Het onderzoek, dat in mei 2025 in opdracht van Mastercard werd uitgevoerd, biedt een openhartige momentopname van het evoluerende landschap voor vrouwelijke creatievelingen in het VK, Frankrijk, Italië, Spanje, Duitsland en Polen. De release valt samen met Mastercard's trotse sponsoring van het filmfestival van Cannes voor het 10e achtereenvolgende jaar, als onderdeel van zijn voortdurende inzet om de toekomst van film in Europa te koesteren.

Uit een enquête onder 6.000 vrouwen¹ in heel Europa die in de filmindustrie werken of dat ambiëren, bleek dat bijna de helft (43%) in plaats daarvan voor een alternatief carrièrepad kiest. De deelnemers noemen een gebrek aan vertrouwen en faalangst (30%), niemand in de branche kennen (35%) en beperkte toegang tot financiering en middelen (21%) als de belangrijkste redenen waarom.

De helft van de respondenten (50%) vindt dat de vooruitgang voor vrouwen in de filmwereld aan het omkeren is, waarbij 58% een toename van subtielere barrières noemt in vergelijking met vijf jaar geleden. Dit is deels te wijten aan de overtuiging dat hoewel de vertegenwoordiging van vrouwen op het scherm is verbeterd, de rollen achter de schermen nog steeds niet gelijk zijn (70%) en dat er meer druk op vrouwen staat om "zichzelf te bewijzen" dan hun mannelijke tegenhangers.

Desondanks is er optimisme over de toekomst van vrouwen in de film. Meer dan drie op de vijf (61%) zijn het ermee eens dat de kansen voor vrouwen in leidinggevende functies zoals regisseren en produceren zijn verbeterd en meer dan de helft (56%) is van mening dat vrouwen meer worden gehoord in creatieve en besluitvormingsruimtes in de industrie.

Bijna 7 op de 10 (67%) heeft er vertrouwen in dat de volgende generatie meer kansen zal krijgen in de filmindustrie dan eerdere generaties. Deze overtuiging wordt gedreven door het feit dat jongeren meer sociaal bewust en gedreven zijn om authentieke verhalen te vertellen (34%), evenals een betere toegang tot filmeducatie (34%), gemakkelijkere toegang tot tools en platforms voor het creëren en delen van inhoud (38%) en een grotere vertegenwoordiging van diverse stemmen en verhalen (26%).

Toegang tot kunst en film op jonge leeftijd ontstaat als een belangrijke bijdrage aan kansen en toegang voor vrouwen in de film. Bijna een kwart (23%) van de respondenten is het ermee eens dat creatieve programma's die eerder op scholen worden geïntroduceerd, hen vertrouwen geven voor de komende generaties, en bijna de helft (47%) zegt dat vroege toegang tot filmeducatie op school hen heeft geholpen een carrière in de film na te streven.

Het Mastercard Women in Film-onderzoek werd op vrijdag 16 mei onthuld op het filmfestival van Cannes tijdens een panelevenement met acteur Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing en Communicatie, APEMEA bij Mastercard en filmregisseur Nisha Ganatra. Tijdens een panelevenement deelde Ambika Mod persoonlijke inzichten over het navigeren door de industrie als vrouw, en merkte op:

Ambika Mod, actrice en komiek zegt: "Het is geweldig om zo'n positieve verschuiving op het scherm te zien, zoals het nieuwe onderzoek van Mastercard weerspiegelt. Er is een reëel gevoel dat er verandering plaatsvindt en dat mensen beginnen te geloven in een meer gelijke toekomst voor vrouwen in de film. Het is iets dat ik in mijn eigen ervaring heb gezien, er is vooruitgang gaande en deuren beginnen open te gaan. Maar de bevindingen zijn ook een tijdige herinnering dat we er nog niet zijn - vooral als het gaat om rollen achter de schermen. Als we blijvende verandering willen, moeten we ervoor zorgen dat er niet alleen voor de camera maar in elk deel van de industrie kansen zijn."

