Mastercard presenta la sua sonic brand identity, un’architettura audio completa che segna le ultime evoluzioni del marchio. Ogni volta che i consumatori interagiscono con Mastercard in tutto il mondo in ambienti fisici, digitali o vocali, la melodia distintiva e inconfondibile di Mastercard trasmetterà un senso di familiarità.
Sound On: Mastercard presenta il suo Sonic Brand
MIAMI, FL | 8 FEBBRAIO 2019
La melodia di Mastercard prende vita nel Mastercard Sensory Lab durante la GRAMMY® Week e nella nuova pubblicità statunitense con Camila Cabello
Definendo un nuovo ritmo per l’espressione del brand, Mastercard presenta la sua sonic brand identity, un’architettura audio completa che segna le ultime evoluzioni del marchio. Ogni volta che i consumatori interagiscono con Mastercard in tutto il mondo in ambienti fisici, digitali o vocali, la melodia distintiva e inconfondibile di Mastercard trasmetterà un senso di familiarità. La notizia arriva sulla scia della recente transizione della società a un brand iconico ed è parte della trasformazione continua del marchio.
“Il suono aggiunge una dimensione nuova e potente alla nostra brand identity e un componente fondamentale del modo in cui le persone riconoscono Mastercard, oggi e in futuro”, ha detto Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard. “Ci siamo prefissi di realizzare una melodia per Mastercard che fosse distintiva e autentica, ma adattabile a livello globale e tra i generi. È fondamentale che il nostro sonic brand non rafforzi solo la nostra presenza, ma risuoni in maniera uniforme in tutto il mondo”.
Risonanza globale, identificazione locale
Per assicurarsi che la melodia di Mastercard fosse riconoscibile dalle persone di tutto il mondo, Mastercard si è rivolta a musicisti, agenzie e artisti di tutto il globo, tra i quali spicca l’innovatore musicale Mike Shinoda dei Linkin Park.
Il risultato è una melodia distintiva e inconfondibile in grado di adattarsi a generi e culture diversi, nella quale identificarsi a livello locale pur mantenendo coerente e globale la voce del brand. L’uso di strumenti e ritmi diversi consente inoltre di proporre la melodia Mastercard in tanti stili particolari, da quello operistico a quello cinematografico o giocoso, oltre alla possibilità di realizzare diverse interpretazioni regionali.
La melodia di Mastercard è la base dell’architettura audio della società e accompagnerà numerose risorse, dai punteggi musicali, ai loghi sonori e alle suonerie, con musiche e suoni di accettazione nel punto vendita.
“Ciò che più mi piace della melodia di Mastercard è la sua capacità di adattarsi a generi e culture diversi”, ha detto Mike Shinoda. “È fantastico vedere un grande brand esprimersi attraverso la musica per rafforzare il proprio collegamento con le persone”.
Un brand digitale per un consumatore digitale
Con il voice shopping destinato a raggiungere 40 miliardi di dollari entro il 2022[1], le identità audio non collegano solo i brand con i consumatori su una nuova dimensione, ma sono strumenti che permettono ai consumatori di fare acquisti, vivere e pagare in un mondo sempre più digitale e mobile.
“L’audio permette alle persone di sentire le cose, ecco perché è un mezzo così potente per i brand”, ha detto Matt Liever, cofondatore e presidente di Gimlet. “Con l’esplosione di podcast, streaming musicale e altoparlanti intelligenti, la strategia audio non è più solo un “bel giocattolo” per i brand, ma una vera e propria necessità. La sonic identity, il biglietto da visita sonoro del brand, oggi è importante tanto quanto l’identità visiva di un marchio”.
La melodia prende vita durante la GRAMMY Week®
Poco prima della 61a edizione dei GRAMMY Awards®, Mastercard lancerà un nuovo programma di marketing multicanale con protagonista Camila Cabello, artista candidata ai GRAMMY: sarà questa la prima produzionecreativa che introdurrà il logo sonoro del brand.
“Sono entusiasta di collaborare con Mastercard e poter offrire nuove opportunità ai fan”, ha detto Camila Cabello.
In aggiunta, la società esibirà il suo nuovo sonic brand presso il Mastercard Sensory Lab nel Fred Segal®, uno spazio unico nel suo genere, ricco di esperienze interattive e gadget esclusivi offerto da Joe Freshgoods e KYLE che coinvolgerà i sensi dei visitatori e darà vita al marchio in un modo completamente nuovo.
“Fred Segal Sunset è la destinazione di elezione di Los Angeles per chi cerca esperienze di vendita al dettaglio nuove e innovative, ecco perché siamo entusiasti di essere il primo esercizio commerciale che presenterà il nuovo sonic brand di Mastercard presso il punto vendita del nostro negozio”, ha detto John Frierson, presidente di Fred Segal. “Il Sensory Lab sarà un calcio di inizio straordinariamente divertente e coinvolgente per i molti progetti ai quali Fred Segal e Mastercard stanno collaborando quest’anno”.
Presso il Mastercard Sensory Lab, i visitatori potranno:
Ascoltare il nuovo audio creato per segnalare la transazione Mastercard quando concludono un acquisto presso Fred Segal
Vedere un’anticipazione della nuova funzionalità Priceless Cities per gli assistenti vocali
Comprare gadget esclusivi di Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, acquistabili solo con una Mastercard
Sito all’indirizzo 8500 Sunset Boulevard in West Hollywood, il Mastercard Sensory Lab sarà aperto presso il Fred Segal l’8 e il 9 febbraio dalle 11:00 alle 18:00. Segui @Mastercard per ottenere maggiori informazioni.
Dopo la presentazione negli Stati Uniti, l’audio Mastercard si dirigerà ai BRIT Awards di Londra e successivamente al Mobile World Congress di Barcellona. Nei prossimi mesi verranno annunciate attivazioni e integrazioni audio aggiuntive in tutto il mondo, oltre al lancio della prima funzionalità di altoparlante intelligente per priceless.com.
