Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer von Mastercard, sagt: "Es ist kein Wunder, dass die Europäer mehr denn je Wert auf Erlebnisse legen. Die Region ist die Heimat eines lebendigen kulturellen Erbes, unvergleichlicher Sport- und Musikveranstaltungen und unglaublicher Veranstaltungsorte, die sie zu einer idealen Kulisse für Erinnerungen machen, die ein Leben lang halten.
Unser Ziel mit Priceless ist es, Menschen mit ihren Leidenschaften, ihrem Zweck und miteinander zu verbinden – jeden Tag, überall. Diese Studie hilft uns zu informieren, welche Prioritäten die Menschen im Jahr 2024 und darüber hinaus setzen und wie wir am besten Freude in ihr Leben bringen können. Heute bieten wir unzählige unbezahlbare Erlebnisse an 30+ Reisezielen weltweit an. Während wir uns auf einen großen Sommer für Europa vorbereiten, wird dies den Zugang zu einigen der aufregendsten Erlebnisse der Welt beinhalten, darunter das Finale der UEFA Champions League, die Filmfestspiele von Cannes, die Open Championship, Hunderte von Live Nation-Konzerten und vieles mehr."
Der Trend, den Ausgaben für Erlebnisse Vorrang vor "Dingen" zu geben, wird durch Daten des Mastercard Economic Institute unterstützt, die zeigen, dass der Anteil der Ausgaben für Erlebnisse wie Reisen oder Restaurantbesuche in ganz Europa von 19 % im Jahr 2019 auf 22 % der Gesamtausgaben im Jahr 2023 gestiegen ist. Im Vergleich dazu blieb der Anteil der Ausgaben für Sachgüter stabil.
Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa beim Mastercard Economics Institute, kommentiert: "Die Verbraucher standen in den letzten Jahren zweifellos vor schwierigen Entscheidungen, ihre Ausgaben zu priorisieren. Trotzdem bleibt der Wunsch nach bedeutungsvollen Erlebnissen unverwüstlich. Da der Gegenwind durch die hohe Inflation und die hohen Zinsen allmählich nachlässt, dürften die Verbraucher ihre stärkere Kaufkraft für diskretionäre Ausgaben einsetzen. Die Aufregung, die durch wichtige Veranstaltungen wie globale Sportwettbewerbe, Tourneen von Musikkünstlern und internationale Filmfestivals in diesem Jahr in Europa ausgelöst wird, wird die Ausgaben für Erlebnisse wahrscheinlich hoch halten."
Die Umfrage zeigt, dass die Top-Erlebnisse, auf die sich die Menschen in diesem Jahr am meisten freuen, Reisen sind, gefolgt von Live-Musik-Events, Outdoor-Erlebnissen, kulinarischen Reisen und Wellness-Ausflügen³.
Wenn es darum geht, warum diese Priorisierung der Ausgaben für Erlebnisse stattfindet, wird der "immaterielle" Nutzen, den sie mit sich bringt, als Hauptgrund genannt. Fast 4 von 5 (78 %) gaben an, dass sich Ausgaben für Erlebnisse in der Regel oder immer lohnen, im Gegensatz zu den 4 %, die es selten oder nie wert finden, und 29 % der Verbraucher geben dem Sparen für Erlebnisse in ihrer gesamten Finanzbudgetierung ausdrücklich den Vorrang.
40 % der Befragten gaben an, dass Erfahrungen ihnen ihre besten Erinnerungen bescheren, wobei mehr als ein Drittel (35 %) angaben, dass Erfahrungen ihnen geholfen haben, die Welt in einem neuen Licht zu sehen, und 33 % gaben an, dass sie gemeinsame Erfahrungen mit anderen als zutiefst bereichernd empfinden, sei es bei der Erkundung eines neuen Reiseziels, dem Besuch einer kulturellen Veranstaltung oder einfach nur beim gemeinsamen Essen. Mehr als 4 von 10 (41 %) gaben an, dass die "Einzigartigkeit" eines Erlebnisses ein entscheidender Faktor dafür ist, ob sie für ein Erlebnis ausgeben sollten, was ihren Ehrgeiz unterstreicht, lebenslange Erinnerungen zu schaffen.
Und dieser Wunsch, neue Erfahrungen zu machen, befeuert das Reisen: 26 % der Befragten geben an, dass dies der Hauptgrund für ihre Reisen ist, und mehr als 4 von 10 (41 %) geben an, dass sie in ein anderes Land oder einen anderen Kontinent reisen würden, nur um ein Erlebnis zu genießen, das sie leidenschaftlich gerne machen.
Mastercard ist langjähriger Partner von Dutzenden der renommiertesten europäischen Unterhaltungs- und Sportinstitutionen. Das diesjährige Programm umfasst unter anderem das Finale der UEFA Champions League , Roland-Garros, das Festival de Cannes, die Berlinale und League of Legends Esports sowie Hunderte von Live Nation-Konzerten in mehreren europäischen Märkten.
