Terwijl Europa zich opmaakt voor weer een mijlpaaljaar vol onvergetelijke evenementen, verspreid over sport, muziek en film, blijkt uit het jaarlijkse consumentenonderzoek van Mastercard dat er een grote verschuiving plaatsvindt in de bestedingsprioriteiten als het gaat om ervaringen. Tweederde van de consumenten gaat all-in voor bucketlist-activiteiten en kiest ervoor om te investeren in grote momenten om levenslange herinneringen te creëren en nieuwe perspectieven op de wereld te krijgen, waarbij reizen en toerisme voorop lopen als het gaat om consumentenbestedingen.

In de voorhoede van de bucketlist-beweging staat Gen Z. Bijna de helft (48%) van de jonge Europeanen is van plan om in 2025 twee of meer droomervaringen af te vinken, wat helpt om de toon te zetten voor een jaar vol avontuur. 

Volgens de Mastercard-enquête onder meer dan 15.000 consumenten in heel Europa zegt tweederde (70%) van de respondenten dat het afvinken van bucketlist-activiteiten een topprioriteit is, met als belangrijkste drijfveren de wens om levenslange herinneringen te creëren (44%), om de wereld op een geheel nieuwe manier te zien (36%) en om ervaringen te delen met dierbaren (33%), die allemaal zeer gewaardeerd worden door consumenten en een belangrijke drijfveer zijn voor deze verschuiving in onvergetelijke avonturen. Polen (87%), Roemenen (88%) staan het meest te popelen om hun bucketlist-dromen in 2025 te vervullen.

Prioriteiten om geld uit te geven aan bruiloften, familie-evenementen en verjaardagen2 blijven echter bestaan: 29% van de respondenten geeft aan dat tijd doorbrengen met dierbaren net zo belangrijk is als de ervaring zelf.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President Marketing and Communications voor Azië-Pacific, het Midden-Oosten en Afrika bij Mastercard: "Uit ons onderzoek blijkt dat we dit jaar een fundamentele verschuiving zien in de prioriteiten van de consument. Meer mensen dan ooit besparen op hun dagelijkse uitgaven om zich die bucketlist-ervaringen te veroorloven waar ze altijd al van hebben gedroomd. Met een groeiende en evoluerende kalender van culturele, sportieve en once-in-a-lifetime evenementen die wereldwijd plaatsvinden, is er geen beter moment voor consumenten om de sprong te wagen in zinvolle, onvergetelijke ervaringen dan nu. 

"Vandaag de dag bieden we talloze onschatbare ervaringen op 30+ bestemmingen wereldwijd. Of je nu op zoek bent naar plaatsen op de eerste rij bij de UEFA Champions League-finale, om deel uit te maken van een met sterren bezaaide line-up op Festival de Cannes, of om je uitverkochte favoriete artiest live te zien optreden met een VIP-pakketervaring, Priceless.com gaat erom mensen met dezelfde passies samen te brengen." 

Als we meer in het algemeen kijken naar de ervaringen waar consumenten dit jaar enthousiast over worden, staan reizen en toerisme bovenaan de lijst, met mensen die van plan zijn dit jaar meer dan € 1.000 uit te geven om de wereld te zien3, gevolgd door buitenavonturen, eetervaringen, filmfestivals en live sportevenementen4. De vraag naar sportevenementen neemt sterk toe: 58% van de Europeanen is van plan er dit jaar minstens één bij te wonen - een stijging van 152% ten opzichte van 2024. 

Mensen in Polen (87%) en Roemenië (88%) zijn het meest enthousiast om hun bucketlistdromen in 2025 te vervullen, en terwijl vrouwen zich vaker richten op één grote bucketlistervaring (34%), plannen mannen dit jaar vaker minstens twee bucketlistervaringen (40%). 

De top 10 ervaringen voor 2025 volgens Europeanen:

1. Reizen en toerisme (89%)

2. Ervaringen in de buitenlucht (80%)

3. Voedselgerelateerde ervaringen (79%)

4. Filmgerelateerde ervaringen (76%)

5. Gezinsgerichte ervaringen (75%)

6. Live muziekevenementen (74%)

7. Kunsttentoonstellingen en culturele evenementen (73%)

8. Wellness en gezondheidsgerelateerde ervaringen (72%)

9. Historische en erfgoedervaringen (72%)

10. Theatervoorstellingen (70%)