Während sich München und seine Allianz Arena auf die Ausrichtung des UEFA Champions League-Finales 2025 am Samstag, den 31. Mai, vorbereiten, können sich das Gastgewerbe der Stadt und die lokalen Unternehmen auf einen Schub für die lokale Wirtschaft freuen, so die Erkenntnisse des Mastercard Economics Institute.

Laut einer kürzlich von Mastercard durchgeführten Verbraucherumfrage¹ unter 15.000 Befragten in 20 Ländern planen 70 % der Europäer, im Jahr 2025 ein Erlebnis auf der Bucket List zu erfüllen, wobei große Sportereignisse zu den begehrtesten Erlebnissen gehören.

Die Nachfrage nach Sportveranstaltungen steigt: 58 % der Europäer planen, in diesem Jahr mindestens eine Sportveranstaltung zu besuchen – ein Anstieg von 152 % im Vergleich zu 2024. 40 % der Europäerinnen und Europäer planen, im Jahr 2025 zwischen 101 und 1000 Euro für Sportveranstaltungen auszugeben.  

Eine Analyse des Mastercard Economics Institute zeigt, dass große Sportereignisse in den Austragungsstädten einen nachhaltigen und erheblichen Einfluss auf die lokale Gastronomie haben:

• Champions-League-Finale 2024, London: Die Ausgaben in Restaurants und Bars im Umkreis von 3 km um das Stadion stiegen um 7,4 % im Vergleich zu dem, was sie gewesen wären, wenn das Spiel nicht stattgefunden hätte. Unterdessen waren die grenzüberschreitenden Ausgaben – vor allem getrieben von Besuchern aus Spanien und Deutschland – 67-mal höher als an einem typischen Wochenende.
  
  
• Finale der UEFA Euro 2024, Berlin: Die wirtschaftlichen Auswirkungen waren noch größer: Die Ausgaben für Restaurants und Bars stiegen im Umkreis von 3 km um das Stadion um 130 %. Der Anstieg ist auf die grenzüberschreitenden Ausgaben zurückzuführen, die in einem Umkreis von 3 km um das 21,7-fache (2.170 %) höher waren als an einem normalen Wochenende. Die Ausgaben blieben in einem Umkreis von 10 km um das 4,6-fache (460 %) höher.
  
  
• UEFA-Champions-League-Finale 2023, Istanbul: Die Veranstaltung trug 120 Millionen US-Dollar zur lokalen Wirtschaft bei, wobei die Ausgaben der Touristen rund um das Finale im Vergleich zum Vorjahr um 46 % stiegen.
  

München hat sich im vergangenen Jahr zu einem Hotspot für Großveranstaltungen entwickelt: Konzerte der Megastars Taylor Swift und Adele sowie die Europameisterschaft kurbeln die Wirtschaft der Stadt deutlich an. Laut Zahlen von Mastercard SpendingPulse², das die Einzelhandelsumsätze in den Filialen und online über alle Bezahlkanäle hinweg misst, sorgten die ersten beiden Konzerte von Adele in München für eine regelrechte "Funflation".

Die Ausgaben für Unterkünfte in München sind am 2. und 3. August (2024) im Vergleich zum Vorjahr um 57 % in die Höhe geschnellt. Auch die beiden Eras-Konzerte von Taylor Swift in München am 27. und 28. Juli (2024) führten zu einem Anstieg der Beherbergungsausgaben um 43 % im Vergleich zum Vorjahr. 

Auch die Spiele der Fußball-Europameisterschaft 2024 haben den Restaurantumsatz³ in den Gastgeberstädten deutlich angekurbelt. Interessanterweise gingen die Auswirkungen über deutsche Großstädte wie Berlin, Hamburg und München hinaus. Dortmund profitierte vor allem von den vier Vorrundenspielen in der Stadt und verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr ein deutliches dreistelliges Umsatzwachstum bei Restaurants und Bars. Auch Düsseldorf (17. Juni), Köln (25. Juni) und Stuttgart (23. Juni) konnten bei einigen Spielen dreistellige Zuwachsraten im Vergleich zum Vorjahr erzielen.  

Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe beim Mastercard Economics Institute, sagt: "In den letzten Jahren haben Sportereignisse wie die UEFA Champions League die Wirtschaft der Gastgebergebiete erheblich angekurbelt, wovon auch lokale Unternehmen weit über die Stadien hinaus profitieren. Da die Erlebniswirtschaft in ganz Europa weiter floriert, priorisieren die Fans Reisen und Live-Events und schaffen so dauerhafte Möglichkeiten für lokale Unternehmen in Städten wie München."

Alle EM-Austragungsorte haben zusätzlich zu den Stadionspielen Fanzonen eingerichtet, mit großer Wirkung, wie die Mastercard Experience Economy Umfrage⁴ zeigt: Fast sechs von zehn Europäern (56 %), die in den letzten Jahren Fußballspiele live verfolgt haben, sind am glücklichsten, wenn sie ihre Fußballmannschaft live sehen können. Jeder zweite Befragte (51 %) ist der Meinung, dass gemeinsames Fußballschauen Menschen zusammenbringt und die Beziehungen zu Freunden und Familie verbessert. 

Die neu eingerichtete Mastercard Fan Zone erweckt Fandom auf kulturell relevante Weise zum Leben – ein Social Content Studio mit Creator Challenges, Fan-Voting, exklusiven Belohnungen, Integration von Markeninhalten und Aktivierungen mit Partnern wie der Deutschen Bahn. Highlight dieser Kooperation ist die unvergessliche Finalfahrt mit der Deutschen Bahn & dem Fan-ICE, bei der Sidney Freide und Niklas Wilson Sommer gemeinsam mit Fans nach München fahren und Tickets für das UCL-Finale verlosen. Fans können die Star-Influencer am 31. Mai im Münchner Hauptbahnhof mit einem Willkommensempfang und rotem Teppich begrüßen.

Seine Mannschaft in einem Champions-League-Finale anzufeuern, ist ein unbezahlbares Erlebnis – und die Fans sind bereit, zu reisen und großzügig Geld auszugeben, um ein Teil davon zu sein.

Weitere Daten des Mastercard Economic Institute zeigen eine zunehmende Verschiebung hin zu Ausgaben für Live-Erlebnisse. Im ersten Quartal 2025 entfielen 33,7 % der europäischen Verbraucherausgaben für Erlebnisse (ohne Reisen und Restaurants) auf Live-Events, gegenüber 32,1 % im Jahr 2024 und 30,7 % im Jahr 2019.