Reizen in 2025: Nederlanders willen ontspanning, natuur en bucketlist droomreizen

Het Mastercard Economics Institute (MEI) heeft zijn jaarlijkse Travel Trends Report 2025 gepubliceerd.

Dit rapport geeft jaarlijks het nieuwste inzicht in de reistrends van verschillende landen over de hele wereld, waarbij Mastercard ook Nederland belangrijk vindt. Wat hierin opvalt is dat Europese reizigers steeds vaker naar betekenisvolle en diepgaande reiservaringen zoeken. Voor 72% van de Nederlanders is ontspanning en ontsnapping aan het dagelijks leven de belangrijkste reden om nieuwe ervaringen in het buitenland op te doen. Wat hierin centraal staat is verbinding met vrienden of familie, ontspanning, avontuur en culinaire beleving. Deze persoonlijke drijfveren blijven een sterke reden om te reizen, juist in tijden van economische onzekerheid.

Hoewel traditionele factoren zoals geopolitieke ontwikkelingen en wisselkoersen grote  invloed hebben op reisgedrag, blijft Europa een topbestemming wereldwijd. In die onzekere internationale context geven Nederlanders aan meer geld te willen besteden aan buitenlandse reizen dan in 2024.

Populaire bestemmingen voor zomer 2025

Vliegticket uitgaven laten Mastercard zien dat er wereldwijd een aantal specifieke bestemmingen erg populair zijn tussen juni en september, waarin Tokio bovenaan staat als meest gewilde bestemming voor de zomer van 2025. Japan is sowieso populair wereldwijd. Nederlanders laten zien dat hun traditionele bestemmingen zoals Frankrijk, Griekenland, Italië en Portugal en als uitschieter Spanje, nog altijd in de smaak vallen. Als je kijkt naar verre bestemmingen staan Curaçao, Australië, Nieuw-Zeeland en Amerika op het lijstje van Nederlanders. Opvallend is dat Tirana in Albanië voor Europese landen er bovenuit stak: die stad zag tussen 2019 en 2024 de grootste groei in Europese bezoekers - vooral vanuit Italië, en behoort nu tot een van de snelst groeiende stedelijke bestemmingen van het continent. 

Nederland wil ontspanning en disconnecten

De voornaamste reden dat bijna driekwart van alle Nederlanders die meedoen aan het onderzoek graag nieuwe ervaringen willen opdoen tijdens reizen, is om te ontspannen en echt los te komen van het dagelijkse leven, wat samenkomt met het feit dat de helft van de Nederlanders aangeeft beperkte tijd te hebben om te reizen. Volgens het nieuwste Mastercard onderzoek staan reizen, buitenactiviteiten en uit eten gaan bovenaan de uitgavenprioriteiten van Europeanen in 2025. Nederlanders geven bovendien aan in 2025 meer te willen besteden aan welness- en gezondheidsbelevingen in het buitenland dan vorig jaar. Dit laat duidelijk zien dat mensen steeds vaker kiezen voor reizen die draaien om beleving en persoonlijke waarden. Zo zegt maar liefst 70% van de Europeanen dat het afvinken van bucketlist-dromen een topprioriteit is.

“De Europese reissector blijft opvallend veerkrachtig,” zegt Natalia Lechmanova, hoofdeconoom Europa bij het Mastercard Economics Institute. “Zelfs in economisch onzekere tijden zien we dat Europese reizigers steeds vaker kiezen voor reizen die persoonlijke betekenis hebben en langdurige waarde bieden. Of het nu gaat om wellnessretraites, culturele ervaringen of avonturen in de natuur—de focus ligt op reizen die echt aansluiten bij hun waarden en wensen.”

Culinaire reizen in opkomst

Uit besteding cijfers van 2024 blijkt dat Nederlanders meer geld uit willen geven aan culinaire ervaringen in het buitenland, waarbij Europa zelfs bovenaan de lijst staat van bestemmingen die internationale fijnproevers aantrekken. Istanbul springt eruit; daar ontvingen restaurants toeristen uit gemiddeld 67 verschillende landen. Andere populaire Europese steden voor culinaire reizen zijn onder andere Cannes (Frankrijk), Interlaken (Zwitserland), Barcelona (Spanje) en Dubrovnik (Kroatië), allemaal bekend om hun levendige en smaakvolle eetcultuur. Voor een groot deel van de Nederlanders is ook het uitproberen van nieuwe gerechten en tradities de voornaamste reden om nieuwe ervaringen op te doen in het buitenland.

Avontuurlijk reizen in de Nordics

Toeristen die op zoek zijn naar avontuur zoeken het vaak in Noord-Europa, waar reizigers op zoek gaan naar de rust en schoonheid van bossen, fjorden en nationale parken. Nederlanders willen ten opzichte van Europese reizigers het liefst naar Noorwegen, IJsland, Zweden en Finland. IJsland, Noorwegen en Finland vallen op voor Europa en Nederland: daar is 7,1% van de totale grensoverschrijdende bestedingen gelinkt aan nationale parken. Tussen 2023 en 2024 nam die totale buitenlandse besteding in de regio toe met 1,1% en 12% van de Nederlanders geven aan meer geld uit te willen geven aan outdoor ervaringen in het buitenland. 

Toename van fraude in het buitenland

In populaire toeristische bestemmingen stijgt het aantal fraudemeldingen met wel 28% tijdens het hoogseizoen. Digitale portemonnees en AI-gedreven fraudepreventie spelen een belangrijke rol bij het beschermen van reizigers.

Het rapport is gebaseerd op een unieke analyse van samengevoegde en geanonimiseerde data, gecombineerd met externe databronnen. Het volledige “Travel Trends 2025: Purpose-driven journeys” rapport is hier te bekijken. Andere rapporten en inzichten van het Mastercard Economics Institute zijn hier te vinden.