Alors que Munich et son Allianz Arena se préparent à accueillir la finale de l’UEFA Champions League 2025 le samedi 31 mai, le secteur de l’hôtellerie et les entreprises locales peuvent s’attendre à un coup de pouce à l’économie locale, selon les informations du Mastercard Economics Institute.

Selon une récente enquête menée par Mastercard auprès de 15 000 personnes dans 20 pays, 70 % des Européens prévoient de vivre une expérience inoubliable en 2025, les grands événements sportifs étant parmi les plus recherchés.

Les événements sportifs font l'objet d'une forte demande : 58% des Européens prévoient d'assister à au moins un événement sportif cette année, soit un bond de 152% par rapport à 2024. 40% des Européens prévoient de dépenser entre 101 et 1 000 euros pour des événements sportifs en 2025.  

Une analyse du Mastercard Economics Institute révèle l’impact constant et significatif des grands événements sportifs sur les villes hôtes dans les secteurs hôteliers locaux :

• Finale de la Ligue des champions 2024, Londres : Les dépenses dans les restaurants et les bars dans un rayon de 3 km du stade ont augmenté de 7,4 % par rapport à ce qu’elles auraient été si le match n’avait pas eu lieu. Dans le même temps, les dépenses transfrontalières, principalement dues aux visiteurs d’Espagne et d’Allemagne, ont été 67 fois plus élevées qu’au cours d’un week-end typique.
  
  
• Finale de l’UEFA Euro 2024, Berlin : L’impact économique a été encore plus important, avec des dépenses dans les restaurants et les bars qui ont bondi de 130 % dans un rayon de 3 km du stade. L’augmentation est attribuable aux dépenses transfrontalières, qui étaient 21,7 fois (2 170 %) plus élevées dans un rayon de 3 km qu’elles ne l’auraient été au cours d’une fin de semaine normale. Les dépenses sont demeurées 4,6 fois plus élevées (460 %) dans un rayon de 10 km.
  
  
• Finale de l’UEFA Champions League 2023, Istanbul : L’événement a contribué à hauteur de 120 millions de dollars à l’économie locale, les dépenses touristiques autour de la finale augmentant de 46 % d’une année sur l’autre.
  

Au cours de l’année écoulée, Munich est devenue un haut lieu des grands événements, avec des concerts des mégastars Taylor Swift et Adele ainsi que le Championnat d’Europe qui ont considérablement stimulé l’économie de la ville. Selon les chiffres de Mastercard SpendingPulse², qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne sur tous les canaux de paiement, les deux premiers concerts d’Adele à Munich ont généré une véritable « Funflation ».

Les dépenses d’hébergement à Munich les 2 et 3 août (2024) ont grimpé en flèche de 57 % par rapport à l’année précédente. De même, les deux concerts Eras de Taylor Swift à Munich les 27 et 28 juillet (2024) ont entraîné une augmentation de 43 % des dépenses d’hébergement d’une année sur l’autre. 

Les matchs du Championnat d’Europe de football 2024 ont également considérablement stimulé les ventes de restaurants³ dans les villes hôtes. Il est intéressant de noter que l’impact s’est étendu au-delà des grandes villes allemandes telles que Berlin, Hambourg et Munich. C’est Dortmund qui a le plus profité des quatre matchs du tour préliminaire dans la ville et a enregistré une croissance considérable à trois chiffres des ventes de restaurants et de bars d’une année sur l’autre. Düsseldorf (17 juin), Cologne (25 juin) et Stuttgart (23 juin) ont également réussi à atteindre des taux de croissance à trois chiffres pour certains jeux par rapport à l’année précédente.  

Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l’Europe au Mastercard Economics Institute, a déclaré : « Ces dernières années, des événements sportifs tels que l’UEFA Champions League ont considérablement stimulé l’économie de ses régions hôtes, au profit des entreprises locales bien au-delà des stades. Alors que l’économie de l’expérience continue de prospérer dans toute l’Europe, les fans privilégient les voyages et les événements en direct, créant ainsi des opportunités durables pour les entreprises locales dans des villes comme Munich.

Tous les sites du Championnat d’Europe ont mis en place des fan zones en plus des matchs du stade, avec un impact majeur, comme le montre l’enquête Mastercard Experience Economy⁴ : près de six Européens sur dix (56 %) qui ont regardé des matchs de football en direct ces dernières années sont plus heureux lorsqu’ils peuvent regarder leur équipe de football en direct. Un répondant sur deux (51 %) pense que regarder le football ensemble rassemble les gens et améliore les relations avec les amis et la famille. 

La nouvelle Mastercard Fan Zone permet aux fans de vivre d’une manière culturellement pertinente : un studio de contenu social avec des défis de créateurs, des votes de fans, des récompenses exclusives, des intégrations de contenu de marque et des activations avec des partenaires tels que Deutsche Bahn. Le point culminant de cette coopération est le trajet inoubliable jusqu’à la finale avec la Deutsche Bahn et le Fan ICE avec Sidney Freide et Niklas Wilson Sommer qui se rendent à Munich avec des fans, tirant au sort des billets pour la finale de l’UCL. Les fans pourront accueillir les influenceurs vedettes le 31 mai à la gare centrale de Munich, ainsi qu’une réception de bienvenue et un tapis rouge.

Encourager son équipe lors d’une finale de la Ligue des champions est une expérience inestimable - et les fans sont prêts à voyager et à dépenser généreusement pour en faire partie.

D’autres données du Mastercard Economic Institute mettent en évidence une évolution croissante vers les dépenses consacrées aux expériences en direct. Au T1 2025, 33,7 % des dépenses des consommateurs européens en expériences (hors voyages et restaurants) ont été consacrées aux événements en direct, contre 32,1 % en 2024 et 30,7 % en 2019.