Het Mastercard Economics Institute (MEI) heeft vandaag zijn jaarlijkse Travel Trends Report 2025 met inzichten in wereldwijde consumentenbestedingen gepubliceerd, waaruit blijkt dat Europeanen prioriteit geven aan diepere, waardegedreven motivaties - op zoek naar verbinding, welzijn, sport, avontuur en culinaire bezigheden. Hoewel wisselkoersen en geopolitieke dynamiek het consumentengedrag kunnen beïnvloeden, benadrukt het rapport dat passies en doelgerichte ervaringen sterke drijfveren blijven die de reisindustrie vormgeven. 

Europa blijft zich onderscheiden als een belangrijk wereldwijd toeristisch knooppunt, met zijn rijke culinaire erfgoed, diverse landschappen en wellness-aanbod dat reizigers van over de hele wereld aantrekt.

Op basis van een unieke analyse van geaggregeerde en geanonimiseerde transactiegegevens en gegevensbronnen van derden, onthult het rapport wat de reiskeuzes van vandaag vormgeeft. De belangrijkste Europese bevindingen zijn onder meer:

Sportfandom voedt reizen. MEI onderzocht de uitgaven binnen vijf mijl van de locatie voor de Champions League-finale in Londen in de vijf dagen voor en na het evenement. De overwinning van Real Madrid op Borussia Dortmund leidde tot een stijging van de Duitse uitgaven met 61% op jaarbasis, meer dan de totale stijging van 14%, terwijl de Spaanse uitgaven met 148% op jaarbasis stegen, wat suggereert dat fans vierden door uit te geven.

Trending zomerplekken voor 2025. Gegevens over vluchtboekingen onthullen de meest populaire bestemmingen met een toenemende toeristische vraag naar reizen in juni-september. Voor Europese reizigers staan Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Beijing, Parijs, Larnaca en Londen bovenaan de lijst. Met name Tirana in Albanië zag de grootste toename van Europese bezoekers van 2019 tot 2024 - voornamelijk geleid door Italiaanse toeristen - waardoor het een van de snelst groeiende stedelijke bestemmingen op het continent is.

Italië en Polen in opkomst voor wellnessreizen: Volgens de laatste enquête van Mastercard Experience Economy in Europe staan reizen, buitenactiviteiten en dineren bovenaan de lijst van bestedingsprioriteiten voor Europeanen in 2025, wat een verschuiving onderstreept naar ervaringsgericht en op waarden gebaseerd reizen. Twee derde (70%) van de Europeanen zegt dat het afvinken van bucketlist-activiteiten een topprioriteit is. Door deze trend te meten aan de hand van grensoverschrijdende consumentenbestedingen, ontwikkelde MEI de Wellness Travel Index (WTI) van bestemmingen die toonaangevend zijn op het gebied van wellness-ervaringen en zelfzorg¹. De stijgende WTI-score voor Italië en Polen suggereert dat deze Europese bestemmingen aan het draaien zijn om aan deze populaire trend te voldoen.

Istanbul, Cannes en Interlaken zijn top drie steden voor internationale fijnproevers. Met de populariteit van internationale reizen werpt het meten van het mediane aantal nationaliteiten in elk restaurant per stad licht op de meest geglobaliseerde foodie-bestemmingen. MEI ontdekte dat de restaurants van Istanbul in 2024 toeristen uit 67 landen ontvingen, het hoogste aantal van 43 gemeten steden. Zes andere Europese bestemmingen - Cannes (Frankrijk), Interlaken (Zwitserland), Barcelona (Spanje), Dubrovnik (Kroatië), Griekenland (Mykonos) - staan in de top 10 en trekken wereldwijd bezoekers naar hun bruisende culinaire scènes.

Noordse avonturen worden wereldwijd populair. Door de grote nationale parken te analyseren op hoe de handel in het gebied bijdraagt aan de totale toeristische uitgaven², ontdekte MEI dat avontuurlijk toerisme booming is in de Scandinavische regio, waar reizigers op zoek zijn naar de natuurlijke schoonheid van de bossen, fjorden en sereniteit in de buitenlucht. Finland springt eruit, met nationale parken die goed zijn voor 7,1% van de totale grensoverschrijdende uitgaven. Andere opmerkelijke Europese landen met bestedingsaandelen die verband houden met nationale parken zijn Zwitserland, Polen, Frankrijk en Noorwegen.

Fraude in het buitenland. Volgens MEI stijgt de fraude in populaire toeristische bestemmingen tijdens het hoogseizoen met wel 28%. Digitale portemonnees en AI-gestuurde fraudepreventie helpen reizigers te beschermen. 

Zakenreizen komen minder vaak voor, maar reizen zijn wel langer. Volgens MEI blijkt uit boekingen van zakelijke vluchten in het VK dat de gemiddelde zakenreis nu langer duurt dan vóór de pandemie. Voor Amerikaanse reizigers groeiden de reizen naar Europa van 7,44 ³ naar 8,15 ⁴ dagen. Deze trend geldt ook voor reizigers uit het VK, met uitzondering van reizen naar Canada en de VS, die tussen 2020 en 2025 zijn ingekort.

"De Europese reissector blijft een opmerkelijke veerkracht tonen", zegt Natalia Lechmanova, hoofdeconoom Europa bij Mastercard Economics Institute. "Zelfs in het licht van economische onzekerheid zien we een duidelijke verschuiving onder Europese reizigers naar ervaringen die persoonlijke betekenis en waarde op de lange termijn opleveren. Of het nu gaat om wellness-retraites, culturele verkenningen of avontuur in de natuur, Europese reizigers geven prioriteit aan reizen die aansluiten bij hun individuele waarden en ambities."

U kunt de volledige "Reistrends 2025: Doelgerichte reizen" en andere rapporten en inzichten van MEI hier bekijken.

[1] WTI wordt berekend aan de hand van het aandeel van de grensoverschrijdende uitgaven voor accommodatie bij wellness-gerelateerde handelaren, vermenigvuldigd met het aandeel van elk land in de wereldwijde wellness-gerelateerde accommodatietransactie

[2] De analyse creëerde een grensvak met behulp van de minimale en maximale lengte- en breedtegraad van elk groot nationaal park, gemeten uitgaven binnen het grensvak.

[3] Februari 2019-Februari 2020

[4] Maart 2024-maart 2025