Mastercard stellt erstmals seine akustische Markenidentität vor, eine umfassende Klangarchitektur, welche die neuesten Fortschritte der Marke zum Ausdruck bringt. Wo immer auf der Welt Kunden mit Mastercard in Aktion treten – sei es in physischen, digitalen oder Sprachumgebungen –, wird die unverwechselbare und einprägsame Mastercard-Melodie für einfache, nahtlose Vertrautheit sorgen.
Sound ab für: Die debütierende Klangmarke von Mastercard
MIAMI, FL | 8. Februar 2019
Die Mastercard-Melodie wird während der GRAMMY® Woche im Mastercard Sensory Lab und in einer neuen U.S. Werbung mit Camila Cabello zum Leben erwachen.
Mastercard legt ein neues Tempo in Sachen Markenausdruck vor und stellt erstmals seine akustische Markenidentität vor, eine umfassende Klangarchitektur, welche die neuesten Fortschritte der Marke zum Ausdruck bringt. Wo immer auf der Welt Kunden mit Mastercard in Aktion treten – sei es in physischen, digitalen oder Sprachumgebungen –, wird die unverwechselbare und einprägsame Mastercard-Melodie für einfache, nahtlose Vertrautheit sorgen. Die Neuigkeiten knüpfen an den jüngsten Übergang des Unternehmens zu einer Symbolmarke an und sind Teil seiner fortwährenden Markentransformation.
„Klang ergänzt unsere Marke um eine kraftvolle neue Dimension und ist eine entscheidende Komponente dafür, wie die Menschen Mastercard heute und in Zukunft wahrnehmen“, so Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer, Mastercard. „Wir haben uns das ehrgeizige Ziel gesetzt, die Mastercard-Melodie auf eine Weise zu produzieren, die unverkennbar und authentisch, aber dennoch weltweit und genreübergreifend anwendbar ist. Es ist wichtig, dass unsere Klangmarke nicht nur unsere Präsenz stärkt, sondern auch weltweit nahtlos Anklang findet.“
Weltweite Resonanz, lokale Relevanz
Um sicherzugehen, dass die Mastercard-Melodie weltweit Anklang findet, befragte Mastercard Musiker, Künstler und Agenturen auf der ganzen Welt, darunter den musikalischen Innovator Mike Shinoda von Linkin Park.
Das Ergebnis, eine unverkennbare und einprägsame Melodie mit genre- und kulturübergreifenden Adaptionen, ist von lokaler Relevanz und sorgt dennoch für eine stimmige globale Markenbotschaft. Darüber hinaus trägt die Verwendung unterschiedlicher Instrumente und Tempi dazu bei, die Mastercard-Melodie in einzigartigen opernhaften, filmischen oder verspielten Stilen sowie in verschiedenen regionalen Interpretationen zu Gehör zu bringen.
Die Mastercard-Melodie ist die Grundlage der Klangarchitektur des Unternehmens und wird sich auf vieles ausweiten, von Partituren, Klanglogos und Klingeltönen bis zu Musik und Akzeptanztönen von Verkaufsstellen.
„Am besten gefällt mir an der Mastercard-Melodie, dass sie so flexibel und über Genres und Kulturen hinweg anpassbar ist“, so Mike Shinoda. „Es ist schön zu sehen, dass eine große Marke sich durch Musik ausdrückt, um ihre Verbindung mit Menschen zu stärken.“
Eine digitale Marke für digitale Konsumenten
Mit geschätzten 40 Milliarden US-Dollar Umsatz durch Voice-Shopping bis 2022[1] verbinden Audio-Identitäten nicht nur Marken mit Verbrauchern in einer neuen Dimension, sondern sind auch Mittel, mit denen Verbraucher in einer zunehmend digitalen und mobilen Welt einkaufen, leben und bezahlen können.
„Der Klang lässt Menschen Dinge fühlen, und das macht ihn zu einem so mächtigen Medium für Marken“, so Matt Lieber, Mitbegründer und Geschäftsführer von Gimlet. „Mit der Explosion von Podcasts, Musik-Streaming und Smart Speakern ist eine Audiostrategie für Marken kein „nettes Extra“ mehr – sie ist eine Notwendigkeit. Eine Klangidentität – die Audio-Visitenkarte einer Marke – ist jetzt genauso wichtig wie die visuelle Identität einer Marke.“
Die Melodie erwacht während der GRAMMY Week® zum Leben
Im Vorfeld der 61. GRAMMY Awards® wird Mastercard ein neues Multi-Channel-Marketingprogramm mit der GRAMMY-nominierten Künstlerin Camila Cabello starten, das die erste kreative Produktion sein wird, die das Soundlogo der Marke präsentiert.
„Ich freue mich sehr, mit Mastercard zusammenzuarbeiten und den Fans neue Möglichkeiten bieten zu können“, sagte Cabello.
Darüber hinaus wird das Unternehmen seine neue Klangmarke im Mastercard Sensory Lab bei Fred Segal® präsentieren, einem einzigartigen Raum voller interaktiver Erlebnisse und exklusiver Waren von Joe Freshgoods und KYLE, welche die Sinne der Besucher ansprechen und die Marke auf völlig neue Weise zum Leben erwecken werden.
„Fred Segal Sunset ist die erste Anlaufstelle für neue und innovative Einkaufserlebnisse in Los Angeles. Deshalb freuen wir uns, der erste Einzelhändler zu sein, der die neue Klangmarke von Mastercard an der Verkaufsstelle in unserem Geschäft anbieten wird“, so John Frierson, Geschäftsführer Fred Segal. „Das Sensory Lab wird ein einzigartig unterhaltsamer und ansprechender Auftakt für die vielen Dinge sein, an denen Fred Segal und Mastercard in diesem Jahr gemeinsam arbeiten werden.“
Im Mastercard Sensory Lab können Besucher:
Den neuen Transaktions-Ton von Mastercard hören, wenn sie bei Fred Segal an die Kasse gehen
Einen kleinen Einblick in den neuen „Priceless Cities“-Skill für sprachgesteuerte Assistenten erhalten
Exklusive Waren von Joe Freshgoods x Super Duper Kyle kaufen, die nur mit einer Mastercard bezahlt werden können
Die Adresse des Mastercard Sensory Labs lautet 8500 Sunset Boulevard in West Hollywood und ist am 8. und 9. Februar von 11 bis 18 Uhr bei Fred Segal geöffnet. Folgen Sie @Mastercard, um weitere Informationen zu erhalten.or priceless.com.
Nach der Einführung in den Vereinigten Staaten macht sich der Mastercard-Sound auf den Weg zu den BRIT Awards und dann weiter zum Mobile World Congress in Barcelona. Zusätzliche Aktivierungen und klangliche Integrationen werden in den kommenden Monaten weltweit bekanntgegeben, inklusive der Vorstellung von Mastercards erstem Smart Speaker-Skill für priceless.com.
