Cette année, Mastercard, sponsor de l’UEFA Champions League depuis plus de 30 ans, a continué d’utiliser la compétition de football la plus prestigieuse d’Europe pour offrir aux fans des expériences inestimables, avec des opportunités allant de forfaits d’hospitalité et de billets exclusifs, de programmes caritatifs dans toute l’Europe et d’activations majeures autour de la finale à Munich. 

Cette saison, l’UEFA Champions League était complètement différente pour les fans en raison des débuts du format suisse, mais pour Mastercard, plus de matchs signifie plus de possibilités de rapprocher les fans de l’excitation et des moments culturels qu’ils aiment, et la présence de la marque est allée au-delà de la visibilité lors des rencontres pour établir des liens ciblés avec les fans de tous horizons et de tous âges. 

Le point de contact le plus populaire pour les fans les jours de match est la billetterie, et Mastercard améliore l’expérience en offrant aux titulaires de carte l’hospitalité et des billets d’admission générale à des prix avantageux. Ceux-ci sont disponibles via Priceless.com, la plate-forme où les titulaires de cartes Mastercard peuvent acheter des expériences inoubliables dans les sports, les arts et de nombreuses autres passions, et 257 forfaits ont été vendus sur les 10 marchés européens prioritaires du premier au seizième jour de match.

Au cœur de l’activité de parrainage de Mastercard se trouve de s’assurer que le sport est utilisé comme une force. Pour la saison 24/25, une initiative à impact social appelée Girls4Football a été lancée en partenariat avec la Fondation UEFA pour l’enfance, qui a combiné des séances de football avec des ateliers éducatifs tels que la gestion des finances, afin d’aider les jeunes filles à acquérir des compétences sur et en dehors du terrain.

Mastercard a célébré le lancement du programme en créant « The Playbook : Mastering the Game », un livre gratuit écrit par Narinder Dhami, l’auteur du classique culte Bend It Like Beckham, qui raconte les histoires de onze des pionnières du jeu, de la salle de conférence au terrain, et les distille en conseils pour aider les jeunes filles à surmonter les défis et à atteindre leurs objectifs. 

La journée de lancement au Royaume-Uni s’est déroulée à l’Emirates Stadium avec plus de 40 journalistes et partenaires, les participants ayant pu entendre les pionniers britanniques, l’expert Alex Scott et la directrice commerciale d’Arsenal, Juliet Slot. Les livres ont depuis été traduits et distribués à des ONG partenaires en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne. 

Le Playbook a été associé à une activité qui a tiré parti des partenaires de Mastercard pour offrir des expériences inoubliables qui dureront toute une vie aux jeunes filles des marchés participants. Il s’agissait notamment de mascottes de joueuses qui se rendront sur le terrain à Paris, Munich, Londres, Madrid et Milan lors des huitièmes de finale, de 20 enfants qui rendront visite à l’Olympique Lyonnais Féminin pour des entraînements individuels et des ateliers et de 9 filles qui concevront le trophée de la joueuse de la saison d’Arsenal.

Le point culminant d'une saison d'activités sera mis en lumière lors de la finale à Munich le 31 mai, où de multiples activités seront organisées pour les 1 603 invités Mastercard venus du monde entier. 

Mastercard a travaillé avec le programme Champions Innovate pour s’assurer qu’un impact positif durable soit laissé sur la ville de Munich après la finale. Le défi de cette année était de promouvoir un mode de vie plus sain auprès des habitants de la ville, et Mastercard l’a fait grâce à un partenariat avec FC Urban, une plate-forme en ligne qui facilite la pratique du football en connectant les passionnés aux terrains et aux coéquipiers. 

Le projet s’est rapidement développé, passant d’une session par semaine à six, et la grande finale verra les équipes s’affronter sur le Champions Pitch officiel où les gagnants recevront des billets pour le tournoi Champions Legends le lendemain au SAP Garden, soutenant ainsi l’objectif de Mastercard de connecter les fans à des expériences uniques.

Les partenaires commerciaux seront invités à un sommet au Motorworld Munich pour une variété de conférences de leaders de l’industrie, dont Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication de Mastercard, sur l’innovation et les technologies de paiement. Après le sommet, les invités seront conduits à une expérience d’hospitalité exclusive au salon Mastecard dans le village des champions pour rencontrer les légendes de la Ligue des champions avant de profiter du match.

Beatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive du marketing et de la communication pour l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique, l’Europe chez Mastercard, a déclaré : « L’UEFA Champions League continue d’être l’une des plateformes les plus puissantes pour la connexion émotionnelle et l’engagement mondial. Chez Mastercard, nous sommes fiers de nous appuyer sur notre partenariat de longue date en offrant des expériences vraiment inestimables qui rapprochent les fans des moments et des équipes qu’ils aiment. Pour la saison 2024/25, notre activité marketing est allée au-delà de la visibilité les jours de match, afin d’avoir un impact positif dans toute l’Europe et de profiter à la prochaine génération de joueurs en montrant comment le sport peut être une force pour le bien. Le football transcende les frontières, tout comme notre engagement à connecter les gens à leurs passions de manière significative.