Pour la 8e année consécutive, Mastercard renforce sa collaboration avec le Festival international du film de Venise, réaffirmant son engagement à connecter les consommateurs et les cinéastes émergents avec leur amour pour l’art du cinéma, tout en leur offrant des expériences inoubliables.
La passion pour le cinéma en Europe est plus forte que jamais. Une étude récente de Mastercard1 révèle que la moitié (47 %) des visiteurs européens et internationaux sont les plus heureux lorsqu’ils regardent un film au cinéma. Un consommateur européen sur deux (47 %) estime que la possibilité d’assister à une première de film n’a pas de prix, et un pourcentage similaire (48 %) considère que rencontrer son acteur ou actrice préféré est une expérience unique en son genre.
Pour 65 % des visiteurs européens et internationaux, l’expérience cinématographique rend les films plus agréables que ceux visionnés ailleurs. La sortie récente de Deadpool & Wolverine en Europe a entraîné une augmentation des dépenses cinématographiques européennes, avec une hausse de 24 % d’une semaine sur l’autre lors du week-end d’ouverture : les pays européens qui ont connu la plus forte augmentation des dépenses cinématographiques d’une semaine sur l’autre à la sortie de Deadpool & Wolverine sont le Danemark, la Norvège, l’Allemagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni.
L’impact de cet enthousiasme cinématographique s’étend au-delà de l’écran et peut avoir un impact positif continu sur les économies nationales et locales. L’analyse du Mastercard Economics Institute2 sur le Festival de Cannes 2024 montre une augmentation de 198 % des dépenses dans les restaurants et de 90 % des dépenses dans les bars à moins de 10 km du centre du festival au cours des 11 jours. Une grande partie de l’augmentation des dépenses à Cannes est due aux visiteurs fortunés qui choisissent des plats plus chers, des quantités plus importantes et des prix plus élevés dans les bars et les tavernes près du festival du film.
Ce regain d’enthousiasme pour le cinéma s’inscrit dans une tendance plus large de l’économie de l’expérience. Des données récemment publiées montrent que la part des expériences de dépenses par carte continue d’augmenter en Europe, pour atteindre 22 % au S1 2024, contre 21 % l’année dernière et nettement supérieure aux niveaux pré-pandémiques. En juin 2024, les dépenses dans les bars et les boîtes de nuit avaient augmenté de 21 % par rapport à l’année précédente, les voyages de 18 % et les expériences en direct de près de 7 %.
Lors d’une table ronde au Festival international du film de Venise, Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication chez Mastercard, a déclaré : « Nous avons passé les 27 dernières années à comprendre nos clients et à leur offrir constamment des expériences inestimables qui les rapprochent des choses qu’ils aiment. Nous observons une tendance croissante en Europe où de plus en plus de personnes recentrent leur vie et leurs ressources sur leurs passions, leur bien-être et leurs expériences significatives. Grâce à nos événements de parrainage, tels que le Festival international du film de Venise, le Festival de Cannes, les concerts Live Nation et bien d’autres, nous continuons à soutenir et à célébrer les choses qui comptent le plus pour nos clients.
