וכקמעונאית מתוחכמת ומושלמת, יאנגסון פתחה את שעריה בתחילת יוני, כשהיא מלאה בחולצות רשמיות של Lionesses שיצאו יום קודם לכן. מכונת מכבש חום הותקנה כדי שקונים יוכלו להוסיף את שם השחקן האהוב עליהם. ישנן גם חולצות הניתנות להתאמה אישית עבור קבוצות נשים אחרות מרחבי העולם.

"לעתים קרובות כל כך, אם את הולכת ומבקשת חולצה, הם פשוט מסתכלים עלייך כאילו אומרים 'ליה וויליאמסון, מי?'", אומרת יאנגסון. (רמז: וויליאמסון משחקת בארסנל הנשים והיא הקפטנית של הליוניות.)

החנות, בכל אופן, אינה מיועדת רק לאוהדים. זה גם לספורטאים מכל הסוגים - בין אם מדובר בילדים שרק לומדים, בני נוער שמנסים לשפר את המשחק שלהם או נשים מבוגרות שרוצות להכיר מחדש את הספורט ולהיות חלק מקהילה. היא מחזיקה בציוד המיועד לגופן של נשים למגוון ענפי ספורט, כולל רוגבי, כדורגל, קריקט, כדורסל וריצה. יש אפילו מגרש של עשרה על שישה מטרים בחלק האחורי של החנות כדי שהקונים יוכלו לבדוק את הכל. חשוב לציין, שהיא מוכרת גם הלבשה תחתונה כמו חזיות ספורט ותחתונים לתקופת המחזור כדי שנשים יוכלו לשחק בנוחות.

בחודש הראשון שלה, אומר יאנגסון, SOOO משכה 1,500 לקוחות ביום. רבים באים לקנות, אבל הם נמשכים גם לאירועים כמו מסיבות צפייה, שיעורי כושר, הרצאות המסבירות את חוקי הקריקט ואורחים מיוחדים, כמו אמנית ציפורניים שמציירת עיצובים בהשראת ספורט מוטורי.

SOOO מתוכננת להיסגר באמצע אוקטובר, אבל יאנגסון מקווה שהיא תוכל להחיות אותה בצורה אחרת. אחרי הכל, היא ראתה בעצמה עד כמה נשים צריכות את זה.

"כשאתה צופה באנשים הולכים בחלל החנות, הם מקבלים את תחושת ההקלה הזו", היא אומרת. "אתה רואה אותם חושבים באופן גלוי, 'אה, מצאתי מקום'."