Den næste æra for bevidst forbrug

Ny analyse fra Mastercard viser, hvordan prisoverkommelighed, holdbarhed og tillid til et brand former forbrugernes adfærd og accelererer væksten i cirkulær handel.

Mastercard’s rapport, “Den næste æra for bevidst forbrug,” viser, at forbrugere over hele verden — især den yngre generation — i stigende grad vælger modeller for videresalg, udlejning, reparation og genbrug, der både giver værdi og er i overensstemmelse med deres værdier. Med udgangspunkt i indsigt fra Mastercard Economics Institute, Mastercards globale undersøgelse af økonomisk stemning og førende bæredygtighedsforskning fra GlobeScan, viser rapporten, hvordan disse ændringer drives af en stærk kombination af prisbevidsthed, kvalitetsforventninger og en voksende appetit på mere miljøbevidste muligheder.

Her er to højdepunkter fra rapporten.

Forbrugere ønsker værdi og værdier

Forskning viser, at selvom prisvenlighed, holdbarhed og tillid til mærket fortsat er de primære drivkræfter for købsbeslutninger, leder forbrugerne stadig efter muligheder, der stemmer overens med deres personlige værdier.

Når forbrugerne bliver spurgt, hvilke specifikke faktorer de mener er vigtigst, når de træffer købsbeslutninger, er pris (63%), holdbarhed (52%) og varemærketillid (45%) de vigtigste. Disse faktorer følges af, hvad et produkt er lavet af (31%), købets miljøpåvirkning (25%) og dets potentiale for videresalg eller genbrug (16%).

Men når forbrugerne bliver bedt om at vælge mellem pris og værdier, svarer 54%, at de stadig vælger brands eller produkter, der stemmer overens med deres værdier, også selvom de koster mere.

Blandt yngre forbrugere er den forpligtelse endnu stærkere: Over 60% af både Generation Z og Millennials giver udtryk for en øget vilje til at betale en højere pris for mere bæredygtige produkter.

Blandt forbrugere under 30 år svarer 61%, at de foretrækker at bruge deres penge på miljøvenlige produkter frem for at reducere antallet af produkter, de køber, hvilket indikerer en voksende vækstmulighed for virksomheder, der kan opfylde disse krav.

Cirkulær handel er ved at blive mainstream

Cirkularitet leverer værdi og værdier, hvilket skaber en vækstmulighed for virksomheder. Forbrugere vender sig mod cirkulære modeller, fordi de kan tilbyde overkommelighed, holdbarhed og adgang uden at bede forbrugerne om at give afkald på noget.

Af alle de sunde og bæredygtige adfærdsmønstre, som GlobeScan tracker, er "køb af brugte varer" den adfærd, der stiger over tid. Næsten otte ud af 10 (78%) forbrugere siger, at dette valg er motiveret af prisen.

Forbrugsadfærd fra Mastercard Economics Institute bekræfter, at væksten i genbrugsshopping vokser betydeligt hurtigere end detailhandlen som helhed: I de 20 største cirkulære shoppingøkonomier steg salget af brugt tøj med 28 % år over år i 2025 sammenlignet med en vækst på 8 % i tøjbutikker.

Udlejning er også stigende blandt yngre generationer rundt om i verden, da generation Z og millennials er mere end fire gange mere tilbøjelige end boomers til at sige, at de lejer produkter i stedet for at købe nye, 30% sammenlignet med 7%. I USA er disse generationer 15 gange mere tilbøjelige til at leje end boomers. Ifølge Mastercard Economics Institute steg de amerikanske udgifter til leje af tøj med 17,6% år-over-år i 2025.

Når det kommer til reparationsøkonomien, siger 71 % af forbrugerne, at de foretrækker at reparere produkter, de allerede ejer, frem for at købe nye produkter for at erstatte dem.

Muliggørelse af friktionsfrit bevidst forbrug At fange vækst fra disse forbrugertrends kræver den rette infrastruktur og de rette partnerskaber for at gøre cirkulære valg enkle, pålidelige og indbyggede i måden, folk allerede køber ind på, betaler, returnerer, reparerer og videresælger. Gennem betalinger, data, teknologi og partnerskaber hjælper Mastercard med at omsætte bevidste forbrugeres intentioner til indkøb i stor skala. Den rolle begynder allerede at vise sig på praktisk vis.

Inspirer: Incitamentsmodeller som PlanetPoints bruger belønninger til at motivere til mere bæredygtige valg.

Informér: Værktøjer som Mastercard CO2-beregneren giver forbrugerne større indsigt i den anslåede miljøpåvirkning af deres køb.

Gør det muligt: Mastercards betalingsinfrastruktur hjælper med at fjerne friktion fra dagligdagens valg med lavere miljøpåvirkning – fra tap to pay -transportsystemer tildigitaliserede retursystemer for genanvendelig emballage.

"Bæredygtig levevis har måske slået rod blandt de miljøbevidste, men i dag vinder det frem ved at levere håndgribelig værdi, som alle kan mærke, fra at spare penge til at få adgang til bedre, mere holdbare varer og støtte personlig sundhed og velvære," sagde Ellen Jackowski, Chief Sustainability Officer hos Mastercard. "Cirkulær indkøbsadfærd er ved at blive mere almindelig for dagligdags forbrugere, fordi de værktøjer og den infrastruktur, der skal inspirere, informere og aktivere dem, endelig er ved at dukke op."

Besøg Mastercard US | Environmentally Conscious Choices for at lære mere om Mastercards bæredygtighedsløsninger