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Kleinbetrieb

4. August 2025

 

Ein Store für sich: Sportlerinnen erwischen in London ein Shopping-Nirwana

Die Sportgeschäfte interessierten sich nicht für Laura Youngsons Stollenschuhe, die speziell für Frauen hergestellt wurden. Also eröffnete sie ihre eigene.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Die Sportlerin und Unternehmerin Laura Youngson eröffnete ein Pop-up-Geschäft in der Londoner Regent Street mit kleinen Unternehmen, die sich an Sportlerinnen richten. (Bildnachweis: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Mitarbeiter

Im Jahr 2017 organisierte Laura Youngson eine Gruppe von Frauen, die zum Kilimandscharo, dem höchsten Gipfel Afrikas, reisten, um einen Weltrekord für das höchstgelegene Fußballspiel aller Zeiten aufzustellen. Es war eine aufregende Erfahrung, aber danach taten allen die Füße weh – vor allem, weil sie in Ermangelung von Stollenschuhen für Frauen in schlecht sitzenden Schuhen für Männer oder Kinder festsaßen.

"Das ist dumm", dachte Youngson, ein britischer Unternehmer und lebenslanger Sportler. "Ich bin eine erwachsene Frau." Im Jahr darauf gründete sie IDA Sports, ein Unternehmen, das Fußballschuhe exklusiv für Frauen und Mädchen herstellt.

Doch Youngson stellte fest, dass die Ladenkäufer kein Interesse daran hatten, speziell für den weiblichen Körper konzipierte Geräte auf Lager zu haben. Sie waren weder von ihrem nachweislichen Erfolg bei der Herstellung von Damensportschuhen beeindruckt, noch ließen sie sich von ihrer Lebenserfahrung als Mitbegründerin von Equal Playing Field, einer globalen gemeinnützigen Organisation, die sich gegen die Ungleichheit der Geschlechter im Sport einsetzt, beeinflussen. Und was am frustrierendsten war: Die zunehmenden Beweise dafür, dass der Frauensport weltweit die Herzen der Fans eroberte, schienen nur wenige zu interessieren.

Sie begann sich vorzustellen, ein eigenes Sportgeschäft nur für Frauen zu gründen. "Es wäre weniger wie in den Sportgeschäften, in die man sich vielleicht nicht zugehörig fühlt", erklärt sie, "sondern eher so, dass man hineingehen und das Gefühl haben kann, dass man diesen Sport ausüben soll."

Die Gelegenheit, ihren Traum in die Realität umzusetzen, bot sich Anfang des Jahres, als der Westminster Council in London einen Wettbewerb für aufstrebende Marken auslobte, um Einzelhandelskonzepte vorzuschlagen. Der Gewinner erhält eine Finanzierung, um eine Popup-Version seines Stores zu eröffnen. Mastercard, ein langjähriger Unterstützer sowohl des Frauensports in Großbritannien als auch kleiner Unternehmen weltweit, half

Youngson und ihr Team bei IDA erstellen einen Plan für Style of Our Own (SOOO). 

 

Damen-Sneakers baumeln an einem Display.

Die Damen-Stollenschuhe von IDA Sports bei SOOO. (Bildnachweis: Amy Hunter Photography)

Die Beteiligung von Frauen am Sport nimmt stark zu, und das Interesse der Fans wächst, von Rekordzuschauerzahlen bei WNBA-Spielen über einzelne Stars wie die Basketballerin Caitlin Clark und die Rugbyspielerin Ilona Maher bis hin zur weltweiten Expansion der Frauenligen in Cricket, Rugby und Volleyball.

"In dem Geschäft geht es um mehr als nur den Verkauf von Ausrüstung – es geht darum, eine Community rund um den Frauensport aufzubauen, die Begeisterung von Athleten und Fans zu fördern und Möglichkeiten für Unternehmer zu schaffen", sagt Charlie Carrington, Senior Vice President für Marketing und Kommunikation für Großbritannien und Irland bei Mastercard.

Im April erhielt Youngsons Team die gute Nachricht, dass es gewonnen und sich gegen mehr als 1.000 andere Einsendungen durchgesetzt hatte. Die schlechte Nachricht: Sie hatten acht Wochen Zeit, um ein Geschäft zu eröffnen, und sie hatten nicht einmal einen Platz.

