Gen Z-vrouwen in Europa willen het vaakst een bedrijf starten om 'iets goeds voor de wereld' te doen (19% versus 13% millennials, 14% Gen X en 16% babyboomers).

Van degenen die al een eigen bedrijf zijn begonnen, zeggen Gen Z-vrouwen aanzienlijk vaker dat ze dit hebben gedaan om hun droom na te jagen (50%) dan millennials (39%), Gen X (32%) of babyboomers (33%).

Vrouwelijke oprichters van Gen Z in Europa zeggen ook vaker dat ze gemotiveerd zijn door de overtuiging dat hun idee levens ten goede kan veranderen (gemiddeld 20% versus 16% Europese vrouwen).

In navolging hiervan behoren onderwijs en kinderopvang tot de top drie van sectoren waarin Europese Gen Z-vrouwen een bedrijf zouden willen starten, terwijl cosmetica verreweg de meest populaire sector is voor Gen Z - een trend die bij geen enkele andere generatie in Europa wordt gezien. 

Topsectoren Gen Z-vrouwen in Europa willen graag een bedrijf starten in:

1. Cosmetica (26% vs. 10% Europees gemiddelde onder vrouwen)

2. Kinderopvang (14% vs. 9% Europees gemiddelde onder vrouwen) 

3. Onderwijs bijv. docent (13% vs. 10% Europees gemiddelde onder vrouwen) = online verkoper (13% vs. 11% Europees gemiddelde onder vrouwen) 

4. Eten en drinken (12% vs. 11% Europees gemiddelde onder vrouwen) = Horeca en vrije tijd (12% vs. 10% Europees gemiddelde onder vrouwen)

Ondanks de duidelijke belangstelling voor ondernemerschap blijkt uit het onderzoek dat er voor veel vrouwen in heel Europa, ook voor degenen die al een bedrijf zijn begonnen, nog steeds barrières zijn.

Vrouwen in Europa hebben minder vertrouwen in algemene bedrijfsgerelateerde vaardigheden dan mannen - met name in financiële besluitvorming (25% tegenover 37% voor mannen), spreken in het openbaar (25% tegenover 32%) en netwerken (15% tegenover 23%).

Dit sentiment strekt zich ook uit tot het runnen van hun eigen bedrijf. Zorgen over het risico op mislukking (31%), gebrek aan financiële middelen (29%) en gebrek aan ervaring (28%) zijn de belangrijkste barrières die worden genoemd door vrouwen die nog geen eigen bedrijf zijn begonnen. Vrouwen in Europa zeggen ook vaker dan mannen dat een gebrek aan zelfvertrouwen een obstakel is (21% versus 18% van de mannen). Deze kloof is vooral merkbaar bij Gen Z (25% van de vrouwen versus 21% van de mannen) en millennials (26% van de vrouwen versus 18% van de mannen).

Vrouwen die al een bedrijf hebben opgericht, zeggen ook dat ze onevenredig veel worstelen met zorgtaken en de balans tussen werk en privéleven, waarbij vrouwelijke oprichters vaker dan mannen zeggen dat zorgtaken een uitdaging waren bij het starten van hun bedrijf (15% versus 11%). Vrouwelijke ondernemers zeggen ook vaker dan mannen dat ze moeite hebben om tijdens vakanties te stoppen met werken (48% versus 42%), het moeilijker vinden om kinderopvang in evenwicht te brengen (35% versus 33%) en vakanties over te slaan voor zaken (36% versus 29%).

Opleiding over het ontwikkelen van een businessplan (21%) en breder beschikbare en toegankelijke subsidies voor kleine bedrijven (21%) zijn de twee belangrijkste dingen die vrouwen in Europa meer vertrouwen zouden geven om een eigen bedrijf te starten.

Jongere vrouwen hebben ook meer kans dan oudere generaties om het gevoel te hebben dat ze baat zouden hebben bij een ondersteunend netwerk, waarbij 30% van de Gen Z-vrouwen zegt dat het hebben van een zakenpartner hen meer zelfvertrouwen zou geven - de belangrijkste factor voor deze generatie. Toegang tot een mentor (24%) scoorde ook hoger dan toegang tot beurzen (20%) voor Gen Z-vrouwen.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President Marketing and Communications voor Azië-Pacific, het Midden-Oosten en Afrika en Europa bij Mastercard, zei: "Dit onderzoek benadrukt de opmerkelijke ondernemersgeest onder vrouwen in heel Europa, vooral onder jongere generaties.

"Ondanks de vooruitgang die vrouwelijke ondernemers hebben geboekt, onderstrepen de bevindingen ook de uitdagingen die er nog steeds zijn. Deze belemmeringen benadrukken de noodzaak om hen de ondersteuning te geven die ze nodig hebben om te slagen. Bij Mastercard zetten we ons in om een inclusieve digitale economie op te bouwen en kleine bedrijven uit te rusten met de tools en mogelijkheden die ze nodig hebben om te groeien en te bloeien."

In heel Europa loopt Mastercard voorop in initiatieven die ondernemers en hun bedrijf ondersteunen. Dit omvat Mastercard Strive in de EU, dat subsidies tot € 500k heeft toegekend aan innovatieve organisaties die de groei van micro- en kleine bedrijven in de EU ondersteunen, en Mastercard Strive in het VK, dat meer dan een miljoen kleine Britse bedrijven heeft bereikt, waarvan meer dan de helft wordt geleid door vrouwen.

Voor meer informatie over de initiatieven van Mastercard ter ondersteuning van kleine bedrijven, zie Small & Medium Business Solutions | Mastercard Betaal Oplossingen

Methodologie 

Het onderzoek werd uitgevoerd in opdracht van Mastercard, met veldwerk uitgevoerd door het onafhankelijke onderzoeksbureau Opinium. Tussen 16 december 2024 en 3 januari 2025 werd een online kwantitatief onderzoek uitgevoerd in 41 landen in Noord-Amerika, Latijns-Amerika, Azië-Pacific, Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Het omvatte:

• 42.500 algemene bevolking (21.000 binnen Europa)

• 4.300 ondernemers / oprichters (1.830 binnen Europa)

De volledige lijst van onderzochte landen: VK, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Oostenrijk, Ierland, België, Noorwegen, Denemarken, Tsjechië, Griekenland, Polen, Nederland, Zweden, Portugal, Slowakije, Zwitserland, India, Indonesië, Singapore, Australië, China, Thailand, Zuid-Korea, Zuid-Afrika, Nigeria, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, Turkije, Kenia, Egypte, Oekraïne, Marokko, Brazilië, Mexico, Colombia, Argentinië, Chili, Canada, VS.