Skip to main content

CASESTUDY

Hoe Hershey nieuwe tools gebruikte om landelijke trends te begrijpen

Afbeelding van de Hershey-fabriek

Industrie

Verpakte consumptiegoederen

Gebruikte mogelijkheden

Spending Pulse

Het embleem van Hershey

PROBLEEM

Het bedrijf Hershey was geïnteresseerd in een beter begrip van de bestedingspatronen van consumenten in verschillende sectoren en kanalen.

The Hershey Company toonde interesse in bredere macro-economische inzichten om hen te helpen een beter beeld te krijgen van trends in consumentenbestedingen in meerdere sectoren en hoe de uitgaven in verkoopkanalen fluctueren.

De behoefte aan dit soort inzichten werd groter tijdens de pandemie, omdat deze de volatiliteit rond consumentenbestedingen benadrukte.

NADEREN

Mastercard werkte samen met het Hershey-team om verschillende nieuwe mogelijkheden te implementeren die gebruikmaken van het SpendingPulse-platform™, waaronder:

Wekelijkse rapportage en inzichten die werden verspreid onder 40+ bedrijfsleiders binnen de Hershey-business. Het is hun go-to-bron geworden voor bredere inzichten in consumentenbestedingen.

De data van SpendingPulse is geïntegreerd in het Test & Learn platform, waarmee de kwaliteit van analyses verder kan worden verbeterd.

SpendingPulse-gegevens kunnen ook worden gebruikt om vragen te beantwoorden met betrekking tot tests die geen gedefinieerde controles hebben (bijv. landelijke uitrol) door gebruik te maken van markttransactiegegevens om basisverwachtingen op te bouwen.

RESULTATEN

Hershey kan beter geïnformeerde zakelijke beslissingen nemen met SpendingPulse™ inzichten.

Door deze gegevens in Test & Learn® in te bedden, kan Hershey landelijke initiatieven analyseren, die doorgaans moeilijk te evalueren zijn vanwege het ontbreken van een holdout-groep.