Beatrice Cornacchia est la force créative qui dirige la stratégie de marque de l’entreprise sur plusieurs marchés. Après avoir débuté son parcours au sein de l’entreprise en 1991, Mme Cornacchia a occupé plusieurs postes clés, notamment celui de responsable du marketing grand public pour l’Europe, responsable du marketing émetteurs et commerçants pour l’Europe, et responsable du marketing pour l’Italie et la Grèce, où elle a dirigé les fonctions commerciales stratégiques et de nombreuses équipes marketing.
Plus récemment, Mme Cornacchia a pris le poste de Senior vice-présidente, marketing et communications, Europe de l’Est, Moyen-Orient et Afrique (EEMEA).
En reconnaissance de son influence dans ce rôle, elle a été classée en 2022 parmi les «50 femmes d’affaires inspirantes» de la région par Arabian Business et parmi les «Marketeurs qui changent la donne» par Campaign Middle East. De plus, en 2021, elle a été classée parmi les «Femmes d’influence dans le monde arabe» par Arabian Business.
Grâce à un engagement stratégique en matière de marque et à la création d’histoires captivantes, Mme Cornacchia équilibre le positionnement croissant de Mastercard en tant qu’entreprise technologique avec une approche ambitieuse qui s’appuie sur son héritage de création de «possibilités Priceless». Son travail exceptionnel de développement de la marque au cours des dernières années a notamment consisté à lancer l’identité symbolique et sonore innovante de l’entreprise dans toute la région EEMEA. Pendant la pandémie, cela a permis de renforcer le positionnement de Mastercard en tant que voix de confiance pour des transactions sûres, sécurisées et fluides.
Les actions de Mme Cornacchia ont notamment consisté à déployer une stratégie e-commerce électronique évoluée et à exploiter avec diligence les données et l'expertise technologique pour informer les parties prenantes sur l'adoption du sans contact dans le cadre de campagnes primées aux Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx et Holmes Report SABRE Awards, entre autres. L'une des initiatives primées les plus médiatisées, la campagne Astronomical Sales qui a associé 97% de réduction à une éclipse solaire rare, a contribué à une progression soutenue et dynamique du marketing et de la communication de Mastercard.
Beatrice Cornacchia exploite systématiquement le concept sous-jacent de Priceless – le lien émotionnel profond qui dnne un sens et un but la vie des gens - pour permettre aux consommateurs de Mastercard dans la région de poursuivre leurs passions grâce à des possibilités priceless. La recette secrète de Mme Cornacchia pour le marketing associe un contenu de qualité à la science de l'analyse des données, à un ciblage précis et à une compréhension innée des émotions humaines.
Dernier jalon important dans son parcours chez Mastercard, Beatrice a été promue au poste de Vice-présidente exécutive, marketing et communication, Europe, depuis le 1er mai 2023.
