Mens München og Allianz Arena forbereder sig på at være vært for UEFA Champions League-finalen 2025 lørdag den 31. maj, kan byens hotel- og restaurationsbranche og lokale virksomheder se frem til et boost til den lokale økonomi, ifølge indsigt fra Mastercard Economics Institute.

Ifølge en nylig forbrugerundersøgelse¹ foretaget af Mastercard med 15.000 respondenter i 20 lande planlægger 70 % af europæerne at opfylde en "bucket list"-oplevelse i 2025, hvor store sportsbegivenheder er blandt de mest eftertragtede oplevelser.

Sportsbegivenheder oplever en stigning i efterspørgslen, hvor 58 % af europæerne planlægger at deltage i mindst én i år - en stigning på 152 % sammenlignet med 2024. 40 % af europæerne planlægger at bruge mellem 101 og 1000 euro på sportsbegivenheder i 2025.  

Analyse fra Mastercard Economics Institute afslører den vedvarende og betydelige indvirkning, som store sportsbegivenheder har på værtsbyerne i den lokale hotel- og restaurationsbranche:

• Champions League-finalen i 2024, London: Forbrug på restauranter og barer inden for en radius af 3 km fra stadionet steg med 7,4 % i forhold til, hvad det ville have været, hvis kampen ikke havde fundet sted. I mellemtiden var grænseoverskridende forbrug – primært drevet af besøgende fra Spanien og Tyskland – 67 gange højere end i en typisk weekend.
  
  
• UEFA Euro 2024-finalen, Berlin: Den økonomiske indvirkning var endnu større, med en stigning i restaurant- og barforbruget på 130 % inden for en radius af 3 km fra stadionet. Stigningen var drevet af grænseoverskridende udgifter, som var 21,7 gange (2.170 %) højere inden for en radius af 3 km, end de ville have været i en normal weekend. Forbrugene forblev 4,6 gange (460 %) højere inden for en radius af 10 km.
  
  
• UEFA Champions League-finalen 2023, Istanbul: Begivenheden bidrog med 120 millioner dollars til den lokale økonomi, og turisternes forbrug omkring finalen steg med 46 % år efter år.
  

I løbet af det seneste år er München blevet et hotspot for store begivenheder, hvor koncerter af megastjernerne Taylor Swift og Adele samt EM har styrket byens økonomi markant. Ifølge tal fra Mastercard SpendingPulse², som måler detailsalg i butikker og online på tværs af alle betalingskanaler, genererede Adeles to første koncerter i München en sand 'Funflation'.

Udgifterne til indkvartering i München steg med 57 % den 2. og 3. august (2024) sammenlignet med året før. Tilsvarende medførte Taylor Swifts to Eras-koncerter i München den 27. og 28. juli (2024) en stigning på 43 % i udgifter til indkvartering i forhold til året før. 

Kampene under EM i fodbold 2024 øgede også restaurantsalget betydeligt³ i værtsbyerne. Interessant nok strakte virkningen sig ud over større tyske byer som Berlin, Hamborg og München. Dortmund drog mest fordel af de fire indledende rundekampe i byen og registrerede en betydelig trecifret vækst i salget for restauranter og barer i forhold til året før. Düsseldorf (17. juni), Köln (25. juni) og Stuttgart (23. juni) var også i stand til at opnå trecifrede vækstrater for nogle spil sammenlignet med året før.  

Natalia Lechmanova, cheføkonom for Europa hos Mastercard Economics Institute, siger: "I de senere år har sportsbegivenheder som UEFA Champions League givet værtsområdernes økonomi et betydeligt boost, hvilket gavner lokale virksomheder langt ud over stadionerne." I takt med at oplevelsesøkonomien fortsætter med at trives i hele Europa, prioriterer fans rejser og live-events, hvilket skaber varige muligheder for lokale virksomheder i byer som München.”

Alle EM-arenaer har oprettet fanzoner ud over stadionkampene, hvilket har en stor effekt, som Mastercard Experience Economy-undersøgelsen⁴ viser: næsten seks ud af ti europæere (56%), der har set fodboldkampe live i de senere år, er gladest, når de kan se deres fodboldhold live. Hver anden respondent (51%) mener, at det at se fodbold sammen bringer folk sammen og forbedrer forholdet til venner og familie. 

Den nyoprettede Mastercard Fan Zone bringer fandom til live på en kulturelt relevant måde – et socialt indholdsstudie med skaberudfordringer, fanafstemning, eksklusive belønninger, integration med brandindhold og aktiveringer med partnere som Deutsche Bahn. Højdepunktet i dette samarbejde er den uforglemmelige tur til finalen med Deutsche Bahn & Fan ICE med Sidney Freide og Niklas Wilson, der kører til München sammen med fans og trækker billetter til UCL-finalen. Fans kan byde stjerneinfluencerne velkommen den 31. maj på Münchens hovedbanegård sammen med en velkomstreception og en rød løber.

At heppe på sit hold i en Champions League-finale er en uvurderlig oplevelse – og fans er villige til at rejse og bruge rigeligt for at være en del af det.

Yderligere data fra Mastercard Economic Institute fremhæver et voksende skift i retning af udgifter til liveoplevelser. I 1. kvartal 2025 gik 33,7 % af de europæiske forbrugeres udgifter til oplevelser (eksklusive rejser og restauranter) til live-events, en stigning fra 32,1 % i 2024 og 30,7 % i 2019.