Mastercard Economics Institute: le montagne innevate italiane continuano ad attrarre gli appassionati di sport invernali, con destinazioni sciistiche per ogni budget

L’Italia si conferma una meta d’eccellenza per gli amanti dello sci, consolidando le Alpi come una delle destinazioni sciistiche più famose al mondo

Sono le destinazioni sciistiche della Val Gardena e di Breuil-Cervinia a registrare gli scontrini più elevati, mentre Sauze d'Oulx e Sestriere si confermano tra le mete più accessibili

Milano, 4 marzo 2024 – Prosegue il trend dell’economia esperienza, che vede nelle avventure sulle piste da sci una delle attività preferite da sportivi ed appassionati provenienti da tutto il mondo. A confermarlo sono gli stessi italiani[1], con poco meno della metà (41%) che dichiara di essere più felice quando è sulle piste, tanto che il 33% non vi rinuncerebbe mai. Ancora più curioso il fatto che la passione sfrenata per questo sport invernale, spingerebbe il 43% degli intervistati a prendere in seria considerazione l’opportunità unica di mettersi alla prova su una pista da sci tutta per sé a discapito, almeno per una volta nella vita, del piacere di condivisione con parenti e amici.

La popolarità di questo sport è infatti dovuta anche al fatto che il settore dello sci è tra i pochi a disporre di un’offerta in grado di soddisfare le esigenze di un ampio spettro di consumatori. Non solo infatti appassionati alto-spendenti, ma anche sciatori esperti desiderosi di una discesa ricca di adrenalina su piste nere, principianti e amanti dell’apres-ski: è questo il quadro che emerge da alcuni trends forniti dal Mastercard Economics Institute che identifica i trend di spesa nelle principali località sciistiche di tutto il mondo nella stagione 2023-2024[2].

“Come ci mostrano gli insight del nostro Mastercard Economics Institute, prosegue il trend dell’economia esperienziale, confermata ancora una volta dal fatto che gli appassionati di sport invernali non sono disposti a rinunciare alle emozioni che solo lo sci sa regalare. In questo contesto si conferma così la grande attrattività dell’Italia, con un’offerta sciistica d’eccezione adatta per ogni budget. Per questo, come Mastercard, lavoriamo con l’obiettivo di rendere l’esperienza dei consumatori sempre più smart anche ad alta quota, grazie a pagamenti più innovativi, dando loro la possibilità di vivere la montagna all’insegna delle proprie passioni”, ha dichiarato Michele Centemero, Country Manager Italy di Mastercard. 

Le destinazioni sciistiche più popolari per ogni budget

Ciascun Paese sa venire incontro alle tasche di ogni amante dello sci, offrendo un’ampia gamma di destinazioni tra cui poter scegliere, a seconda delle proprie possibilità economiche. L’Italia ne è la dimostrazione concreta: capace di offrire agli appassionati di sci ampia scelta tra diverse stazioni sciistiche con scontrini medi più o meno accessibili. La Val Gardena e Breuil-Cervinia sono tra le mete più costose in assoluto, posizionandosi rispettivamente al 6° posto della classifica globale con un ticket medio per ogni transazione di € 164 e in 10^a posizione con un valore medio di € 141. Al contrario Bardonecchia è la stazione alpina italiana che registra il ticket medio più basso nel settore della ristorazione, appena € 46, mentre Sauze d'Oulx e Sestriere si rivelano molto accessibili in termini di spesa complessiva.

Con uno sguardo invece alle località sciistiche di tutto il mondo, le mete d’eccezione sono quelle in Svizzera, Austria e Stati Uniti che registrano i trend di spesa più alti[3], in linea con livelli di reddito più consistenti e di prezzi tipici delle economie di questi Paesi. Al contrario, per quanto riguarda le destinazioni low-cost, Georgia, Australia e Polonia registrano gli scontrini medi più bassi, in linea con i prezzi più accessibili di questi Paesi e con le scarse nevicate che hanno impattato negativamente sulla stagione sciistica australiana.

Scendere in pista senza badare a spese

Per gli sciatori alto-spendenti, la località di Courchevel nelle Alpi francesi è al primo posto della classifica globale per quanto riguarda lo scontrino medio in hotel, ristoranti e la combinazione di entrambe queste categorie, confermandosi una meta per i turisti che amano vivere esperienze di lusso. Si distinguono allo stesso modo anche le destinazioni sciistiche americane come Aspen, Big Sky, Vail e Park City, che si attestano tra le prime in termini di scontrino medio nella spesa alberghiera, al pari di St. Moritz, Zermatt e Crans-Montana in Svizzera e Stubaier Gletscher insieme a Obergurgl-Hochgurgl in Austria.

L’Italia tra le preferenze dei turisti stranieri che scelgono di sciare all'estero

I flussi turistici confermano come gli appassionati di sci provenienti da tutto il mondo continuino a scegliere di recarsi in Italia, Austria, Francia e Svizzera, consolidando le Alpi come regione sciistica tra le più famose al mondo.

Livigno, Cortina D’Ampezzo, Courmayeur-Mont Blanc, Madonna di Campiglio, Plan de Corones, Alta Badia, Tre Cime delle Dolomiti, Val Gardena, Sauze d'Oulx e Valtournenche sono infatti tra le destinazioni invernali più ambite dagli sciatori che si recano in Italia. In particolare, Kronplatz nelle Dolomiti di Braies è all’8° come destinazione più battuta a livello globale per gli ski resorts, e al 2° posto per i turisti tedeschi.  Courmayeur è una delle destinazioni preferite dai francesi (7° posizione), Cortina D’Ampezzo, luogo d’eccezione per i prossimi giochi olimpici invernali, in 7° posizione come meta preferita per i flussi provenienti dal Giappone e Stati Uniti.

Al contrario, gli italiani che scelgono di sciare all’estero prediligono le località confinanti come St. Moritz, Chamonix-Mont-Blanc e Crans-Montana.

Neve e cambiamenti climatici

Nell’emisfero settentrionale, la mancanza di abbondanti e costanti nevicate che ha caratterizzato l’ultimo decennio ha costretto a una chiusura anticipata della stagione sciistica, in linea con l’aumento delle temperature e la diminuzione della copertura nevosa in tutto il mondo. Ad esempio, nell’area continentale dell’Eurasia, nonostante le forti nevicate invernali verificatesi tra novembre e dicembre, la copertura non è stata sufficiente per mantenersi anche fino ai mesi di gennaio e febbraio, portando così a dover accorciare la stagione sciistica. Parallelamente, nel Nord America si auspica che le nevicate invernali siano in ritardo, invece che del tutto assenti, in quanto la copertura nevosa all’inizio di questa stagione sciistica è stato ancora al di sotto dei livelli storici.

Per consultare il report completo è disponibile il seguente link: https://www.mastercardservices.com/en/industries/travel-hospitality/insights/did-you-know-where-skiers-go-splurge-or-save

[1] Ricerca ‘Experience Economy’ del Mastercard Economics Institute.

[2] Le stagioni sciistiche fanno riferimento al periodo luglio-settembre 2023 per l'emisfero meridionale e al periodo novembre 2023-gennaio 2024 per l'emisfero settentrionale. Sono stati inoltre analizzati i dati per il periodo gennaio-marzo 2023 per fotografare la stagione sciistica della costa occidentale degli Stati Uniti e le tendenze rilevate sono sostanzialmente in linea a quelle riportate nel report integrale.

[3] Spesa media per transazione in dollari statunitensi per rendere possibile il confronto tra Paesi.