Skærmpause: Europæerne vælger algoritmerne fra til fordel for rejser, mad og oplevelser i virkeligheden denne sommer

Mastercard har også oprettet en rapport sammen med verdens største trendplatform Trend Hunter, der fremhæver seks nøgletendenser, der viser, hvordan oplevelsesøkonomien har udviklet sig i 2026:

• Analog eskapisme: Forbrugere, der bevidst vælger oplevelser uden stik i væggen, såsom barer med vinylafspilning eller begivenheder med fokus på stillbilledfotografering, ikke smartphones.
• Fælles grund: Fællesskaber, der forbindes gennem fælles passioner på steder, hvor de måske tidligere har følt sig uvelkomne, lige fra grupper for queer-kvinder til at knytte bånd over fodbold til svømmeklubber. 
• Fællesskabs-coping: Mennesker samles for at tackle det moderne livs udfordringer sammen, lige fra fars møder for at diskutere, hvordan man sætter deres døtres hår, til gruppeskrigs-workshops for at slippe indre raseri løs.
• Bevidste forbindelser: Den hurtige opdatering med en ven bliver erstattet af fokuseret kvalitetstid. Folk opbygger intimitet gennem delte oplevelser for at styrke deres relationer, som f.eks. overnatning på nattog sammen med venner eller middagsklubber med filosofi som tema, der fremprovokerer dybere samtaler.
• Fortidens herligheder: Tørsten efter nostalgiske oplevelser accelererer, da forbrugerne går længere for at indfange den "gode gamle dage"-stemning. Dette gælder selv, hvis de ikke oplevede dem første gang, med begejstring for koncerter med tidligere teenageidoler og sociale mediers "2016 millennial optimism"-trend.
• Alt indie: Efterhånden som mainstream-kulturen Become mere og mere poleret, fejrer forbrugerne i stigende grad uafhængighed som bevis på autenticitet. Genbrugsmode og gør-det-selv-projekter får nyt liv, mens rejsende i en tid med ferie-selfies leder mere end nogensinde efter uberørte destinationer.

“Europa omfavner det menneskelige præg, når det kommer til oplevelser denne sommer, men det er ikke en afvisning af teknologi,” sagde Courtney Scharf, futurist hos Trend Hunter. “Forbrugerne anvender automatisering på grund af den effektivitet, det giver i arbejdslivet og hverdagen, mens de i stigende grad balancerer dette ved at bruge deres fritid på måder, der føles udpræget menneskelige. Jo mere udbredt AI bliver, og jo mere af vores liv vi bruger online, desto mere værdifulde bliver disse personlige oplevelser.

“AI kan levere gode indsigter på et splitsekund, men den kan ikke genskabe kemien mellem mennesker, der deler et rum, eller uforudsigeligheden i et øjeblik i nuet. Folk fylder deres sociale tid mere bevidst – de vælger livemusik frem for streaming, fælles aktiviteter frem for solo-scroll og dybere forbindelser frem for hurtige samtaler. 2026 vil blive husket som året, hvor forbrugerne genopdagede, hvad kun den virkelige verden kan tilbyde.”

Blandt trends som saunaraves og live-action ridderturneringsrollespil afslører rapporten, at nostalgi spiller en stadig vigtigere rolle i oplevelsesøkonomien. To ud af fem europæere (41%) forventer at deltage i flere nostalgibaserede oplevelser i år, hvor 72% opsøger oplevelser, der genopliver tidligere kulturelle øjeblikke, en tendens, der er forstærket af sidste års rekordbrydende Oasis-genforeningsturné i Storbritannien og Irland.

Tendensen mod mere intime og personlige aktiviteter giver en stor mulighed for små virksomheder. Over halvdelen af de adspurgte (52%) forbinder små og mellemstore virksomheder med at tilbyde oplevelser af højere kvalitet. mens 57% er villige til at betale mere for aktiviteter, der vil gavne deres lokalområde eller virksomheder. Mere end halvdelen af forbrugerne (51%) siger, at de bevidst vil forsøge at booke aktiviteter gennem små og mellemstore virksomheder, og 60% siger, at de ville bruge lokale virksomheder oftere, hvis de tilbød oplevelser som gaver.

Her til sommer tilbyder Mastercards oplevelsesplatform, Priceless.com, en hel række uforglemmelige oplevelser udelukkende til kortholdere i hele Europa. Disse spænder lige fra at male en autentisk Dala-hest i Nusnäs i Sverige til at afdække skjulte myter på en historiefortællertur i Athen i Grækenland. Andre aktiviteter omfatter en e-cykeltur rundt i UNESCO Global Geopark Papuk i Kroatien og en rotræningssession på Det Gyldne Horn i Istanbul i Tyrkiet.

Mastercard gennemførte en undersøgelse sammen med sin forskningspartner 3Gem for at forstå skiftet i forbrugernes præferencer mod oplevelser. Feltarbejdet fandt sted i februar 2026. 

Undersøgelsen spurgte 27.000 respondenter på tværs af 28 lande og indsamlede data fra Østrig, Belgien, Frankrig, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjekkiet, Danmark, Finland, Grækenland, Ungarn, Irland, Israel, Holland, Norge, Portugal, Rumænien, Serbien, Slovakiet, Slovenien, Sverige, Schweiz og Ukraine.

[1] Aggregerede og anonymiserede transaktionsdata

Mastercard er en mangeårig partner for snesevis af Europas mest anerkendte underholdnings- og sportsinstitutioner og -begivenheder, herunder BRIT Awards, McLaren Mastercard Formula 1 Team, UEFA Champions League, Roland Garros, Festival de Cannes, Berlinale Film Festival, The Open Championship og hundredvis af Live Nation-koncerter på tværs af flere europæiske markeder.  

Mastercard Economics Institute giver indsigt i globale og lokale økonomiske tendenser ved hjælp af avanceret analyse og Mastercards egne dataaktiver. MEI blev etableret i 2020 og støtter virksomheder, myndigheder og beslutningstagere med økonomisk overvågning og rettidig analyse af økonomiske temaer, herunder forbrugs-, detail- og rejsetrends samt andre lokale og globale barometer for økonomiske resultater. MEI tilbyder værdifulde perspektiver til informeret beslutningstagning og fremme af bæredygtig vækst over hele verden gennem vores tankelederskabsserie og gennem Mastercards specialiserede produkttilbud. 

Priceless.com er udelukkende tilgængeligt for Mastercard-kortindehavere og giver adgang til uforglemmelige oplevelser og værdifulde hverdagsrabatter i de byer, hvor du bor og rejser.