Großzügigkeit überall und jederzeit ermöglichen: Wie Technologie die Art und Weise, wie wir geben, verändert

Ermächtigung-Großzügigkeit

Großzügigkeit überall und jederzeit ermöglichen: Wie Technologie die Art und Weise, wie wir geben, verändert

20. August 2020 | Von Vicki Hyman

Nach der Explosion vom 4. August, die weite Teile Beiruts dem Erdboden gleichmachte und fast 200 Menschen tötete und Tausende verletzte, waren es die Bürger, die sich an die Spitze setzten, um die Überlebenden zu retten und die ersten schwierigen Schritte zum Wiederaufbau zu unternehmen. Bewaffnet mit Besen und Schaufeln sind Tausende von Freiwilligen aus dem ganzen Libanon in der Hauptstadt eingetroffen, um sich durch die Trümmer zu graben, sich um die Verwundeten zu kümmern, Wohnungen von Glasscherben und anderen Trümmern zu befreien und Wasser, Lebensmittel und Gesichtsmasken zu verteilen.

Sie beweisen jeden Tag, dass einzelne Handlungen eine enorme kumulative Wirkung haben können – und dass das manchmal das Einzige ist, was möglich ist.

Während der Rest der Welt auf die Trümmer Beiruts schaut – und in der Tat auf die anhaltenden Verwüstungen durch die Coronavirus-Krise und die wirtschaftlichen Folgen auf der ganzen Welt – bleiben viele von uns isoliert und nicht in der Lage, im physischen Sinne einen Beitrag zu leisten. Aber das menschliche Bedürfnis zu helfen, sich zu verbinden, etwas zu bewirken, bleibt mächtig, und so helfen wir auf die einzige Weise, die wir im Moment können: finanziell.

Spenden an gemeinnützige Organisationen wie das Welternährungsprogramm, Save the Children, Mercy Corps und World Vision tragen dazu bei, das Leid im Libanon zu lindern. In der Zwischenzeit haben die Spenden für die Coronavirus-Hilfe sowie die medizinische und Impfstoffforschung 13 Milliarden US-Dollar erreicht, mehr als alle Spenden für 12 andere bedeutende Katastrophen, darunter die Anschläge vom 11. September, die Finanzkrise 2008 und der Hurrikan Sandy, so Candid, das die globale Philanthropie verfolgt und analysiert.

Ein Großteil davon stammt aus großen Unternehmensspenden, aber robuste Technologie und leistungsstarke Partnerschaften haben es den Menschen immer leichter gemacht, in kleinem Umfang für die Zwecke zu spenden, die ihnen am meisten bedeuten. Und obwohl Online-Spenden immer noch weniger als 10 % der gesamten Spenden ausmachen, übertreffen sie das Wachstum bei weitem: Die Online-Spenden in den USA stiegen 2019 um 6,8 %, während die Spenden insgesamt um 1 % stiegen, so der Bericht von Giving USA aus dem Jahr 2020.

Die Spendenplattform von Mastercard bietet Finanzinstituten, Händlern und anderen Partnern schlüsselfertige Websites, die mit gemeinnützigen Organisationen für eine schnelle Abwicklung vorinstalliert sind, aber das digitale Spenden hört hier nicht auf. Es passt sich dem sich schnell ändernden Tempo der Art und Weise an, wie wir bezahlen, und ermöglicht es Karteninhabern, sicher und geschützt zu spenden, wie sie es wünschen.

Mastercard bietet seinen Partnern unterschiedliche Technologien an, egal ob Konsumenten einfach #Donate mit dem gewünschten Spendenbetrag in den sozialen Medien eingeben, ihren Einkauf abrunden und Kleingeld für wohltätige Zwecke teilen oder in wenigen Schritten über die App ihrer Bank eine Mikrospende zu ihren täglichen Einkäufen hinzufügen möchten. Sie können auch Treuepunkte über Pay With Rewards von Mastercard oder über die Treueplattform ihrer Bank spenden.

Mastercard hat im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 60 % bei den Spenden über die Spendenplattformen des Unternehmens verzeichnet, was auf die Ausweitung seiner Technologien und Partnerschaften, den durch COVID-19 verursachten dringenden Bedarf und das natürliche Wachstum digitaler Spenden zurückzuführen ist.

"Wir konnten die Kraft des Gebens für unsere Karteninhaber freisetzen, indem wir einfache und sichere Möglichkeiten zum Spenden anboten und diese Mikrospenden nutzten, um eine große und zeitnahe Wirkung zu erzielen."

Cristina Paslar Senior vice president, Cause Enablement

Im Juli ging Mastercard eine Partnerschaft mit Goodworld ein, einer gemeinnützigen Organisation, die Hashtag-Spenden ins Leben gerufen hat, und der internationalen gemeinnützigen Organisation World Vision, um #donate Technologie zum ersten Mal in Australien einzuführen, mit der Verbraucher über soziale Medien für ihren Lieblingszweck spenden können. In Spanien haben Mastercard und die Zahlungsplattform Adyen daran gearbeitet, Spenden an der Online-Kasse für die Händler von Adyen zu integrieren.

Und in Italien ermöglicht die Banca Intesa Sanpaolo ihren Kunden, schnell und sicher 1 Euro über ihre Mastercard- oder Maestro-Debit- und Prepaid-Karten an Tausenden von Geldautomaten zu spenden, um Mahlzeiten und Lebensmittel für Hungernde über die gemeinnützige Organisation Caritas Italiana zu finanzieren. Dies ist eine Premiere für die Bank, die Spendentechnologien an Geldautomaten einsetzt.

Im Jahr 2019 hat Mastercard sein mehrjähriges Ziel erreicht, den Wert von 100 Millionen Schulmahlzeiten an das Welternährungsprogramm zu spenden, und zwar über Gelder, die durch Initiativen auf der ganzen Welt mit verschiedenen Märkten, Emittenten und Händlern mobilisiert wurden.

"Partner wie Mastercard spielen eine entscheidende Rolle bei unserer Arbeit zur Unterstützung von Kindern, Familien und Gemeinschaften auf der ganzen Welt", sagt Tim Hunter, Direktor für private Partnerschaften und Fundraising beim Welternährungsprogramm. "Durch unsere Zusammenarbeit können Menschen ganz einfach etwas bewirken und die nächste Generation durch ihr tägliches Handeln und Einkaufen unterstützen."

Diese handlungsorientierten Initiativen sind das, was Verbraucher, insbesondere Millennials, zunehmend von Marken erwarten – nicht nur ihre Werte zu teilen, sondern auch zu positiven Veränderungen beizutragen. Und diese Stimmung hat sich mit der aktuellen Krise nur noch verstärkt.

"Die Menschen wollen denen helfen, die es am dringendsten brauchen, aber in der Vergangenheit mussten sie daran arbeiten, diese Möglichkeiten zu finden", sagt Paslar. "Wir bieten ihnen die Möglichkeit, etwas zu bewirken – wo immer sie sind und wie auch immer sie einen Beitrag leisten wollen."