Mastercard lanceerde WhereToStart, een nieuwe digitale tool die gebruikmaakt van de kracht van gegevens om Poolse en Oekraïense MKB-bedrijven te helpen bij het identificeren van toplocaties om een winkel te openen, op basis van een aanvullend bedrijfsgegevensmodel.  

De tool maakt deel uit van Mastercard's initiatief "Room for Everyone" en volgt op het befaamde "Where to Settle" platform dat gegevens ten goede gebruikt om ontheemde Oekraïners te helpen woonplekken in Polen te vinden buiten de meest overbevolkte steden.  De campagne verdiende vorig jaar de SDG Grand Prix en een Titanium Lion in Cannes.

"Ruimte voor iedereen" is de volgende stap om ervoor te zorgen dat vluchtelingen niet alleen een plek vinden om te wonen, maar ook om te gedijen in Polen. 

Ondernemers voor kleine en middelgrote bedrijven groeien gestaag in Polen. In 2022 openden er meer dan 310.000 bedrijven op de markt, en vandaag de dag worden er dagelijks ongeveer 1.000 nieuwe bedrijven opgericht, waarvan 1 op de 10 nieuw geopende bedrijven in Polen Oekraïens is. Deze cijfers, evenals het PARP[¹] rapport, laten zien dat de ondernemerstrend in Polen in opkomst is.  

WhereToStart richt zich op de behoeften van mensen die al een idee hebben voor hun bedrijf en op zoek zijn naar de beste plek om het te runnen. Het kan ondernemers helpen bij het kiezen van een locatie om hun bedrijf te openen op basis van gegevens die laten zien waar de grootste kans op succes ligt.

WhereToStart is gebouwd met behulp van geanonimiseerde bestedingstrends van Mastercard en aanvullende gegevens zoals straatverkeer of geluidsniveau die door partners worden verstrekt. Het is gratis beschikbaar en biedt toegang tot informatie die voorheen alleen beschikbaar was voor grote bedrijven, waardoor deze nu voor iedereen beschikbaar is. 

"Het kiezen van de juiste locatie of het afstemmen ervan op een gekozen branche is voor veel bedrijven een belangrijke succesfactor. Door ruimte voor iedereen te bieden aan toekomstige en huidige ondernemers, willen we hen helpen hun bedrijf vanaf het begin op te bouwen en meer, hen helpen samen te gedijen. Dit is een uniek instrument in Polen om ondernemers uit het midden- en kleinbedrijf gratis te ondersteunen. Het is gemaakt om onze middelen op de best mogelijke manier te benutten – het is een voorbeeld van het verantwoorde gebruik van data-analyse ten dienste van de samenleving en voor de ontwikkeling van ondernemerschap"– zegt Marta Życińska, algemeen directeur Polen, Mastercard Europe.

Hoe de tool werkt

WhereToStart is een eenvoudige en gebruiksvriendelijke tool, waarvoor geen voorafgaande registratie vereist is, aangepast voor zowel mobiele als desktopapparaten. De tool presenteert resultaten en inzichten uit geavanceerde data-analyse - gebaseerd op verschillende bronnen, die niet alleen het zakelijke potentieel van een bepaalde locatie laten zien, maar ook de kenmerken van de omgeving, waaronder informatie over het openbaar vervoer, groene gebieden of het aantal onderwijsinstellingen, naast andere gegevens. Orange Polska levert kant-en-klare statistieken, gebaseerd op geanonimiseerde mobiele netwerkgegevens, die een onschatbare bron van kennis zijn over het stadsverkeer. Zo kunt u op één plek een hele reeks informatie vinden die u kan helpen bij het nemen van beslissingen met betrekking tot uw bedrijf.

De tool stelt gebruikers ook in staat om informatie te verkrijgen over complementaire bedrijven, d.w.z. bedrijven die, omdat ze bij elkaar in de buurt opereren, beter gedijen. Denk bijvoorbeeld aan een bakker en een kapper, een dierenspeciaalzaak en een drogisterij, of een boekhandel en een juwelier, deze 'machtskoppels' die in de buurt actief zijn, kunnen op meer klanten rekenen. Daarom kan het naburige bedrijf een andere factor zijn bij het kiezen van de optimale locatie voor het bedrijf.

Resultaten en informatie zijn beschikbaar voor de 37 grootste steden in Polen. Dankzij de samenwerking met de Morizon-Gratka Group krijgen gebruikers van de tool ook directe toegang tot actuele aanbiedingen voor de aankoop of huur van bedrijfspanden, afgestemd op hun behoeften en budgetlimieten.

WhereToStart.com maakt gebruik van gegevens over consumentenuitgaven, die worden geaggregeerd en geanonimiseerd volgens de veilige gegevensverwerkingsregels van Mastercard. WhereToStart volgt het succes van Mastercard's WhereToSettle, dat hielp bij het ondersteunen van Oekraïense burgers die in Polen aankwamen met suggesties over de beste plaats om zich te vestigen.

In augustus van dit jaar wordt WhereToStart uitgerold in Tsjechië en Slowakije.

Ga naar WheretoStart.comom toegang te krijgen tot de tool