Im Jahr 2004 legte Daddy Yankees "Gasolina" den Grundstein – nicht nur für Reggaeton, sondern auch für nicht-englische Musik, die in den US-Mainstream eintrat. Dieser Funke hat sich seitdem zu einer globalen Strömung entwickelt, die Musiktrends und Fanerlebnisse weltweit neu gestaltet.

"Nicht-englische Musik schafft den Durchbruch auf eine Weise, die wir noch nie zuvor gesehen haben, und es sind nicht nur lateinamerikanische Künstler, die neue Märkte erschließen", sagt Rich Levy, Senior Vice President of Artist Rights, Media & Sponsorship bei Live Nation. "Wir sehen koreanische, japanische und Punjabi-Acts wie Stray Kids, Babymetal und Diljit Dosanjh als Headliner auf Festivals und ausverkauften Tourneen auf der ganzen Welt."

Er fügt hinzu: "Die geografischen Grenzen, die einst den Erfolg in der Musik ausmachten, existieren nicht mehr."

Um besser zu verstehen, was Fans in den USA hören – und wo sie im echten Leben auftauchen – hat das Mastercard Economics Institute Daten zu den Konzertausgaben von 2023 bis Mitte 2025 analysiert, aggregiert und anonymisiert. Das Ergebnis? Eine Genre-für-Genre-Momentaufnahme der Ausgaben für Live-Musik in den USA, um herauszufinden, wo bestimmte Klänge wirklich Anklang finden.

Der Westen Colorados schnitt in Sachen Rock stark ab, wobei die Fans mit 48 % den höchsten Prozentsatz ihrer Konzertausgaben für das Genre ausgaben, verglichen mit dem nationalen Durchschnitt von 32 %.

In der Zwischenzeit schien das Herz des Latin-Musik-Fandoms El Paso, Texas, zu sein, wo die Fans 44 % ihrer Live-Musikausgaben für Latin-Konzerte ausgaben, was den nationalen Durchschnitt von 9 % übertraf. 

Dieses Genre hatte bei weitem die breiteste geografische Fangemeinde in den USA, mit überdurchschnittlich hohen Ausgaben im Süden, Mittleren Westen, Nordosten und pazifischen Nordwesten.

"Das Internet und die sozialen Medien haben die Entwicklung der Country-Musik völlig verändert", sagte Levy. "Beyoncés 'Cowboy Carter'-Album und ihre Welttournee sind definitiv Teil dieses Wandels, indem sie die Country-Musik in den Mittelpunkt der Popkultur stellen, und wenn man dann noch die Durchbrüche von Künstlern wie Megan Moroney, Lil Nas X und Morgan Wallen hinzufügt, wird klar, dass dieses Genre an Orte geht, an denen es noch nie zuvor war. Und da zwei von drei Gen Z-Fans heute mehr Country hören als noch vor ein paar Jahren, ist es klar, dass diese Welle gerade erst beginnt." Diese breitere Anziehungskraft könnte der Grund dafür sein, dass Country-Fans überall auf der Karte auftauchen.

R&B und Soul erlebten ihre stärkste Anhängerschaft in Städten wie Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis und Detroit, wobei Detroit an die Spitze aufstieg.

"Der Süden war schon immer eine Hochburg für R&B und Soul", sagte Levy, "und dieses Erbe ist lauter denn je. Von Victoria Monét und Summer Walker in Atlanta bis hin zu Brent Faiyaz in Maryland, SZA in St. Louis und Ari Lennox in D.C. prägen Künstler aus dem Süden den Mainstream-Sound von heute."

Atlanta belegte den Spitzenplatz bei den Ausgaben für Popkonzerte, während Las Vegas und New Orleans die Top drei Städte abrundeten. 

Levy führte Atlantas Platz auf Platz 1 des Landes auf seinen Status als Epizentrum für Songwriting und Produktion zurück, die mehrere Genres geprägt haben, nicht nur Pop. "Wenn man dann noch die Rolle als globales Reisedrehkreuz mit einem der verkehrsreichsten Flughäfen der Welt hinzufügt", sagte er, "plus einer florierenden Veranstaltungsort- und Festivalszene, ist es keine Überraschung, dass Popmusik hier Wurzeln schlägt. Atlanta ist ein Ort, an dem Musik nicht einfach passiert, sondern abhebt."

Insgesamt stellte Mastercard fest, dass Rock von allen untersuchten Genres die höchsten Gesamtausgaben aufwies, dicht gefolgt von Pop, Country und Folk. Aber die wahre Geschichte ist, wie die Fans auftauchen – nicht nur wegen der Musik, sondern wegen des vollen Erlebnisses. Denn wenn Fans neue Künstler online entdecken und sich im echten Leben vernetzen, könnte der nächste große Hit aus jedem Genre, jeder Stadt und jeder Sprache kommen.