Mastercard, sponsor af UEFA Champions League i over 30 år, fortsatte i år med at bruge Europas mest prestigefyldte fodboldturnering til at give fans uvurderlige oplevelser, med muligheder der spænder over eksklusiv gæstfrihed og billetpakker, velgørenhedsprogrammer i hele Europa og større aktiviteter omkring finalen i München.
Denne sæsons UEFA Champions League så helt anderledes ud for fansene på grund af debuten af det schweiziske format, men for Mastercard betyder flere kampe flere muligheder for at bringe fans tættere på den spænding og de kulturelle øjeblikke, de elsker, og brandets tilstedeværelse gik ud over synlighed ved kampe for at skabe meningsfulde forbindelser med fans fra alle baggrunde og aldre.
Det mest populære kontaktpunkt for fans på kampdagen er gennem billetsalg, og Mastercard forbedrer oplevelsen ved at tilbyde kortholdere gæstfrihed og almindelige adgangsbilletter til fantastiske priser. Disse er tilgængelige via Priceless.com, platformen hvor Mastercard-kortholdere kan købe uforglemmelige oplevelser inden for sport, kunst og mange andre passioner, og 257 pakker blev solgt på tværs af de 10 prioriterede europæiske markeder fra den første kampdag til den sekstende.
Kernen i Mastercards sponsoraktivitet er at sikre, at sport bruges som et kraftgode. I sæsonen 24/25 blev et socialt initiativ kaldet Girls4Football lanceret i samarbejde med UEFA Foundation for Children. Initiativet kombinerede fodboldtræning med uddannelsesmæssige workshops som f.eks. økonomistyring for at hjælpe unge piger med at udstyre deres færdigheder både på og uden for banen.
Mastercard fejrede programmets lancering ved at skabe “The Playbook: Mastering the Game”, en gratis bog forfattet af Narinder Dhami, forfatteren af kultklassikeren Bend It Like Beckham, der fortalte historierne om elleve af sportens kvindelige pionerer fra bestyrelseslokalet til banen og destillerede dem til tips til unge piger om at overvinde udfordringer og nå deres mål.
Den britiske lanceringsdag fandt sted på Emirates Stadium med over 40 journalister og partnere, hvor deltagerne kunne høre fra de britiske pionerer, eksperten Alex Scott og Arsenals kommercielle chef Juliet Slot. Bøgerne er siden blevet oversat og distribueret til partner-NGO'er i Frankrig, Tyskland, Italien og Spanien.
Playbooken blev parret med aktiviteter, der udnyttede Mastercard-partnere til at give uforglemmelige oplevelser, der vil vare hele livet for unge piger i de deltagende markeder. Disse omfattede maskot-opstillinger af piger, der gik på banen i Paris, München, London, Madrid og Milano under ottendedelsfinalerne, 20 børn, der besøgte Olympique Lyonnais Féminin til en-til-en-træning og workshops, og 9 piger, der designede Arsenals trofæ til sæsonens kvindelige spiller.
Kulminationen på en sæson med mange aktiviteter vil blive fremhævet ved finalen i München den 31. maj, hvor der vil finde flere aktiveringer sted for de 1.603 Mastercard-gæster, der rejser fra hele verden.
Mastercard har samarbejdet med Champions Innovate-programmet for at sikre en varig positiv indflydelse på München efter finalen. Årets udfordring var at fremme en sundere livsstil blandt byens indbyggere, og Mastercard har gjort dette gennem et partnerskab med FC Urban, en online platform, der gør det nemt at spille fodbold ved at forbinde entusiaster med baner og holdkammerater.
Projektet er vokset hurtigt fra at tilbyde én session om ugen til seks, og i den store finale vil holdene konkurrere på den officielle Champions Pitch, hvor vinderne modtager billetter til Champions Legends-turneringen den følgende dag i SAP Garden, hvilket støtter Mastercards formål om at forbinde fans med unikke oplevelser.
Forretningspartnere vil blive inviteret til et topmøde i Motorworld München, hvor de vil afholde en række oplæg fra brancheledere, herunder Mastercards marketing- og kommunikationsdirektør, Raja Rajamannar, om innovation og betalingsteknologier. Gæsterne vil blive ført ind i en eksklusiv gæstfrihedsoplevelse i Mastecard Lounge i Champions Village efter topmødet, hvor de møder Champions League-legender, inden de nyder kampen.
Beatrice Cornacchia, Executive Vice President for Marketing and Communications for Asien og Stillehavsområdet, Mellemøsten og Afrika, Europa hos Mastercard, udtalte: "UEFA Champions League er fortsat en af de mest kraftfulde platforme for følelsesmæssig forbindelse og globalt engagement." Hos Mastercard er vi stolte af at bygge videre på vores langvarige partnerskab ved at levere uvurderlige oplevelser, der bringer fans tættere på de øjeblikke og hold, de elsker. I sæsonen 2024/25 gik vores marketingaktivitet ud over synlighed på kampdage for at skabe en positiv effekt i hele Europa og gavne den næste generation af spillere ved at vise, hvordan sport kan være en kraft for det gode. Fodbold overskrider grænser, og det samme gør vores engagement i at forbinde mennesker med deres passioner på meningsfulde måder.”