"Es war einer dieser lebensverändernden Momente, in denen man sich fragt: 'Nehmen wir es an? Das ist verrückt'", erinnert sich Youngson.

Glücklicherweise passten die Dinge schnell zusammen, als das Crown Estate, einer der größten Vermieter Großbritanniens, eine 8.000 Quadratmeter große Fläche mietfrei in der Regent Street 245 anbot, mitten in Londons erstklassigem Einkaufsviertel (direkt neben dem Apple Store).

Sie waren auch mit einem glücklichen Timing gesegnet: Dieser Sommer ist der inoffizielle Summer of Women in Sport in Großbritannien, eine Feier, die im Nachglanz des Sieges der Frauenfußballnationalmannschaft – auch bekannt als Lionesses – gebadet ist und eine lange Durststrecke für den britischen Fußball beendete, sowohl im Männer- als auch im Frauenfußball. Darüber hinaus haben die Olympischen Spiele im letzten Jahr und die diesjährige Rugby-Weltmeisterschaft der Frauen, die von England ausgerichtet wurden, eine neu entdeckte Faszination für das Frauenrugby hervorgebracht. Kein Wunder, dass sich fast 30 Geschäftsinhaberinnen fast unmittelbar nach der Ankündigung des Starts von SOOO an Youngson wandten, um eine Teilnahme zu vermeiden.

 

"Es wäre weniger wie in den Sportgeschäften, in die man sich vielleicht nicht zugehörig fühlt, sondern eher so, dass man hineingehen und das Gefühl haben kann, dass man dazu bestimmt ist, diesen Sport zu spielen."

Laura Youngson

 

Und als vollendete Einzelhändlerin öffnete Youngson Anfang Juni ihre Türen, voll bestückt mit offiziellen Lionesses-Shirts, die am Vortag veröffentlicht wurden. Eine Transferpresse wurde installiert, damit die Käufer den Namen ihres Lieblingsspielers hinzufügen konnten. Es gibt auch anpassbare Trikots für andere Frauenmannschaften aus der ganzen Welt.

"Wenn du nach einem Hemd fragst, schauen sie dich oft nur an und sagen: 'Leah Williamson wer?'", sagt Youngson. (Tipp: Williamson spielt für den Frauenverein Arsenal und ist Kapitänin der Lionesses.)

Der Laden ist aber nicht nur für Fans. Es ist auch für Sportler aller Art geeignet – ob es sich um Kinder handelt, die gerade erst lernen, Teenager, die versuchen, ihr Spiel zu verbessern, oder ältere Frauen, die sich wieder mit dem Sport vertraut machen und Teil einer Gemeinschaft sein möchten. Es führt Ausrüstung für den weiblichen Körper für eine Reihe von Sportarten, darunter Rugby, Fußball, Cricket, Basketball und Laufen. Es gibt sogar ein zehn mal sechs Meter großes Spielfeld im hinteren Teil des Ladens, auf dem die Käufer alles ausprobieren können. Entscheidend ist, dass es auch Unterwäsche wie Sport-BHs und Periodenunterwäsche verkauft, damit Frauen bequem spielen können.

Im ersten Monat, sagt Youngson, hat SOOO 1.500 Kunden pro Tag angezogen. Viele kommen zum Einkaufen, aber sie werden auch von Veranstaltungen wie Watch-Partys, Fitnesskursen, Vorträgen, in denen die Regeln des Cricket erklärt werden, und besonderen Gästen wie einem Nagelkünstler, der vom Motorsport inspirierte Designs malt, angezogen.

SOOO soll Mitte Oktober schließen, aber Youngson hofft, dass sie es in einer anderen Form wiederbeleben kann. Schließlich hat sie selbst erlebt, wie sehr Frauen das brauchen.

"Wenn man die Leute durch den Raum des Ladens gehen sieht, bekommen sie ein Gefühl der Erleichterung", sagt sie. "Man sieht, wie sie sichtbar denken: 'Ah, ich habe einen Platz gefunden.'"