op een boost voor de lokale economie, volgens inzichten van het Mastercard Economics Institute.

Volgens een recente consumentenenquête¹ van Mastercard onder 15.000 respondenten in 20 landen is 70% van de Europeanen van plan om in 2025 een bucketlist-ervaring te vervullen, waarbij grote sportevenementen tot de meest gewilde ervaringen behoren.

De vraag naar sportevenementen neemt sterk toe: 58% van de Europeanen is van plan er dit jaar minstens één bij te wonen - een stijging van 152% ten opzichte van 2024. 40% van de Europeanen is van plan om in 2025 tussen de 101 en 1000 euro uit te geven aan sportevenementen.  

Analyse van het Mastercard Economics Institute onthult de consistente en significante impact die grote sportevenementen hebben op gaststeden in de lokale horecasector:

• 2024 Champions' League finale, Londen: uitgaven in restaurants en bars binnen een straal van 3 km van het stadion stegen met 7,4% ten opzichte van wat het zou zijn geweest als de wedstrijd niet had plaatsgevonden. Ondertussen waren de grensoverschrijdende bestedingen - vooral gedreven door bezoekers uit Spanje en Duitsland - 67 keer hoger dan in een normaal weekend.
  
  
• UEFA Euro 2024-finale, Berlijn: De economische impact was zelfs nog groter: de bestedingen in restaurants en bars stegen met 130% binnen een straal van 3 km van het stadion. De stijging werd veroorzaakt door grensoverschrijdende uitgaven, die 21,7 keer (2.170%) hoger waren binnen een straal van 3 km dan in een normaal weekend. De uitgaven bleven 4,6 keer (460%) hoger binnen een straal van 10 km.
  
  
• UEFA Champions League-finale 2023, Istanbul: Het evenement droeg $ 120 miljoen bij aan de lokale economie, waarbij de toeristische uitgaven rond de finale jaar op jaar met 46% toenamen.
  

In het afgelopen jaar is München een hotspot geworden voor grote evenementen, met concerten van megasterren Taylor Swift en Adele en het Europees kampioenschap dat de economie van de stad aanzienlijk heeft gestimuleerd. Volgens cijfers van Mastercard SpendingPulse², dat de detailhandelsverkopen in winkels en online via alle betalingskanalen meet, zorgden Adele's eerste twee concerten in München voor een echte 'Funflation'.

De uitgaven voor accommodatie in München schoten op 2 en 3 augustus (2024) omhoog met 57% in vergelijking met het jaar ervoor. Evenzo zorgden de twee Eras-concerten van Taylor Swift in München op 27 en 28 juli (2024) voor een stijging van 43% op jaarbasis in de accommodatie-uitgaven. 

De wedstrijden van het Europees kampioenschap voetbal 2024 hebben ook de restaurantverkoop³ in de gaststeden aanzienlijk gestimuleerd. Interessant is dat de impact verder ging dan grote Duitse steden zoals Berlijn, Hamburg en München. Dortmund profiteerde het meest van de vier voorrondewedstrijden in de stad en noteerde een aanzienlijke driecijferige jaar-op-jaar groei van de omzet voor restaurants en bars. Düsseldorf (17 juni), Keulen (25 juni) en Stuttgart (23 juni) waren ook in staat om voor sommige wedstrijden driecijferige groeipercentages te behalen in vergelijking met het voorgaande jaar.  

Natalia Lechmanova, hoofdeconoom Europa bij het Mastercard Economics Institute, zegt: "In de afgelopen jaren hebben sportevenementen zoals de UEFA Champions League de economieën van de gastgebieden aanzienlijk gestimuleerd, wat ten goede kwam aan lokale bedrijven tot ver buiten de stadions. Nu de beleveniseconomie in heel Europa blijft bloeien, geven fans de voorkeur aan reizen en live-evenementen, wat duurzame kansen creëert voor lokale bedrijven in steden als München."

Alle locaties van het Europees Kampioenschap hebben fanzones ingericht naast de wedstrijden in het stadion, met een grote impact zoals blijkt uit het Mastercard Experience Economy onderzoek⁴: bijna zes op de tien Europeanen (56%) die de afgelopen jaren voetbalwedstrijden live hebben bekeken, zijn het gelukkigst als ze hun voetbalteam live kunnen zien. Elke tweede respondent (51%) gelooft dat samen naar voetbal kijken mensen samenbrengt en de relaties met vrienden en familie verbetert. 

De nieuw opgezette Mastercard Fan Zone brengt fandom op een cultureel relevante manier tot leven - een social content studio met creator challenges, fan voting, exclusieve beloningen, brand content integraties en activaties met partners zoals Deutsche Bahn. Hoogtepunt van deze samenwerking is de onvergetelijke rit naar de finale met Deutsche Bahn & the Fan ICE met Sidney Freide en Niklas Wilson Sommer die samen met fans naar München rijden en tickets voor de UCL-finale verloten. Fans kunnen de sterbeïnvloeders op 31 mei verwelkomen op het centraal station van München, samen met een welkomstreceptie en een rode loper.

Juichen voor je team in een Champions League-finale is een onschatbare ervaring - en fans zijn bereid om te reizen en royaal uit te geven om er deel van uit te maken.

Verdere gegevens van het Mastercard Economic Institute laten een groeiende verschuiving zien naar uitgaven voor live ervaringen. In Q1 2025 ging 33,7% van de Europese consumentenbestedingen aan belevenissen (exclusief reizen en restaurants) naar Live Events, tegenover 32,1% in 2024 en 30,7% in 2019.