Les résultats de l’enquête révèlent qu’en 2025, les expériences de la liste des choses à faire sont l’investissement ultime, et les consommateurs européens sont de plus en plus avisés quant à la façon dont ils les financent. Au lieu de faire des folies dans un luxe éphémère, beaucoup réduisent leur consommation de vêtements (40 %), de friandises de luxe (38 %) et de gadgets dernier cri (32 %), car les souvenirs durent plus longtemps que la dernière tendance de la mode ou la dernière mise à niveau technologique.
Les consommateurs ne jettent pas leur argent dans des expériences sans plan. 77 % d’entre eux recherchent des offres avant de réserver, tandis que 76 % s’assurent que leurs moments de rêve correspondent à leurs objectifs de dépenses. Et pour beaucoup, le jour de paie est le feu vert : 38 % attendent que leur chèque de paie tombe avant de réserver leur prochaine aventure. Alors que les Chypriotes s’alignent sur les autres Européens en ce qui concerne les économies sur les repas au restaurant (38 %), ils sont beaucoup plus susceptibles d’économiser sur les biens matériels, notamment : Vêtements (50 %), Gadgets (51 %), Plats à emporter (41 %).
La tendance à donner la priorité aux dépenses pour les expériences plutôt qu’aux « choses » est étayée par les données du Mastercard Economic Institute, qui révèlent qu’en 2024, 32,1 % des dépenses des consommateurs européens en expériences (hors travael et restaurant) étaient consacrées aux événements en direct, contre 31,5 % en 2023 et 30,7 % en 2019.
Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l’Europe au Mastercard Economics Institute, note : « Les consommateurs européens reprennent confiance et augmentent leurs dépenses discrétionnaires, l’expérience restant une priorité clé. La stabilisation de l’inflation et l’amélioration du pouvoir d’achat permettent à davantage de personnes d’investir dans des moments significatifs. Le Mastercard Economics Institute s’attend à ce que les expériences restent un facteur important dans les dépenses de consommation en 2025, en raison d’un calendrier dynamique d’événements mondiaux majeurs, des championnats sportifs aux festivals de musique et de cinéma, qui devraient façonner l’année à venir.
Mastercard est un partenaire de longue date de dizaines d’institutions sportives et de divertissement parmi les plus renommées d’Europe. La programmation de cette année comprend, entre autres, la Ligue des champions de l’UEFA, la Coupe du monde de rugby féminin, Roland Garros, le Festival de Cannes, le Festival du film de Berlinale, League of Legends et des centaines de concerts Live Nation sur plusieurs marchés européens.
