Kvinder i Generation Z i Europa er mest tilbøjelige til at starte en virksomhed for at gøre 'noget godt for verden' (19 % vs. 13 % millennials, 14 % Generation X og 16 % babyboomere).

Af dem, der allerede har startet deres egen virksomhed, er kvinder fra Generation Z betydeligt mere tilbøjelige til at sige, at de gjorde det for at forfølge deres drøm (50%) end kvinder fra millennials (39%), Generation X (32%) eller babyboomere (33%).

Kvindelige grundlæggere af Generation Z i Europa er også mere tilbøjelige til at sige, at de var motiveret af troen på, at deres idé kan ændre liv til det bedre (20 % vs. 16 % for europæiske kvinder i gennemsnit).

Som følge heraf er uddannelse og børnepasning blandt de tre vigtigste sektorer, som europæiske kvinder i Generation Z gerne vil starte en virksomhed i, mens kosmetik er den absolut mest populære sektor for Generation Z – en tendens, der ikke ses blandt nogen anden generation i Europa. 

Topsektorer, hvor kvinder fra Generation Z i Europa gerne vil starte en virksomhed:

1. Kosmetik (26% vs. 10% europæisk gennemsnit blandt kvinder)

2. Børnepasning (14 % vs. 9 % europæisk gennemsnit blandt kvinder) 

3. Uddannelse f.eks. tutor (13% vs. 10% europæisk gennemsnit blandt kvinder) = Online sælger (13% vs. 11% europæisk gennemsnit blandt kvinder) 

4. Mad og drikke (12 % vs. 11 % europæisk gennemsnit blandt kvinder) = Hotel- og restaurationsbranchen og fritid (12 % vs. 10 % europæisk gennemsnit blandt kvinder)

Trods en tydelig appetit på iværksætteri viser forskningen, at der for mange kvinder i hele Europa, herunder dem, der allerede har startet en virksomhed, stadig er barrierer.

Kvinder i Europa rapporterer lavere tillid til generelle forretningsrelaterede færdigheder sammenlignet med mænd – især økonomisk beslutningstagning (25 % vs. 37 % for mænd), offentlig tale (25 % vs. 32 %) og netværk (15 % vs. 23 %).

Denne følelse strækker sig også til at drive deres egen virksomhed. Bekymringer om risiko for fiasko (31%), mangel på økonomiske ressourcer (29%) og manglende erfaring (28%) er de største barrierer, der nævnes af kvinder, der endnu ikke har startet deres egen virksomhed. Kvinder i Europa er også mere tilbøjelige end mænd til at sige, at mangel på selvtillid er en hindring (21 % vs. 18 % af mændene). Denne forskel er særligt mærkbar blandt Generation Z (25 % af kvinder vs. 21 % af mænd) og millennials (26 % af kvinder vs. 18 % af mænd).

Kvinder, der allerede har grundlagt en virksomhed, siger også, at de kæmper uforholdsmæssigt meget med omsorgsforpligtelser og balancen mellem arbejdsliv og privatliv, hvor kvindelige grundlæggere er mere tilbøjelige end mænd til at sige, at omsorgsforpligtelser var en udfordring, da de startede deres virksomhed (15 % vs. 11 %). Kvindelige iværksættere er også mere tilbøjelige end mænd til at sige, at de har svært ved at holde fri fra arbejdet på ferie (48 % vs. 42 %), finder det sværere at finde balancen mellem børnepasning (35 % vs. 33 %) og springer ferier over på grund af arbejde (36 % vs. 29 %).

Uddannelse i udvikling af en forretningsplan (21 %) og mere bredt tilgængelige og tilgængelige tilskud til små virksomheder (21 %) er de to vigtigste ting, der ville gøre kvinder i Europa mere selvsikre i forhold til at starte deres egen virksomhed.

Yngre kvinder er også mere tilbøjelige end ældre generationer til at føle, at de ville have gavn af et støttenetværk, hvor 30 % af kvinder i Generation Z siger, at det at have en forretningspartner ville gøre dem mere selvsikre – den vigtigste faktor for denne generation. Adgang til en mentor (24%) scorede også højere end adgang til legater (20%) for kvinder fra Generation Z.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President for Marketing and Communications for Asien og Stillehavsområdet, Mellemøsten og Afrika samt Europa hos Mastercard, udtalte: "Denne forskning fremhæver den bemærkelsesværdige iværksætterånd blandt kvinder i hele Europa, især blandt yngre generationer."

"Trods de fremskridt, som kvindelige iværksættere har gjort, understreger resultaterne også de udfordringer, der stadig eksisterer." Disse barrierer understreger behovet for at give dem den støtte, de har brug for, for at få succes. Hos Mastercard er vi forpligtet til at opbygge en inkluderende digital økonomi og udstyre små virksomheder med de værktøjer og muligheder, de har brug for til at vokse og trives.”

I hele Europa går Mastercard i spidsen for initiativer, der støtter iværksættere og deres forretning. Dette omfatter Mastercard Strive i EU, som har tildelt tilskud på op til 500.000 euro til innovative organisationer, der støtter væksten af mikro- og småvirksomheder i hele EU, og Mastercard Strive i Storbritannien, som har nået ud til mere end en million små britiske virksomheder, hvoraf mere end halvdelen ledes af kvinder.

For mere information om Mastercard-initiativer til støtte for små virksomheder, se Løsninger til små og mellemstore virksomheder | Mastercard-betalingsløsninger

Metodologi 

Undersøgelsen blev bestilt af Mastercard, og feltarbejdet blev udført af det uafhængige analysebureau Opinium. Mellem den 16. december 2024 og den 3. januar 2025 blev der udført en online kvantitativ undersøgelse i 41 lande i Nordamerika, Latinamerika, Asien-Stillehavsområdet, Europa, Mellemøsten og Afrika. Det omfattede:

• 42.500 i den generelle befolkning (21.000 i Europa)

• 4.300 iværksættere/grundlæggere (1.830 i Europa)

Den fulde liste over de undersøgte lande: Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien, Østrig, Irland, Belgien, Norge, Danmark, Tjekkiet, Grækenland, Polen, Holland, Sverige, Portugal, Slovakiet, Schweiz, Indien, Indonesien, Singapore, Australien, Kina, Thailand, Sydkorea, Sydafrika, Nigeria, UAE, Saudi-Arabien, Tyrkiet, Kenya, Egypten, Ukraine, Marokko, Brasilien, Mexico, Colombia, Argentina, Chile, Canada, USA.