Mastercard presenta in anteprima la sua linea di fragranze PricelessTM

Il lancio racconta lultima evoluzione della strategia multisensoriale del brand

 

Milano, 16 novembre 2021 – Si è svolto questa mattina a Milano, nella cornice di Villa Necchi Campiglio, l’evento di lancio della nuova linea di fragranze Priceless di Mastercard. Ultima tappa nella strategia multisensoriale di Mastercard, la presentazione delle due essenze è la testimonianza dell’evoluzione del rapporto tra consumatori e brand in modo autentico e inedito, il tutto grazie al coinvolgimento di tutti i sensi.

Presenti alla conferenza Monica Biagiotti, EVP Global Consumer Marketing and Sponsorship di Mastercard, Dora Baghriche, Maitre Parfumeur, Ambra Martone, Vicepresidente ICR - Industrie Cosmetiche Riunite S.p.A, e Andrea Bonecco, Divisional Merchandise Manager Women’s Accessories, Cosmetics and Kids di La Rinascente.

Le fragranze e il design

Le fragranze – Priceless Passion e Priceless Optimism – sono proposte in boccette rosse e gialle, i colori iconici del brand.

Priceless Passion è un cocktail inebriante di Rosa Centifolia (proveniente da Grasse, in Francia) e di Rosa Damascena del Marocco, dove le note dolci e avvolgenti del leggendario fiore – definito dai poeti greci “profumo degli dei, delizia di mortali” – sprofondano in qualcosa di più speziato, verde e persistente. La loro essenza è ulteriormente accentuata da un elegante mix di legni caldi e frutti rossi che donano alla fragranza carattere e un fascino passionale.

Priceless Optimism è una fragranza dagli accenti del Vetiver di Haiti – proveniente dal programma Firmenich NaturalsTogether™ – e nata per trasmettere ottimismo. Un elisir di agrumi crea un’immediata sensazione di positività grazie all’utilizzo di ingredienti come arancia di Sicilia, pompelmo, mandarino e rabarbaro. Una combinazione di note che, insieme, donano un'energia vivace ed estroversa.

“La scienza ha dimostrato che le fragranze sono capaci di creare potenti connessioni emotive. Con Priceless vogliamo coinvolgere i consumatori in un'indimenticabile ed esaltante esperienza sensoriale. Dopo aver sperimentato con l’udito e il gusto, le fragranze Priceless Passion e Priceless Optimism si rivolgono all’olfatto: è  l'ultima tappa dell'evoluzione del marchio Mastercard in un brand multi sensoriale sempre più forte, creando legami inediti e duraturi con i consumatori.”, ha dichiarato Monica Biagiotti, EVP Global Consumer Marketing and Sponsorship di Mastercard.

La linea di fragranze Priceless™ porta la firma di due donne di fama mondiale, Dora Baghriche e Marie Salamagne, di Firmenich. Due poetesse dell’olfatto, che attraverso un lavoro di squadra hanno saputo evocare passione e ottimismo.

 “Sono molto orgogliosa di aver preso parte al progetto di Mastercard, che già con Priceless, evoca per me concetti importanti come il riconnettersi alla natura ma anche all'umanità tutta che ci circonda. Non è un caso se queste due fragranze, dual gender e sovrapponibili, nascono come risultato di un lavoro congiunto con la collega Marie Salamagne, nel segno appunto della solidarietà. Per dare sostanza all’invisibile, ovvero Priceless Passion e Priceless Optimism, abbiamo lavorato con ingredienti preziosi e noti con un obiettivo preciso, interpretarli in modo nuovo e fresco perché ciascuno possa vivere una sua esperienza speciale. Il profumo crea ponti con i nostri ricordi, facendo da collante tra le generazioni, proprio come il primo profumo che si tramanda di madre in figlia. Sarò anche di parte, ma dal mio punto di vista l'olfatto è il senso più potente di tutti”, ha affermato Dora Baghriche, Maitre Parfumeur.

I due bouquet sono stati creati per sorprendere, proprio come il packaging delle due fragranze, ideato da ICR-Industrie Cosmetiche Riunite S.p.A e svelato questa mattina: geometrie moderne e rigorose, eleganti ma di carattere che interpretano appieno l’identità di Mastercard.

Ambra Martone, Vicepresidente di ICR, intervenendo all’incontro ha infatti affermato: “La collaborazione tra Mastercard e ICR è fondata sulla condivisione degli stessi valori: innovazione e tradizione, passione e ottimismo, responsabilità e sostenibilità. Siamo onorati e orgogliosi di poter esprimere l’eccellenza della profumeria Made in Italy con questo iconico progetto che aggiunge la potente dimensione olfattiva all’esperienza Mastercard”.

A margine dell’evento è intervenuto Andrea Bonecco, Divisional Merchandise Manager Women’s Accessories, Cosmetics and Kids di La Rinascente, che ha aggiunto: “Il lancio di Mastercard si inserisce perfettamente in un trend al quale assistiamo da inizio anno e che ci porta a registrare una crescente ripresa nell’acquisto di fragranze, dettata dal fatto che in questa nuova normalità, fatta di mascherine, distanziamento sociale e qualche incertezza, il profumo oggi è qualcosa in più di una semplice scia olfattiva. Il profumo del cuore ci rassicura ed è diventato il più potente strumento di comunicazione per raccontare la nostra personalità”.

Priceless passion e Priceless optimism, disponibili nei due formati di 50 ml e 10 ml, saranno disponibili a partire da oggi in esclusiva presso lo store Rinascente di Milano Piazza Duomo e online su larinascente.it. A partire da dicembre sarà inoltre disponibile su priceless.com.

L’olfatto, ultimo step nella strategia multisensoriale di Mastercard

La quantità di stimoli che oggi ricevono i consumatori, combinata con una soglia sempre più bassa di attenzione, ha spinto i brand a rinnovarsi per costruire rapporti più autentici e duraturi con il loro pubblico. Con l‘obiettivo quindi di coinvolgere in modo trasparente e inedito i consumatori, dal 2019 Mastercard ha intrapreso un approccio multisensoriale, innescando connessioni più profonde, in altre parole “esperienze” che coinvolgono tutti i sensi.

Inizialmente ci si è concentrati sulla vista, lavorando sulla riconoscibilità degli iconici cerchi rosso e giallo. Mastercard ha infatti abbandonato, nel logo, l’uso del nome. Poi l’udito, con l’introduzione del marchio sonoro ed infine il gusto con il lancio di due speciali macaron in collaborazione con Ladurée e la nascita di ristoranti Priceless, come ad esempio il Bistro di Mastercard presso l’aeroporto di Roma Fiumicino.

Con le fragranze Priceless™, e quindi l’olfatto come il più potente ed evocativo dei sensi, si completa così la strategia multisensoriale di Mastercard.

Miscele che parlano anche di inclusione e sostenibilità

I profumi – dual gender – potendosi sovrapporre in infinite combinazioni, esprimono infatti l’identità individuale rappresentando l'impegno di Mastercard a favore di un futuro dove tutti possano esprimersi appieno.

Le fragranze  – create con ingredienti provenienti da tutto il mondo, dall’Italia alla Francia passando per il Marocco, Haiti e il Madagascar – mostrano inoltre l’attenzione costante del brand al tema della sostenibilità: molti degli ingredienti fanno parte del programma NaturalsTogether™ di Firmmenich che si avvale di 22 produttori distribuiti in 25 Paesi. Il programma contribuisce al sostegno di migliaia di piccoli agricoltori.

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Giuliana Abbate, Communications Italy and Western Europe

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