Europeere strømmer til Oslo og forventes å øke forbruket i juleperioden
December 12 | Oslo
Oslo er en av favorittdestinasjonene til europeere i juletiden. Foto: Mastercard
Europeerne omfavner mote, skjønnhet og dyre dagligvarer, samtidig som de søker etter opplevelser, som julereiser til Oslo.
Hovedfunn for årets julehandel
Ifølge data fra Mastercard SpendingPulse, kombinert med makroøkonomiske prognoser fra Mastercard Economics Institute (MEI), forventes det at det detaljhandelsforbruket vil øke med 3,1 prosent sammenlignet med fjoråret.
Det totale detaljhandelforbruket (ekskludert bilkjøp) forventes å øke med 3,1 prosent sammenlignet med året før.
- Europeere fortsetter å handle: Til tross for lavere forbrukertillit øker detaljhandelen Europa. Utviklingen kommer som et resultat av lav arbeidsledighet og økende kjøpekraft, ettersom lønnsvekst overstiger inflasjon i de fleste land. Julehandelen forventes å være preget av prisbevissthet blant europeerne.
- Søker følelsesmessig verdi: I løpet av de siste månedene har europeere økt forbruket sitt av luksusvarer som skjønnhet/kosmetikk, klær, opplevelser og restaurantbesøk. Etterspørselen etter dyrere varer som møbler og elektronikk har svekket seg.
- Skjønnhet, bruktklær og uteliv: Skjønnhet og kosmetikk, samt brukt mote, fortsetter å tiltrekke seg forbrukernes interesse. Generasjonene Z og Alpha står for størstedelen veksten. Brukt mote vinner særlig terreng i Spania, der yngre generasjoner viser stadig større interesse.
Europeere søker sol og varme – samtidig som Oslo blir mer populært
Oslo er på topp ti av reisedestinasjoner når europeere reiser i julen, foran eksotiske destinasjoner som Sharm El Sheikh, Tokyo og Hanoi. Det på tross av at seks av årets ti mest populære feriemål ligger utenfor Europa. Thailand og Egypt er de eneste landene med mer enn ett reisemål på listen. Tokyo ligger på åttende plass blant vinterens mest populære destinasjoner etter å ha toppet listen i fjor.
Dagligvarehandelen er ulik på tvers av Europa
Dagligvareforbruket holder seg stabilt, men europeere blir mer interesserte i dyrere produkter. Frankrike leder an på bakervarer, mens Polen leder an på godteri og smykker. Italienerne bruker mest på dagligvarer i juleperioden, med 39 euro per handletur i snitt, mens britene og tyskerne er like bak med henholdsvis 37 euro og 36 euro.
Forbrukere i Tsjekkia og Storbritannia øker matforbruket mest i desember, der gjennomsnittlig handlebeløp stiger med henholdsvis 73 prosent og 69 prosent sammenlignet med resten av året.
Glam og glitter i handlekurven
I 2025 har luksusforhandlere innen klær og sko økt sin andel av netthandelen i Frankrike, Tyskland og Storbritannia. Også i Sentral- og Øst-Europa har luksusforhandlere tatt større markedsandeler innen fysisk handel, ettersom netthandel med luksusvarer fortsatt er mindre utbredt. I Spania er det vekst for luksusmote både på nett og i butikk.
Natalia Lechmanova, sjeføkonom for Europa i Mastercard sier:
«Juletiden viser at europeeres økonomi er sterk og tilpasningsdyktig. Selv om detaljhandelsforbruket forventes å vokse i moderat tempo, ser vi sterk etterspørsel etter rimelige luksusvarer, småkjøp og reiseopplevelser.»
Les hele rapporten her: Europe holiday spending outlook 2025 | Mastercard Services
Mediekontakter
Om Mastercard
Mastercard er et globalt teknologiselskap innen betalingsbransjen. Vårt oppdrag er å koble sammen og drive en inkluderende, digital økonomi som kommer alle til gode overalt, ved å gjøre transaksjoner trygge, enkle, smarte og tilgjengelige. Ved å bruke sikre data og nettverk, partnerskap og lidenskap hjelper våre innovasjoner og løsninger enkeltpersoner, finansinstitusjoner, myndigheter og virksomheter å realisere sitt potensial. Vår anstendighetskvotient, eller DQ, driver kulturen vår og alt vi gjør i og utenfor selskapet vårt. Med forbindelser på tvers av mer enn 210 land og territorier, bygger vi en bærekraftig verden som åpner for uvurderlige muligheter for alle.
