Selon le Mastercard Economics Institute, les dépenses globales des fêtes devraient augmenter de 2,9 %* d’une année sur l’autre (hors ventes d’automobiles) au cours des mois de novembre et décembre dans toute l’Europe. Cette croissance anticipée reflète la résilience des consommateurs européens dans un paysage économique complexe, en équilibrant leurs aspirations avec des approches pragmatiques en matière de dépenses.

Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe au Mastercard Economics Institute, déclare : "Les consommateurs européens abordent les fêtes de fin d'année 2024 avec une plus grande confiance que l'année dernière, tout en restant attentifs à leurs dépenses.  Lorsqu'ils dépensent, les acheteurs donnent la priorité aux catégories de cadeaux clés telles que la mode, la beauté et l'électronique, avec une sensibilité accrue aux prix - ce qui se traduit par une forte concentration sur les offres du Black Friday afin de maximiser la valeur".

Les principales tendances à surveiller en 2024 sont les suivantes : 

• Dépenses de saison : Les dépenses des Fêtes devraient augmenter de 2,9 % d’une année sur l’autre (hors ventes d’automobiles) de novembre à décembre, selon les informations de SpendingPulse sur les ventes au détail en magasin et en ligne, tous modes de paiement confondus.  

• Tirer le meilleur parti des ventes du Black Friday : Les vêtements, les bijoux et accessoires, ainsi que l’électronique sont en tête des listes de souhaits des consommateurs cette année pour les promotions du Black Friday qui se dérouleront le 29 novembre. Les augmentations prévues dans l’habillement sont les plus fréquentes en Hongrie (+5,9 % en glissement annuel), en Espagne (+4,5 % en glissement annuel), en République tchèque (+4,5 % en glissement annuel), tandis que les dépenses en électronique devraient connaître la plus forte croissance au Royaume-Uni (+5,5 % en glissement annuel), en Allemagne (+4,5 % en glissement annuel) et en République tchèque (+3,2 % en glissement annuel).

• Catégories de cadeaux : La beauté, la mode et l’électronique sont également des catégories de cadeaux populaires qui devraient encore croître pendant cette saison des fêtes. Du 1er novembre au 24 décembre 2024, les dépenses dans le secteur de l’électronique devraient augmenter le plus au Royaume-Uni (+4,7 % en glissement annuel), en Allemagne (+3,9 %), en Hongrie (+1,8 % en glissement annuel) et aux Pays-Bas (+1,5 % en glissement annuel).

• Confiance des consommateurs : L’amélioration de la confiance à l’égard des finances personnelles a entraîné une hausse de la confiance des consommateurs, en particulier dans les pays d’Europe du Sud, centrale et orientale qui ont connu une croissance économique plus forte, où la confiance est revenue aux tendances à long terme.

• Destinations de voyage tendance : Les destinations de vacances populaires de cette année comprennent des endroits ensoleillés au Maroc, au Portugal et en Espagne, avec des destinations balnéaires plus éloignées (Abu Dhabi et la Thaïlande) qui gagnent également du terrain, ainsi que des endroits hivernaux plus abordables comme la Hongrie et la Pologne

*Les projections sont faites en fonction de l’ensemble complet de données sur les dépenses du Mastercard Economics Institute, y compris Mastercard SpendingPulse, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne pour toutes les formes de paiement, y compris l’argent comptant et les chèques, et n’est pas ajusté en fonction de l’inflation. SpendingPulse s’intéresse à neuf marchés européens, notamment : la République tchèque, la France, l’Allemagne, la Hongrie, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, l’Espagne et le Royaume-Uni.