Nisha Ganatra, filmregisseur: "Het is bemoedigend om positieve vooruitgang te zien op het gebied van representatie op het scherm, zoals blijkt uit het recente onderzoek van Mastercard. Het lijdt geen twijfel dat representatie op het scherm belangrijk is, maar totdat we gelijkheid achter de camera hebben - zowel in schrijven als in regie en posities om het verhaal van ons krachtige medium te kunnen beïnvloeden, zal representatie buiten bereik blijven. De gegevens herinneren ons eraan dat we nog een lange weg te gaan hebben, maar ook dat we eeuwig optimistisch zijn in onze zoektocht naar gelijkheid."

De bevindingen benadrukken ook het transformatieve potentieel van opkomende technologie: meer dan de helft (51%) gelooft dat het gebruik van AI en nieuwe technologie de industrie ten goede verandert, en springt naar 53% onder millennials. Mentorschap komt ook naar voren als een reddingslijn voor aspirant-filmmakers, waarbij 16% aangeeft dat begeleiding van professionals uit de industrie het grootste verschil zou maken bij het bereiken van hun filmcarrièredoelen, gevolgd door toegang tot netwerkmogelijkheden (18%).

Als het gaat om inspiratie onder vrouwelijke creatievelingen, wordt dit steeds meer gedreven door persoonlijke geleefde ervaringen (36%) en dromen en spiritualiteit (25%). Bijna 4 op de 5 geloven dat intergenerationele samenwerking belangrijk is voor de toekomst van film en vrouwelijke filmmakers hopen meer films te zien die verhalen uit de arbeidersklasse vertellen (36%), reizen naar geestelijke gezondheid (46%), de ervaringen van vrouwen (42%) en de perspectieven van mensen met een handicap (32%) - wat wijst op een meer authentieke en betrokken generatie verhalenvertellers.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing en Communicatie APEMEA bij Mastercard zegt: "Bij Mastercard geloven we dat verhalen de cultuur vormen en dat het essentieel is voor een bloeiende, representatieve filmindustrie om meer vrouwen in staat te stellen hun eigen verhaal te vertellen. Dit onderzoek richt de schijnwerpers op de uitdagingen waar vrouwen nog steeds mee te maken hebben - met name vrouwen die net beginnen - en maakt duidelijk dat toegang, zichtbaarheid en ondersteuning nog steeds belangrijke barrières zijn voor vooruitgang. Betekenisvolle investeringen, mentorschap en structurele verandering zijn niet optioneel; het zijn urgente en noodzakelijke stappen om het volledige creatieve potentieel van deze generatie te ontsluiten."

Het onderzoek van Mastercard onthulde ook de meest inspirerende vrouwelijke rolmodellen in de branche:

Top 10 meest inspirerende vrouwen in de film: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Ridder

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Uit een ander recent onderzoek van Mastercard onder meer dan 15.000 consumenten² blijkt dat er een sterke honger is naar filmgerelateerde ervaringen, waarbij 76% interesse toont om er in 2025 meer van te ontdekken. Meer in het algemeen hebben ervaringen een diepe persoonlijke waarde: 44% zegt dat ze hun meest gekoesterde herinneringen creëren, 36% vindt dat ze nieuwe perspectieven op de wereld bieden en 33% vindt het leuk om ze te delen met vrienden en familie. Deze groeiende vraag weerspiegelt de opkomst van de 'ervaringseconomie', waar mensen steeds meer waarde hechten, niet alleen aan wat ze consumeren, maar ook aan hoe het hen laat voelen - en de verhalen die het hen helpt te leven en te delen.

Door de stemmen van vrouwen te versterken en tastbare ondersteuning te bieden, viert Mastercard niet alleen creatieve uitmuntendheid, maar geeft het ook actief vorm aan een meer inclusieve toekomst voor de industrie. Door de voortdurende samenwerking met het filmfestival van Cannes blijft Mastercard zijn platform gebruiken om divers talent naar een hoger niveau te tillen en ervoor te zorgen dat de volgende generatie vrouwelijke filmmakers hun verhalen kan vertellen op 's werelds grootste podia.