Commandée par Mastercard en mai 2025, l’étude fournit un aperçu franc de l’évolution du paysage des femmes créatives au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne et en Pologne. Sa sortie coïncide avec le parrainage par Mastercard du Festival de Cannes pour la 10e année consécutive, dans le cadre de son engagement continu à nourrir l’avenir du cinéma en Europe.

Interrogée auprès de 6 000 femmes¹ à travers l’Europe qui travaillent dans le cinéma ou qui aspirent à le faire, l’enquête a révélé que près de la moitié (43 %) choisissent plutôt une autre carrière. Les participants citent le manque de confiance et la peur de l’échec (30 %), le fait de ne connaître personne dans l’industrie (35 %) et l’accès limité au financement et aux ressources (21 %) comme principales raisons.

La moitié des personnes interrogées (50 %) estiment que les progrès des femmes dans le cinéma sont en train de s’inverser, 58 % citant une augmentation des obstacles plus subtils par rapport à il y a cinq ans. Cela s’explique en partie par la conviction que si la représentation des femmes à l’écran s’est améliorée, les rôles en coulisses manquent toujours de parité (70 %) et qu’il y a plus de pression sur les femmes pour « faire leurs preuves » que sur leurs homologues masculins.

Malgré cela, il y a de l’optimisme pour l’avenir des femmes dans le cinéma. Plus de trois personnes sur cinq (61 %) sont d’accord pour dire que les possibilités pour les femmes dans des rôles de leadership tels que la réalisation et la production se sont améliorées, et plus de la moitié (56 %) pensent que les femmes sont davantage entendues dans les espaces de création et de prise de décision de l’industrie.

Près de 7 Canadiens sur 10 (67 %) sont convaincus que la prochaine génération aura plus d’opportunités dans l’industrie cinématographique que les générations précédentes. Cette croyance est motivée par le fait que les jeunes sont plus socialement conscients et poussés à raconter des histoires authentiques (34 %), ainsi qu’un meilleur accès à l’éducation cinématographique (34 %), un accès plus facile aux outils et aux plateformes de création et de partage de contenu (38 %) et une représentation accrue de voix et d’histoires diverses (26 %).

L’accès aux arts et au cinéma dès le plus jeune âge est un facteur clé des opportunités et de l’accès des femmes au cinéma. Près d’un quart (23 %) des répondants conviennent que le fait d’introduire plus tôt les programmes créatifs dans les écoles leur donne confiance pour les générations à venir, et près de la moitié (47 %) affirment qu’un accès précoce à l’éducation cinématographique à l’école les a aidés à poursuivre une carrière dans le cinéma.

L’étude Mastercard Women in Film a été dévoilée le vendredi 16 mai au Festival de Cannes lors d’une table ronde mettant en vedette l’actrice Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive du marketing et de la communication APEMEA chez Mastercard et la réalisatrice Nisha Ganatra. S’exprimant lors d’un panel, Ambika Mod a partagé ses idées personnelles sur la navigation dans l’industrie en tant que femme, en commentant :

Ambika Mod, actrice et comédienne, déclare :  « C’est formidable de voir un changement aussi positif à l’écran, comme le reflète la nouvelle étude de Mastercard. Il y a un vrai sentiment que le changement s’installe et que les gens commencent à croire en un avenir plus égalitaire pour les femmes dans le cinéma. C’est quelque chose que j’ai vu dans ma propre expérience, des progrès se produisent et des portes commencent à s’ouvrir. Mais les résultats sont aussi un rappel opportun que nous n’en sommes pas encore là, surtout lorsqu’il s’agit de rôles en coulisses. Si nous voulons un changement durable, nous devons nous assurer que des opportunités existent non seulement devant la caméra, mais dans tous les secteurs de l’industrie.

Nisha Ganatra, réalisatrice, a déclaré : « Il est encourageant de voir des progrès positifs dans la représentation à l’écran, comme le souligne la récente étude de Mastercard. Il ne fait aucun doute que la représentation à l’écran est importante, mais tant que nous n’aurons pas l’égalité derrière la caméra - à la fois dans l’écriture et la mise en scène et les positions permettant d’influencer le récit de notre puissant média - la représentation restera hors de portée. Les données nous rappellent que nous avons encore un long chemin à parcourir, mais aussi que nous sommes éternellement optimistes dans notre quête d’égalité.

Les résultats mettent également en évidence le potentiel de transformation des technologies émergentes : plus de la moitié (51 %) pensent que l’utilisation de l’IA et des nouvelles technologies transforme l’industrie pour le mieux, passant à 53 % chez les milléniaux. Le mentorat apparaît également comme une bouée de sauvetage pour les cinéastes en herbe, 16 % déclarant que les conseils de professionnels de l’industrie feraient la plus grande différence dans la réalisation de leurs objectifs de carrière cinématographique, suivis par l’accès à des opportunités de réseautage (18 %).

Lorsqu’il s’agit d’inspiration chez les femmes créatives, celle-ci est de plus en plus motivée par des expériences personnelles vécues (36 %), des rêves et de la spiritualité (25 %). Près de 4 personnes sur 5 pensent que la collaboration intergénérationnelle est importante pour l’avenir du cinéma et les femmes cinéastes espèrent voir plus de films racontant des histoires de la classe ouvrière (36 %), des parcours de santé mentale (46 %), des expériences de femmes (42 %) et les perspectives des personnes handicapées (32 %) - faisant allusion à une génération de conteurs plus authentiques et engagés.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA chez Mastercard, déclare : « Chez Mastercard, nous pensons que les histoires façonnent la culture, et qu’il est essentiel de donner à davantage de femmes les moyens de raconter les leurs pour une industrie cinématographique florissante et représentative. Cette recherche met en lumière les défis auxquels les femmes sont toujours confrontées, en particulier celles qui débutent, et montre clairement que l’accès, la visibilité et le soutien restent les principaux obstacles au progrès. Les investissements significatifs, le mentorat et le changement structurel ne sont pas facultatifs ; Ce sont des étapes urgentes et nécessaires pour libérer le plein potentiel créatif de cette génération.

L'étude menée par Mastercard a également révélé les modèles féminins les plus inspirants du secteur :

Top 10 des femmes les plus inspirantes du cinéma : 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Une autre enquête récente de Mastercard menée auprès de plus de 15 000 consommateurs² révèle un fort appétit pour les expériences liées au cinéma, 76 % d’entre eux exprimant leur intérêt à en explorer davantage en 2025. Plus largement, les expériences ont une valeur personnelle profonde : 44 % disent qu’elles créent leurs souvenirs les plus chers, 36 % estiment qu’elles offrent de nouvelles perspectives sur le monde et 33 % aiment les partager avec leurs amis et leur famille. Cette demande croissante reflète l’essor de « l’économie de l’expérience », où les gens accordent de plus en plus de valeur non seulement à ce qu’ils consomment, mais aussi à ce qu’ils ressentent et aux histoires que cela les aide à vivre et à partager.

En amplifiant la voix des femmes et en apportant un soutien tangible, Mastercard ne se contente pas de célébrer l’excellence créative, mais façonne activement un avenir plus inclusif pour l’industrie. Grâce à son partenariat continu avec le Festival de Cannes, Mastercard continue d’utiliser sa plateforme pour promouvoir des talents diversifiés, en veillant à ce que la prochaine génération de femmes cinéastes puisse raconter leurs histoires sur les plus grandes scènes du monde.