Mastercard al Festival di Cannes presenta una nuova ricerca dedicata al mondo del cinema: ‘Lights, Camera, Action’

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Cannes, 15 maggio 2018 - In occasione della consegna della Palma D’Oro del Festival di Cannes 2018, Mastercard, sponsor ufficiale della Rassegna cinematografica, presenta la nuova ricerca ‘Lights, Camera, Action’, mettendo in evidenza come le scene di apertura dei film siano la chiave del loro successo per il pubblico.

La ricerca ha preso in esame 32.000 appassionati di cinema in 15 paesi europei: Danimarca, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Russia, Spagna, Svezia, Svizzera, Turchia e Ungheria.

Lo studio condotto da Mastercard ha analizzato il potere che il cinema può avere sugli appassionati di questa arte, e come l’inizio di un film possa scatenare emozioni priceless.

Secondo la ricerca, in tutta Europa, nella top 5 dei più famosi showreel di apertura primeggiano i grandi classici: al primo posto Titanic (1997), al secondo posto Il Re Leone (1994), al terzo posto Pulp Fiction (1994), al quarto posto Star Wars episodio IV (1977) e al quinto posto Lo Squalo (1975). Titanic svetta in tutta Europa, votato per la migliore scena di apertura dagli appassionati di cinema in ben sei paesi (Francia, Italia, Polonia, Turchia, Repubblica Ceca e Russia). Mentre la canzone e la scena iniziale con ritratto di famiglia de Il Re Leone rubano il cuore di tedeschi, svizzeri, svedesi e olandesi.

Tra i grandi registi, Steven Spielberg viene eletto a ‘maestro delle scene di apertura’, con 14 paesi in Europa che lo incoronano mago della scena d'apertura. Nella top 5 dei registi più votati, al secondo posto Quentin Tarantino, al terzo posto Alfred Hitchcock, al quarto posto Ridley Scott e al quinto posto George Lucas. In Italia, invece, accanto a Spielberg, Tarantino e Hitchcock, svettano Kubrick e Scorsese.





Le nuove generazioni, che scelgono piattaforme come Netflix, sono quelle più veloci quando si tratta di decidere quale film guardare, proprio a partire dalla scena iniziale: in soli 17 minuti hanno già le idee chiare.

Inoltre, il 72% degli europei concorda nel fatto che una scena di apertura ad effetto contribuisce a rendere memorabile l’intera pellicola. Se si analizzano i contenuti preferiti della scena di apertura, per gli italiani, una musica coinvolgente (27%) e dialoghi arguti (26%), sono gli elementi che non dovrebbero mai mancare in una scena di apertura e in generale per il successo del film, soprattutto per il pubblico femminile (32% e 28%).

In Europa, dialoghi intelligenti (26%), una svolta inaspettata nella trama (40%) e una storia d'amore (19%) sono i fattori chiave per il successo al botteghino di un film, facendo leva sulle emozioni e i desideri degli spettatori. Gli appassionati di cinema in Francia sono i più romantici, con il 30% che ama assistere nelle prime sequenze all’incontro tra i due protagonisti, mentre in Polonia si apprezzano i protagonisti un po’ spacconi  (25%). In Repubblica Ceca (31%) e Russia (29%) si cerca la risata sin dalle prime battute di inizio, preferendo film con aperture ironiche, veloci e divertenti. In Germania invece, gli appassionati di cinema vogliono un finale con colpo di scena per poter definire un film memorabile (34%).

In tutta Europa la colonna sonora gioca un ruolo strategico nel successo di un film: il 25% degli europei ha dichiarato che una bella colonna è estremamente importante, sin dalle prime scene. Al secondo posto in Europa tra gli elementi più importanti per le scene iniziali, la fotografia. Il 13% degli intervistati ritengono invece che inquadrature accattivanti e in generale la fotografia, siano fondamentali per rendere la scena di apertura memorabile: Apocalypse Now è tra i primi film in classifica per la scena di apertura in 9 dei paesi Europei presi in esame. Per il 25% degli spagnoli le immagini iconiche di guerra di Coppola sono l’esempio della scena di apertura perfetta, mentre gli italiani inseriscono nella loro classifica delle scene iniziali più iconiche il capolavoro di Kubrick 2001 Odissea nello spazio.

Nella scelta di uno degli elementi più importanti per il successo complessivo di una pellicola gli italiani si mostrano invece amanti della suspence, decretando il colpo di scena finale (41%) come l’elemento più importante per la memorabilità del film.

Gli italiani si confermano tra i più appassionati di cinema in Europa. Il 20% dei nostri connazionali, infatti, si reca al cinema dalle 4 alle 6 volte in un mese, e la generazione Millennial è in assoluto la più appassionata di cinema. Ma in Italia, le generazioni più giovani, stanno attente a non annoiarsi: circa l’83% di essi infatti dichiara di aver abbandonato la visione un film prima della fine perché lo riteneva troppo noioso; inoltre impiegano tra gli 11 e i 15 minuti per decidere quale pellicola guardare, dimostrandosi in perfetta linea con il trend europeo.

Tutti i film, dai grandi classici alle pellicole più contemporanee, sono indiscutibilmente fonte di ispirazione in tutta Europa, con il 41% degli intervistati che dichiarano che un film ha il potere di stimolare le persone ad intraprendere qualcosa di nuovo, guidando il cambiamento in modo positivo.

Luca Fiumarella, Head of Marketing Italy di Mastercard ha commentato: “Viviamo in un periodo storico in cui i film non sono solo ricchi di effetti speciali, ma si fanno anche portatori di emozioni, per coinvolgere lo spettatore e catturarne l’attenzione. Mastercard si impegna con costanza per seguire le passioni dei consumatori, come quella per il cinema e aiutarli a realizzare i propri sogni. Con la nostra campagna #StartSomethingPriceless incoraggiamo le persone in tutto il mondo a perseguire le loro passioni e i loro obiettivi. La nostra ricerca riflette l’importanza del cinema come fonte di ispirazione, come conferma il 41% degli intervistati, che vedono i film come un potente mezzo per guidare il cambiamento in modo positivo. Il Festival del Cinema di Cannes è un’occasione importante a livello mondiale per promuovere l’arte cinematografica e per celebrare l’importanza delle passioni.”

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