Mastercard Economics Institute (MEI) udgav sin årlige Travel Trends Report 2026 med globale forbrugerindsigter relateret til rejser.
Med udgangspunkt i en unik analyse af samlede og anonymiserede transaktionsdata og tredjepartsdatakilder afdækker rapporten, hvad der former rejsevalg i dag midt i fortsat økonomisk og geopolitisk usikkerhed. Europas rejsehistorie afspejler et bredere globalt skift i, hvordan folk rejser i dette miljø: rejsende tilpasser sig og omlægger, hvor de tager hen, hvordan de kommer dertil, og hvad de prioriterer.
For Europa peger resultaterne på et modent og modstandsdygtigt rejsemarked, der bevæger sig mod en mere normaliseret, værdidrevet vækstfase. På trods af en mere udfordrende global baggrund fortsætter Europa med at stå som et globalt anker for kulturelle, kulinariske og rejsebaserede rejser. Vigtige resultater omfatter:
- Europa er fortsat et globalt centrum for kultur- og oplevelsesbaseret turisme. Igangværende forstyrrelser af energiforsyningskæder og luftrum har reduceret kapaciteten på udvalgte ruter, hvilket har ført til omlægning af ruter og fremkomsten af alternative transithubs i hele Europa. Alligevel indikerer analyse af planlagte pladser mellem juni og september en fortsat styrke af europæiske destinationer med hensyn til vækst i forhold til et år siden. Seks ud af de 10 bedste globale destinationer er europæiske. Paris bliver den hurtigst voksende og bekræfter sin position som et førende internationalt rejseknudepunkt. Amsterdam og Bruxelles følger tæt efter, mens Barcelona, Madrid og Frankfurt også registrerer stærke stigninger i indgående rejser.
- Storbyer holder dampen oppe. Forskellige forbrugsmønstre understreger Europas rolle som en forskelligartet og oplevelsesrig destination. Schweiziske rejsende i Frankrig har tendens til at koncentrere deres forbrug i detailhandlen med Paris som en destination i sig selv. Besøgende fra Storbritannien og Holland prioriterer restauranter og gastronomiske oplevelser, mens tyske rejsende bruger flere penge på dagligvarer. I Spanien er nattelivet stadig en afgørende del af besøgsøkonomien, især blandt britiske turister, hvis forbrug på barer er 32 % højere end den gennemsnitlige internationale besøgende.
- Prisvenlighed er fortsat en vigtig drivkraft for rejseøkonomien, især da stigende brændstof- og energipriser fortsat øger transport- og overnatningsomkostningerne. Samtidig er volatile valutabevægelser og ujævn indkomstvækst med til at forme destinationvalg og rejsefrekvens. Disse pres har ført til en mere selektiv rejseadfærd og en svagere efterspørgsel i dele af verden, selvom den samlede efterspørgsel stadig er modstandsdygtig, støttet af stærke arbejdsmarkeder og vedvarende forbrug på oplevelser. Europæerne prioriterer også stadig rejser med større fokus på værdi, timing og kvalitet.
- Togrejser vinder frem i hele Europa. Turistforbruget på tog steg mellem 2022 og 2025, hvilket signalerer en gradvis, men betydningsfuld ændring i rejseadfærd mod rejseoplevelser, hvor selve rejsen er målet. I Europa tegner spanske rejsende sig for den højeste togudnyttelse med en andel på 2,7 % (op fra 1,8 % i 2022), efterfulgt af hollandske (2,2 %, op fra 1,3 % i 2022) samt belgiske og britiske rejsende (begge på 2,1 %). Regionen er epicentret for den blomstrende tog-turisme, delvist takket være EU's strategi for bæredygtig og smart mobilitet med det erklærede mål at fordoble højhastighedstogtrafikken inden 2030, hvilket gør tog til et stadig mere tilgængeligt kulstoffattigt valg. Luksustogrejser oplever også betydelig vækst og tegner sig nu for omkring 20 % af det globale forbrug på togrejser. Den europæiske efterspørgsel er størst blandt rejsende fra Italien, Spanien og Storbritannien. Især italienske rejsende bruger mere end 50 % af deres samlede togudgifter på luksustogoplevelser.
"På baggrund af fortsat geopolitisk usikkerhed har Europas rejseøkonomi indtil videre vist modstandsdygtighed," siger Natalia Lechmanova, cheføkonom for Europa hos Mastercard. "I takt med at rejsemønstrene normaliseres, lægger europæerne større vægt på værdi, overkommelige priser og oplevelsesbaserede rejser. Vores data viser, at Europas vedvarende appel fortsat forankrer den globale rejseefterspørgsel, selvom geopolitisk baggrund, valutasvingninger og bredere økonomiske forhold i stigende grad former, hvordan og hvor folk vælger at rejse."
