Mastercard a lancé WhereToStart, un nouvel outil numérique qui exploite la puissance des données pour aider les PME polonaises et ukrainiennes à identifier les meilleurs emplacements pour ouvrir leurs boutiques, sur la base d’un modèle de données commerciales complémentaires.  

L’outil fait partie de l’initiative « Room for Everyone » de Mastercard et fait suite à la célèbre plateforme « Where to Settle » qui utilise les données pour aider les Ukrainiens déplacés à trouver des logements en Pologne en dehors des villes les plus surpeuplées.  La campagne a remporté le Grand Prix SDG et un Lion de titane à Cannes l’année dernière.

« De la place pour tout le monde » est la prochaine étape pour faire en sorte que les réfugiés trouvent non seulement un endroit où vivre, mais aussi qu’ils puissent s’épanouir en Pologne. 

Le nombre d’entrepreneurs de petites et moyennes entreprises ne cesse de croître en Pologne. En 2022, plus de 310 000 entreprises ont ouvert leurs portes sur le marché, et aujourd’hui, environ 1 000 nouvelles entreprises sont créées quotidiennement, 1 entreprise sur 10 nouvellement ouverte en Pologne étant ukrainienne. Ces chiffres, ainsi que le rapport PARP[¹], montrent que la tendance entrepreneuriale polonaise est en hausse.  

WhereToStart répond aux besoins des personnes qui ont déjà une idée pour leur entreprise et qui recherchent le meilleur endroit pour la gérer. Il peut aider les entrepreneurs à décider de l’emplacement où ouvrir leur entreprise en fonction de données qui montrent où se trouvent les meilleures chances de succès.

WhereToStart a été conçu à partir des tendances de dépenses anonymes de Mastercard et de données supplémentaires telles que la circulation dans les rues ou le niveau de bruit, fournies par des partenaires. Il est disponible gratuitement et permet d'accéder à des informations qui étaient auparavant réservées aux grandes entreprises et qui sont désormais accessibles à tous. 

« Choisir le bon emplacement ou l’adapter à un secteur d’activité choisi est un facteur clé de succès pour de nombreuses entreprises. En offrant de la place pour tout le monde aux entrepreneurs futurs et actuels, nous voulons les aider à bâtir leur entreprise dès le départ et, plus encore, à les aider à prospérer ensemble. Il s’agit d’un outil unique en Pologne pour soutenir gratuitement les entrepreneurs de petites et moyennes entreprises. Il a été créé pour tirer le meilleur parti possible de nos ressources – c’est un exemple d’utilisation responsable de l’analyse de données au service de la société et pour le développement de l’entrepreneuriat », a déclaré Marta Życińska, directrice générale de Mastercard Europe pour la Pologne.

Comment fonctionne l’outil

WhereToStart est un outil simple et convivial, ne nécessitant aucune inscription préalable, adapté aussi bien aux appareils mobiles qu’aux ordinateurs de bureau. L’outil présente les résultats et les informations d’une analyse avancée des données - basée sur diverses sources, montrant non seulement le potentiel commercial d’un lieu donné, mais également les caractéristiques de son environnement, y compris des informations sur les transports en commun, les espaces verts ou le nombre d’établissements d’enseignement, entre autres données. Orange Polska fournit des statistiques prêtes à l’emploi, basées sur des données de réseaux mobiles anonymisées, qui constituent une source inestimable de connaissances sur le trafic urbain. Ainsi, en un seul endroit, vous pouvez trouver toute une gamme d’informations qui peuvent vous aider à prendre des décisions liées à votre entreprise.

L’outil permet également d’obtenir des informations sur les entreprises complémentaires, c’est-à-dire celles qui, opérant à proximité les unes des autres, prospèrent mieux. Par exemple, une boulangerie et un barbier, une animalerie et une pharmacie, ou encore une librairie et une bijouterie, ces « couples puissants » qui opèrent dans le quartier peuvent compter sur plus de clients. Par conséquent, l’entreprise voisine peut être un autre facteur dans le choix de l’emplacement optimal pour l’entreprise.

Les résultats et les informations sont disponibles pour les 37 plus grandes villes de Pologne. Grâce à la coopération avec le groupe Morizon-Gratka, les utilisateurs de l’outil bénéficieront également d’un accès direct aux offres actuelles d’achat ou de location de locaux commerciaux, adaptées à leurs besoins et à leurs limites budgétaires.

WhereToStart.com utilise les données sur les dépenses des consommateurs, qui sont agrégées et anonymisées conformément aux règles de traitement sécurisé des données de Mastercard. WhereToStart fait suite au succès de WhereToSettle de Mastercard, qui a permis d’aider les citoyens ukrainiens arrivant en Pologne avec des suggestions sur le meilleur endroit où s’installer.

En août de cette année, WhereToStart sera déployé en République tchèque et en Slovaquie.

Pour accéder à l’outil, rendez-vous sur WheretoStart.com