Netflix forvandler drama på skærmen til live-spænding for sine grådige fans af hitsene "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" og flere. Nu indgår Mastercard, med sin egen tradition for at kuratere Priceless Experiences for sine kortholdere, et partnerskab med virksomheden for at forbinde folks passion for underholdning med virkelige begivenheder.

Med dette partnerskab vil Mastercard-kortholdere nyde godt af eksklusive fordele, såsom forsalgsbilletter og mere, som den foretrukne betalingspartner for nogle af Netflix' medrivende begivenheder og oplevelser med fysisk fremmøde.

"Vi forstår, at udgifter ikke længere er transaktionelle – de er transformative," siger Raja Rajamannar, Mastercards marketing- og kommunikationschef. "Folk vælger at investere i oplevelser, der bringer personlig opfyldelse og varige minder."

Netflix åbner Netflix Bites på MGM Grand i Las Vegas, hvor både fans og madelskere kan nyde en enestående restaurantoplevelse inspireret af hotellets overdådige udvalg af madshows. Fra lærred til skrig kan “Stranger Things”-fans sikre sig Broadway-billetter til den prisvindende “Stranger Things: The First Shadow”, en forløber til hitserien fra 1950'erne. Netflix House, oplevelsesrige underholdningssteder, der vil vække nogle af Netflix' mest elskede titler til live, åbner næste år i Dallas og King of Prussia, Pennsylvania.

Mastercard Newsroom talte for nylig med Rajamannar og Netflix' marketingdirektør Marian Lee om, hvordan de udnytter passionens kraft og fremtiden for immersiv underholdning.  

Lee: Vores serier og film har en ivrig fanskare.  Og når vores publikum forelsker sig i en historie, vil de ikke bare se den. De vil leve det.  Derfor tænker vi virkelig over, hvordan vi kan omsætte fandommen online og på skærmen til det virkelige liv. 

Rajamannar: De afspejler et betydeligt skift i forbrugeradfærd — folk tiltrækkes af oplevelser frem for materielle ting. I en nylig Mastercard-undersøgelse har vi fundet ud af, at 60 % af befolkningen aktivt sparer op for at nyde de oplevelser, der nærer deres passioner. Dette skift er ikke bare en trend; det er en bevægelse, der omdefinerer, hvordan forbrugere forbinder sig følelsesmæssigt, og vi er i frontlinjen og bygger bro mellem den digitale og fysiske verden for at give uovertruffen adgang til det, der betyder mest for dem. Ved at samarbejde med innovatorer som Netflix giver vi enkeltpersoner mulighed for at fordybe sig i deres passioner og dermed forme fremtiden for, hvordan de lever, bruger penge og finder glæde.

Lee: Vores serier og film har en ivrig fanskare.  Og når vores publikum forelsker sig i en historie, vil de ikke bare se den. De vil leve det.  Derfor tænker vi virkelig over, hvordan vi kan omsætte fandommen online og på skærmen til det virkelige liv. 

Rajamannar: Det handler ikke længere om at fortælle folk, hvad vores brand står for – det handler om at vise dem det gennem kuraterede oplevelser, der giver dem mulighed for at fortælle deres egne historier. Ved at levere unikke, uforglemmelige øjeblikke skaber vi forbindelser, der er langt dybere og mere autentiske, end reklamer nogensinde kunne opnå. Det er her, Priceless-platformen skinner, idet den forbinder kortholdere med eksklusive oplevelser, der er i tråd med deres passioner, og skaber historier, de vil dele for livet. 

I takt med at underholdning, film og serier bliver et stadigt vigtigere passionsområde for mennesker over hele verden, er det det perfekte tidspunkt for os at samarbejde med Netflix. Netflix er en virksomhed med enorm global indflydelse, med serier som “Bridgerton” og “Squid Game”, der har skabt fanbaser, der spænder over kontinenter. Ved at samarbejde med Netflix bringer vi kortholdere tættere på deres passion for underholdning og tilbyder eksklusiv adgang til oplevelser inspireret af de historier, de elsker. Det handler om mere end blot at se en historie udfolde sig på en skærm – det handler om at træde ind i historien, bringe den til live og forbinde sig med den på en dybt personlig, meningsfuld og mindeværdig måde. 

Lee: Vores mål hos Netflix er simpelt – at underholde verden. Det handler om at inspirere og begejstre publikum overalt – med serier, film og spil, som folk vil elske. For vores medlemmer starter det hele med variationen og kvaliteten af vores tv-serier og film. Så uanset din smag, hvilket humør du er i, hvem du end er sammen med – har vi noget fantastisk, du kan se. Heldigvis for os var Netflix-effekten, som pressen har døbt den, ikke noget, vi orkestrerede. Det var den organiske fandom, der nærede vores medlemmers ønske om mere. Efter at have set "Emily in Paris" øgede de deres rejsetrafik til Paris, lærte koreansk efter at have set "Squid Game" og elskede sixpacks og vintage tweedjakker efter at have set "The Gentlemen". 

Jeg har været marketingmedarbejder i lang tid, og jeg har aldrig set så mange mennesker have lyst til at sætte sig selv i centrum af en historie og deltage i stedet for bare at se på. Netflix-effekten starter med vidunderlige historier, der bliver uundværlige øjeblikke for millioner af fans. Men så spreder det sig på Netflix – hvor vores trailere får 40 gange flere visninger end på YouTube – og vores sociale mediekanaler, hvor vi har en milliard meget aktive følgere. Det hjælper også, at vi udgiver alle shows på én gang, over hele verden. Så du kan opdage en serie eller en film, forelske dig i den, fortælle alle du kender om den, og derefter forsøge at finde måder at komme endnu tættere på den. Sådan forbliver Netflix i centrum af samtalen og omsætter kultur til handel.

Rajamannar: Det, der begejstrer mig mest ved dette partnerskab med Netflix, er, at de gentænker vores viden om streaming, vender konceptet på hovedet og gør underholdning mere oplevelsesrig. Oplevelsesbaseret markedsføring har altid været kernen i vores strategi hos Mastercard, så at Netflix prioriterer dette gør det til et naturligt match for os. Vi er begejstrede for at samarbejde i denne transformative periode inden for underholdning. Fremadrettet ser vi dette partnerskab udvikle sig til en helt ny måde, hvorpå folk kan engagere sig i underholdning – ikke blot ved at se indhold, men ved at fordybe sig i det.