Das Mastercard Economics Institute (MEI) hat heute seinen jährlichen Travel Trends Report 2025 mit Erkenntnissen zu den weltweiten Verbraucherausgaben veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass die Europäer tieferen, wertorientierten Motivationen den Vorzug geben – der Suche nach Kontakten, Wellness, Sport, Abenteuer und kulinarischen Erlebnissen. Während Wechselkurse und geopolitische Dynamiken das Verbraucherverhalten beeinflussen können, hebt der Bericht hervor, dass Leidenschaften und zielorientierte Erlebnisse weiterhin starke Triebkräfte für die Reisebranche sind. 

Europa ist nach wie vor ein führendes globales Tourismuszentrum mit seinem reichen kulinarischen Erbe, seinen vielfältigen Landschaften und seinem Wellnessangebot, das Reisende aus der ganzen Welt anzieht.

Basierend auf einer einzigartigen Analyse von aggregierten und anonymisierten Transaktionsdaten und Datenquellen von Drittanbietern deckt der Bericht auf, was die Reiseentscheidungen heute beeinflusst. Zu den wichtigsten europäischen Ergebnissen gehören:

Sportfans treiben Reisen an. MEI untersuchte die Ausgaben im Umkreis von fünf Meilen um den Austragungsort des Champions-League-Finales in London in den fünf Tagen vor und nach der Veranstaltung. Der Sieg von Real Madrid gegen Borussia Dortmund führte zu einem Anstieg der deutschen Ausgaben um 61 % im Jahresvergleich und übertraf damit den Gesamtanstieg von 14 %, während die spanischen Ausgaben im Jahresvergleich um 148 % stiegen, was darauf hindeutet, dass die Fans mit Protze gefeiert wurden.

Trendige Sommerspots für 2025. Flugbuchungsdaten zeigen die Top-Trendziele mit steigender touristischer Nachfrage nach Reisen von Juni bis September. Für europäische Reisende stehen Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paris, Larnaca und London ganz oben auf der Liste. Tirana in Albanien verzeichnete von 2019 bis 2024 den größten Anstieg der europäischen Besucher – vor allem angeführt von italienischen Touristen – und ist damit eines der am schnellsten wachsenden urbanen Reiseziele auf dem Kontinent.

Italien und Polen auf dem Vormarsch bei Wellness-Reisen: Laut der jüngsten Umfrage von Mastercard Experience Economy in Europe stehen Reisen, Outdoor-Aktivitäten und Restaurants ganz oben auf der Liste der Ausgabenprioritäten der Europäer im Jahr 2025 – was eine Verschiebung hin zu erlebnisorientierten und wertebasierten Reisen unterstreicht. Zwei Drittel (70 %) der Europäerinnen und Europäer geben an, dass das Abhaken von Aktivitäten auf der Bucket List oberste Priorität hat. MEI misst diesen Trend anhand der grenzüberschreitenden Konsumausgaben und hat den Wellness Travel Index (WTI) der Reiseziele entwickelt, die in Bezug auf Wellness-Erlebnisse und Selbstfürsorge führend sind¹. Der steigende WTI-Wert für Italien und Polen deutet darauf hin, dass diese europäischen Reiseziele diesem beliebten Trend entsprechen.

Istanbul, Cannes und Interlaken sind die drei Top-Städte für internationale Feinschmecker. Angesichts der Beliebtheit internationaler Reisen gibt die Messung der durchschnittlichen Anzahl von Nationalitäten in jedem Restaurant pro Stadt Aufschluss über die am stärksten globalisierten Feinschmeckerziele. MEI fand heraus, dass Istanbuls Restaurants im Jahr 2024 Touristen aus 67 Ländern beherbergten, der höchste Wert unter 43 gemessenen Städten. Sechs weitere europäische Reiseziele - Cannes (Frankreich), Interlaken (Schweiz), Barcelona (Spanien), Dubrovnik (Kroatien), Griechenland (Mykonos) - erscheinen in den Top 10 und ziehen jeweils Besucher aus aller Welt in ihre lebendige kulinarische Szene.

Nordische Abenteuer erfreuen sich weltweiter Beliebtheit. Bei der Analyse der großen Nationalparks im Hinblick darauf, wie der Handel in der Region zu den Gesamtausgaben der Touristen beiträgt², stellte MEI fest, dass der Abenteuertourismus in den nordischen Ländern boomt, wo Reisende die natürliche Schönheit der Wälder, Fjorde und die Ruhe in der Natur suchen. Finnland sticht hervor, da die Nationalparks einen Anteil von 7,1 % an den gesamten grenzüberschreitenden Ausgaben haben. Zu den weiteren namhaften europäischen Ländern, deren Ausgabenanteile an Nationalparks gebunden sind, zählen die Schweiz, Polen, Frankreich und Norwegen.

Betrug im Ausland. Laut MEI steigt der Betrug in beliebten Touristenzielen in der Hochsaison um bis zu 28 %. Digitale Geldbörsen und KI-gestützte Betrugsprävention tragen zum Schutz der Reisenden bei. 

Geschäftsreisen sind seltener, aber die Reisen sind länger. Laut MEI zeigen die Buchungen von Firmenflügen in Großbritannien, dass die durchschnittliche Geschäftsreise heute länger dauert als vor der Pandemie. Bei US-Reisenden stiegen die Reisen nach Europa von 7,44 auf 8,15 Tage. Dieser Trend gilt auch für Reisende aus dem Vereinigten Königreich, mit Ausnahme von Reisen nach Kanada und in die USA, die sich zwischen 2020 und 2025 verkürzt haben.

"Der europäische Reisesektor zeigt weiterhin eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit", sagte Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa am Mastercard Economics Institute. "Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit sehen wir bei europäischen Reisenden eine klare Hinwendung zu Erlebnissen, die eine persönliche Bedeutung und einen langfristigen Wert bieten. Ob es sich um Wellness-Retreats, kulturelle Erkundungen oder Abenteuer in der Natur handelt, europäische Reisende bevorzugen Reisen, die mit ihren individuellen Werten und Ansprüchen übereinstimmen."

Die vollständigen "Travel Trends 2025: Purpose-driven journeys" und andere Berichte und Erkenntnisse von MEI finden Sie hier.

[1] Der WTI wird anhand des Anteils der Ausgaben für grenzüberschreitende Beherbergungsbetriebe bei Wellness-Händlern berechnet, multipliziert mit dem Anteil der einzelnen Länder an den weltweiten Transaktionen im Bereich Beherbergung im Wellness-Bereich.

[2] Die Analyse erstellte einen Begrenzungsrahmen unter Verwendung der minimalen und maximalen Längen- und Breitengrade jedes größeren Nationalparks und maß die Ausgaben innerhalb des Begrenzungsrahmens.

[3] Februar 2019 bis Februar 2020

[4] März 2024-März 2025