De reissector doorbreekt in 2024 grenzen. Tot maart 2024 zijn de marktbrede consumentenuitgaven aan reizen robuust met een aanzienlijke toename van het passagiersverkeer, volgens het laatste wereldwijde rapport van het Mastercard Economics Institute. "Travel Trends 2024", dat vandaag is uitgebracht, biedt uitgebreide inzichten in het evoluerende landschap van de reisindustrie in 74 markten, waaronder Europa.
Ondanks fluctuerende wisselkoersen en wisselende betaalbaarheidsniveaus blijft de wens om te reizen sterker dan ooit. In 2024 bloeit de reissector, met negen van de laatste 10 recorddagen in de wereldwijde cruise- en luchtvaartindustrie dit jaar¹. Verder verlengen Europese reizigers hun reizen ook met twee extra dagen in vergelijking met pre-pandemie.
Op basis van een unieke analyse van geaggregeerde en geanonimiseerde transactiegegevens, waaronder Mastercard SpendingPulse™ en gegevensbronnen van derden, gaat het rapport dieper in op de belangrijkste reistrends in Europa voor het jaar en daarna, waaronder:
Het toerisme blijft het beter doen in Europese landen, deels onder impuls van Amerikanen. De reisindustrie in Europa schittert als een van de meest veerkrachtige sectoren binnen de Europese economie. Ondanks de inflatie en hogere rentetarieven na de pandemie, is de vraag van consumenten naar reizen sterk gebleven. Het aantal overnachtingen in Europa bedroeg in 2023 in totaal 2,91 miljard verblijven, vergeleken met 2,88 miljard in 2019². Het belang van Amerikaanse toeristen is ook in Europa toegenomen: het aandeel van de VS in de aankomsten in Spanje steeg van 4% in 2019 tot 5% in 2023, in Portugal van 6% tot 9%, in het VK van 13% tot 16%.³
Trending bestemmingen in Europa. In Europa is München de meest populaire bestemming voor deze zomer (juni-augustus 2024)⁴, aangezien de stad in juni een groot wereldwijd sportevenement zal organiseren. Dit wordt gevolgd door Tirana (Albanië), Nice (Frankrijk), Kerkyra/Corfu (Griekenland) en Istanbul (Turkije). In 2024 behoren de goedkopere kustbestemmingen Albanië, Kroatië en Turkije tot de hoogste groei van het vliegverkeer. Het toerisme in Albanië is bijzonder sterk gegroeid, waarbij het aantal vliegroutes sinds 2019 is verdubbeld en het aantal toeristen is gestegen van 12 miljoen in 2019 tot 17 miljoen in 2023.⁵
Top luxe versus budgetbestemmingen. Meer dan de helft van de 20 duurste zomerbestemmingen in Europa bevindt zich in Italië. Langs de Adriatische Zee zijn Taormina, Rimini of verschillende badplaatsen in de buurt van Venetië hotspots, waaronder San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle of Lignano. Franse dorpjes in de Côte d'Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez en Cannes) hebben hun plaats verdiend in de top 20 van luxe bestemmingen. De meest betaalbare internationale zomerbestemmingen zijn hoofdsteden als Boekarest, Warschau, Boedapest, Praag) en Spaanse stranden (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Het tussenseizoen. Toeristen in Europa verschuiven van het hoogtepunt van de zomer (juli-augustus) naar de "schoudermaanden" (mei-juni en september-oktober). Het aandeel overnachtingen in de Europese Unie tijdens het laagseizoen is de afgelopen tien jaar met 1,8 procentpunt gestegen⁸. Deze verschuiving maakt een aanhoudende groei van het Europese reisverkeer mogelijk nu de zomerpiek de capaciteitsbeperkingen raakt. De landen met de grootste verschuiving van de piekzomermaanden zijn mediterrane landen zoals Kroatië, Griekenland, Portugal en Italië. Maar zelfs noordelijke landen als Denemarken, Zweden, Finland en Nederland zien een verschuiving weg van de piekzomermaanden.
Langere vrije tijd. Toeristen in Europa hebben gemiddeld twee extra dagen op vakantie doorgebracht - wat hoger is dan het wereldwijde gemiddelde van één extra dag per reis - waarbij de trend wordt gedreven door betaalbare bestemmingen en warmere klimaten. Voor elke extra temperatuur van 6 graden Celsius is de geschatte toename van de verblijfsduur ongeveer 1 dag.
Ervaar economie onderweg. Consumenten hebben betekenisvolle ervaringen belangrijker gevonden dan materiële goederen, zelfs tijdens het reizen. De uitgaven aan ervaringen bedragen nu in totaal 12% van de omzet in het toerisme, volgens SpendingPulse Destinations⁹, dat de detailhandelsverkopen in winkels en online meet voor alle vormen van betaling - het hoogste punt in ten minste vijf jaar vanaf maart 2024. Britse reizigers hebben de neiging om één op de zes dollar uit te geven aan ervaringen en het nachtleven, vergeleken met het wereldwijde gemiddelde, dat dichter bij één op de 10 dollar ligt. Ten slotte hebben Europese steden, waaronder Londen, Parijs, Barcelona, Spanje, Dublin, Amsterdam, Lissabon, Portugal, Rome en Kopenhagen, Denemarken, het meest bruisende nachtleven in de zomer.
"De robuustheid van het Europese toerisme houdt aan, ondersteund door een toenemende toestroom van Amerikaanse toeristen die naar populaire belangrijke Europese bestemmingen zoals Spanje, Portugal en het VK worden getrokken", zegt Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe bij Mastercard Economics Institute. "Onze waarnemingen laten een opmerkelijke verschuiving zien naar "schouder" -seizoenen, aangezien Europese reizigers kiezen voor mildere maanden mei-juni en september-oktober, weg van de drukke piekzomerperiode. Bovendien zal de Europese ervaringseconomie een sprong voorwaarts maken, aangezien er een duidelijke neiging is onder Europese toeristen om prioriteit te geven aan meeslepende ervaringen en bestemmingen te kiezen die zowel waarde als authenticiteit bieden."
Uitgebreide ondersteuning voor reizigers en de toeristische sector
Mastercard is toegewijd aan het helpen van de wereldwijde toeristische sector om reizigers te verwelkomen door middel van een scala aan diensten, van marktanalyse en inzichten in hoogfrequente gegevens die helpen om veranderende consumententrends te begrijpen tot strategieën voor klantbetrokkenheid die de reiservaring personaliseren en merkloyaliteit stimuleren. En met uitgebreide reisvoordelen en gemak kunnen https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services kaarthouders met een gerust hart genieten van hun reiservaringen en dagelijkse aankopen.
U kunt het volledige rapport "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries" hier bekijken. Andere rapporten en inzichten van het Mastercard Economics Institute zijn hier te vinden.
