Trods et voksende kulturelt fokus på kvindelig historiefortælling og repræsentation, afslører Mastercards nyligt offentliggjorte undersøgelse af kvinder i film, at håbefulde og nuværende kvindelige filmskabere i hele Europa står over for store karrierebarrierer, men stadig har håb om branchens fremtid.
Undersøgelsen, der blev bestilt af Mastercard i maj 2025, giver et ærligt øjebliksbillede af det udviklende landskab for kvindelige kreative i Storbritannien, Frankrig, Italien, Spanien, Tyskland og Polen. Udgivelsen falder sammen med Mastercards stolte sponsorering af Cannes Film Festival for 10. år i træk, som en del af deres fortsatte engagement i at fremme filmens fremtid i Europa.
En undersøgelse blandt 6.000 kvinder¹ i hele Europa, der enten arbejder med film eller ønsker at gøre det, viste, at næsten halvdelen (43%) i stedet vælger en alternativ karrierevej. Deltagerne nævner manglende selvtillid og frygt for at fejle (30%), manglende kendskab til nogen i branchen (35%) og begrænset adgang til finansiering og ressourcer (21%) som de primære årsager.
Halvdelen af respondenterne (50%) mener, at fremskridtene for kvinder inden for film er ved at vende, hvor 58% nævner en stigning i mere subtile barrierer sammenlignet med for fem år siden. Dette skyldes delvist den opfattelse, at selvom repræsentationen af kvinder på skærmen er forbedret, mangler roller bag kulisserne stadig ligestilling (70%), og at der er mere pres på kvinder for at "bevise sig selv" end på deres mandlige modparter.
På trods af dette er der optimisme med hensyn til kvinders fremtid inden for film. Over tre ud af fem (61%) er enige i, at mulighederne for kvinder i lederstillinger som instruktion og produktion er forbedret, og over halvdelen (56%) mener, at kvinder bliver hørt mere i kreative og beslutningstagende rum i branchen.
Næsten 7 ud af 10 (67%) føler sig sikre på, at den næste generation vil have flere muligheder i filmbranchen end tidligere generationer. Denne overbevisning er drevet af unge menneskers mere socialt bevidsthed og motivation til at fortælle autentiske historier (34%), samt større adgang til filmuddannelse (34%), lettere adgang til værktøjer og platforme til at skabe og dele indhold (38%) og øget repræsentation af forskellige stemmer og historier (26%).
Adgang til kunst og film tidligt i livet opstår som en central bidragyder til muligheder og adgang for kvinder inden for film. Næsten en fjerdedel (23%) af respondenterne er enige i, at tidligere introduktion af kreative programmer i skolerne giver dem selvtillid i generationer fremover, og næsten halvdelen (47%) siger, at tidlig adgang til filmuddannelse i skolen hjalp dem med at forfølge en karriere inden for film.
Mastercard Women in Film-forskningen blev afsløret fredag den 16. maj på Cannes Film Festival ved et panelarrangement med skuespillerinden Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA hos Mastercard, og filminstruktøren Nisha Ganatra. Ved paneldebatten delte Ambika Mod personlige indsigter i at navigere i branchen som kvinde og kommenterede:
Ambika Mod, skuespillerinde og komiker, siger: "Det er dejligt at se sådan et positivt skift på skærmen, som den nye forskning fra Mastercard afspejler." Der er en reel fornemmelse af, at forandringer er ved at tage fart, og at folk begynder at tro på en mere lige fremtid for kvinder inden for film. Det er noget, jeg har set af egen erfaring, der sker fremskridt, og døre begynder at åbne sig. Men resultaterne er også en rettidig påmindelse om, at vi ikke er der endnu – især når det kommer til roller bag kulisserne. Hvis vi ønsker varig forandring, skal vi sørge for, at der findes muligheder ikke kun foran kameraet, men på tværs af alle dele af branchen.”
Filminstruktør Nisha Ganatra siger: "Det er opmuntrende at se positive fremskridt inden for repræsentation på skærmen, som fremhævet af Mastercards nylige undersøgelse." Der er ingen tvivl om, at repræsentation på skærmen er vigtig, men indtil vi har lighed bag kameraet - både i skrivning og instruktion og i positioner til at kunne påvirke fortællingen i vores magtfulde medie, vil repræsentation forblive uden for rækkevidde. Dataene minder os om, at vi stadig har lang vej at gå, men også om, at vi er evigt optimistiske i vores søgen efter lighed."
Resultaterne fremhæver også det transformative potentiale i ny teknologi: over halvdelen (51%) mener, at brugen af AI og ny teknologi transformerer branchen til det bedre, og blandt millennials er tallet steget til 53%. Mentorskab fremstår også som en livline for håbefulde filmskabere, hvor 16 % angiver, at vejledning fra branchefolk ville gøre den største forskel i at nå deres mål for filmkarrieren, efterfulgt af adgang til netværksmuligheder (18 %).
Når det kommer til inspiration blandt kvindelige kreative, er dette i stigende grad drevet af personlige levede oplevelser (36%) og drømme og spiritualitet (25%). Næsten 4 ud af 5 mener, at samarbejde på tværs af generationer er vigtigt for filmens fremtid, og kvindelige filmskabere håber at se flere film, der fortæller arbejderklassens historier (36%), mental sundhedsrejser (46%), kvinders oplevelser (42%) og perspektiverne fra personer med handicap (32%) – hvilket antyder en mere autentisk og engageret generation af historiefortællere.
Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA hos Mastercard, siger: "Hos Mastercard tror vi på, at historier former kulturen, og det er afgørende for en blomstrende og repræsentativ filmindustri at give flere kvinder mulighed for at fortælle deres historier." Denne forskning sætter fokus på de udfordringer, som kvinder stadig står over for - især dem, der lige er startet - og gør det klart, at adgang, synlighed og støtte fortsat er centrale barrierer for fremskridt. Meningsfuld investering, mentorskab og strukturelle forandringer er ikke valgfrie; de er presserende og nødvendige skridt i retning af at frigøre denne generations fulde kreative potentiale.”
Undersøgelsen udført af Mastercard afslørede også de mest inspirerende kvindelige rollemodeller i branchen:
Top 10 mest inspirerende kvinder inden for film:
1. Emma Watson
2. Natalie Portman
3. Penélope Cruz
4. Monica Bellucci
5. Salma Hayek
6. Charlize Theron
7. Sofia Coppola
8. Keira Knightley
9. Viola Davis
10. Marion Cotillard
En anden nylig Mastercard-undersøgelse af over 15.000 forbrugere² afslører en stærk appetit på filmrelaterede oplevelser, hvor 76 % udtrykker interesse i at udforske flere af dem i 2025. Mere generelt har oplevelser dyb personlig værdi: 44 % siger, at de skaber deres mest værdsatte minder, 36 % føler, at de tilbyder nye perspektiver på verden, og 33 % nyder at dele dem med venner og familie. Denne voksende efterspørgsel afspejler fremkomsten af "oplevelsesøkonomien", hvor folk lægger stigende værdi ikke blot på, hvad de forbruger, men også på, hvordan det får dem til at føle sig – og de historier, det hjælper dem med at leve og dele.
Ved at forstærke kvinders stemmer og yde håndgribelig støtte fejrer Mastercard ikke blot kreativ ekspertise, men former også aktivt en mere inkluderende fremtid for branchen. Gennem sit fortsatte partnerskab med Cannes Film Festival fortsætter Mastercard med at bruge sin platform til at fremme mangfoldige talenter og sikre, at den næste generation af kvindelige filmskabere kan fortælle deres historier på verdens største scener.
