Voor het 8e achtereenvolgende jaar versterkt Mastercard haar samenwerking met het Venice International Film Festival en bevestigt opnieuw haar inzet om consumenten en opkomende filmmakers te verbinden met hun liefde voor de filmkunst en hen onvergetelijke ervaringen te bieden.
De passie voor film in Europa is sterker dan ooit. Uit recent onderzoek van Mastercard1 blijkt dat de helft (47%) van de Europese en internationale bezoekers het gelukkigst is als ze naar een film kijken in de bioscoop. Een op de twee (47%) van de Europese consumenten vindt de mogelijkheid om een filmpremière bij te wonen 'onbetaalbaar' in waarde, en een vergelijkbaar percentage (48%) beschouwt de ontmoeting met hun favoriete acteur of actrice als een unieke ervaring.
Voor 65% van de Europese en internationale bezoekers maakt de bioscoopervaring films aangenamer dan elders kijken. De recente opening van Deadpool & Wolverine in Europa zorgde voor een stijging van de Europese bioscoopuitgaven, met een week-op-week stijging van 24% in het openingsweekend: de Europese landen met de sterkste week-op-week stijging van de bioscoopuitgaven bij de release van Deadpool & Wolverine zijn Denemarken, Noorwegen, Duitsland, Nederland en het Verenigd Koninkrijk.
De impact van dit filmische enthousiasme reikt verder dan het scherm en kan een blijvende positieve impact hebben op nationale en lokale economieën. Analyse van het Mastercard Economics Institute2 op het filmfestival van Cannes 2024 toont een stijging van 198% voor uitgaven in restaurants en 90% voor uitgaven in bars binnen 10 km van het centrum van het festival gedurende de 11 dagen. Een groot deel van de stijging van de uitgaven in Cannes was te danken aan welgestelde bezoekers die duurdere menu-items, grotere hoeveelheden en hogere prijzen kozen in bars en tavernes in de buurt van het filmfestival.
Deze golf van enthousiasme voor cinema maakt deel uit van een bredere trend binnen de belevingseconomie. Uit onlangs vrijgegeven gegevens blijkt dat het aandeel ervaringen in kaartuitgaven in Europa blijft stijgen, tot 22% in H1 2024, een stijging ten opzichte van 21% vorig jaar en aanzienlijk hoger dan het niveau van vóór de pandemie. In juni 2024 stegen de uitgaven aan bars en nachtclubs met 21% op jaarbasis, waarbij reizen met 18% toenam en live-ervaringen met bijna 7%.
Tijdens een panelevenement op het Internationale Filmfestival van Venetië zei Raja Rajamannar, chief marketing and communications officer bij Mastercard: "We hebben de afgelopen 27 jaar besteed aan het begrijpen van onze klanten en het consequent leveren van onschatbare ervaringen die hen dichter bij de dingen brengen waar ze van houden. We zien een groeiende trend in Europa waarbij meer mensen hun leven en middelen heroriënteren op hun passies, welzijn en zinvolle ervaringen. Door middel van onze sponsorevenementen, zoals het Internationale Filmfestival van Venetië, het Filmfestival van Cannes, Live Nation-concerten en nog veel meer, blijven we de dingen steunen en vieren die het belangrijkst zijn voor onze klanten."
