Fra AI-baseret planlægning til julemyldretid: Hvad du kan forvente i denne juletid

AI bliver dybere integreret i hverdagen, mens fremveksten af agentic commerce introducerer nye måder for forbrugere til at opdage produkter, sammenligne muligheder og finde værdi. Denne julesæson giver et indblik i, hvordan disse udviklinger krydser hinanden med forbrugeradfærden.

Ved hjælp af aggregerede og anonymiserede data har MEI målt forbrugstendenserne for "AI-power-brugere" – defineret som forbrugere med betalte AI-abonnementer – sammenlignet med forbrugere uden. Hovedkonklusionen: AI-power-brugere fordeler deres forbrug på et bredere udvalg af forhandlere, herunder mindre forhandlere og specialbutikker. Det mønster er særligt tydeligt i konkurrenceudsatte forbrugskategorier såsom skønhedstjenester, specialbutikker med fødevarer, blomsterhandlere og restauranter.

AI-superbrugere har også tendens til at handle tidligere. I 2025 brugte de en større andel af deres julebudget før Thanksgiving end brugere, der ikke anvender AI, især inden for rejser, tøj og smykker.

Beklædning viste et af de tydeligste eksempler på, at forbrug blev trukket frem i tiden.

Det fremspirende billede er en shopper, der udforsker et bredere udvalg af butikker og foretager flere køb tidligere på sæsonen. Da AI-værktøjer giver flere måder at finde muligheder og identificere værdi på, kan denne øgede variation og det større udvalg Become et stedse vigtigere element i juleshoppingen.

Ikke alle shoppere planlægger fremad, og data tyder på, at det kan blive en dyr affære at udskyde tingene.

Ved en undersøgelse af julesæsonen 2025 fandt MEI, at mere end 35 % af butiksforbruget inden for smykker, håndtasker, stormagasiner og kosmetik mellem den 22. november og den 25. december fandt sted i den sidste uge før jul. På tværs af online- og butikskøb inden for de samme kategorier steg den gennemsnitlige købsværdi hver dag fra den 15. december og nåede sit højdepunkt juleaftensdag.

Butikkerne bliver særligt vigtige, jo tættere vi kommer på deadline. MEI anslår, at mere end 6 % af det årlige forbrug i amerikanske indkøbscentre finder sted i ugen før jul, hvilket er ca. det dobbelte af andelen hos sammenlignelige gaveorienterede detailhandlere uden for indkøbscentre.

Denne hast kan også gøre det nemmere at overse advarselssignaler, hvilket gør pålidelig og sikker handel særligt vigtig under julehandlen og til et voksende fokus for betalingsindustrien op til sæsonen.

Elektronik kan blive en af sæsonens mest overvågede kategorier. Stor efterspørgsel efter hukommelseschips og andre komponenter, der er knyttet til udbygningen af AI-infrastrukturen, har bidraget til en stigning på 12,2 % på årsbasis i prisindekset for personlige forbrugsudgifter (Personal Consumption Expenditures Price Index) for video-, lyd-, foto- og informationsbehandlingsudstyr, hvilket er en markant afvigelse fra en kategori, hvor priserne historisk set er faldet.

MEI forventer, at forbrugerelektronik og software vil levere en markant vækst i denne julesæson. Indsigt fra Spendingpulse viser, at forbruget i kategorien er steget med 10,7 % år-til-år indtil videre i 2026.

I denne juletid vil nogle forbrugere starte tidligt, bruge nye værktøjer til at udforske flere forhandlere og fastfryse planlagte køb inden Thanksgiving. Andre vil vente til de sidste dage, hvor udvalget er mere begrænset, og den gennemsnitlige købsværdi i luksusgavesteregisteret er på sit højeste. Uansett om det gælder online- eller butiksshopping, peger tegnene på en sæson med solid vækst.