Den klassiske sommerferie, hvor man bare ligger ved poolen, er ved at blive erstattet af "skillidays", da halvdelen af europæerne (48 %) nu planlægger at lære en ny færdighed i løbet af deres rejse. Det fremgår af en stor, ny undersøgelse af mere end 27.000 ferierejsende i 28 europæiske lande foretaget af Mastercard, som undersøgte motivationen hos en af kontinentets største økonomiske drivkræfter: turisterne.
Over en tredjedel af europæerne (37%) har allerede booket en færdighedsbaseret ferie i år, uanset om det er for at lære et sprog, mestre en sport eller endda lære overlevelsesfærdigheder. Yngre mennesker leder an i denne tendens, hvor 57% af de 18-24-årige og 52% af de 24-34-årige allerede har planlagt en dedikeret færdighedsbaseret rejse i år.
De fleste ferierejsende (51 %) siger, at rejser føles mere meningsfulde, når de lærer noget nyt, mens et lignende antal (48 %) mener, at nye færdigheder nu er et mere værdsat minde end souvenirs. Det er alt sammen en del af en bredere forbrugstendens, hvor forbrugere i stigende grad prioriterer oplevelser frem for ting.
Det er afgørende, at denne 'skilliday'-trend åbner op for en ny indtjeningsmulighed for små og mellemstore virksomheder inden for turisme, en industri, der beskæftiger én ud af ni personer på kontinentet og udgør 10,5 % af EU's BNP. To ud af fem turister (42 %) er villige til at betale mere for en rejse, hvor de lærer en færdighed, og vil drages mod lokale udbydere, der kan tilbyde autentiske oplevelser.
“Nutidens turister leder efter rejseoplevelser, der efterlader et varigt indtryk, hjælper dem med at skabe minder og i stigende grad muskelhukommelse,” siger Natalia Lechmanova, cheføkonom, Europa, Mastercard Economics Institute. "Fra vinfremstilling og træarbejde til keramik, maleri og endda permakultur – forbrugere åbner deres tegnebøger for lokale virksomheder, der kan give dem en smag af kulturen og en lektion, der varer længe efter, de er kommet hjem.
“Dette afspejler også et bredere skift i, hvordan folk vurderer deres penge. Forbrug på oplevelser har vist sig at være mere modstandsdygtigt end forbrug på varer, og færdighedsbaserede rejser ligger lige præcis i den høje ende af dette. Færdighedsbaserede rejser har tendens til at trække folk væk fra de overfyldte hotspots og ind i mindre byer, landdistrikter og mere stille sæsoner, hvilket er med til at sprede turismens fordele mere jævnt.”
