I takt med at Europa forbereder sig på endnu et skelsættende år med uforglemmelige begivenheder – inden for sport, musik og film – afslører den årlige forbrugerundersøgelse fra Mastercard et stort skift i forbrugsprioriteter, når det kommer til oplevelser. To tredjedele af forbrugerne går all-in på aktiviteter på deres bucketliste og vælger at investere i store øjeblikke for at skabe livslange minder og få nye perspektiver på verden, hvor rejser og turisme fører an, når det kommer til forbrug.

I spidsen for bucket list-bevægelsen står Generation Z. Da næsten halvdelen (48%) af unge europæere planlægger at have to eller flere drømmeoplevelser i 2025, er det med til at sætte tonen for et år med eventyr. 

Ifølge Mastercard-undersøgelsen af over 15.000 forbrugere i hele Europa siger to tredjedele (70%) af respondenterne, at det at afkrydse aktiviteter på deres bucketliste er en topprioritet, hvor de primære motivationsfaktorer er ønsket om at skabe livslange minder (44%), at se verden på en helt ny måde (36%) og at dele oplevelser med deres kære (33%), hvilket alle værdsættes højt af forbrugerne og er en vigtig drivkraft for dette skift i uforglemmelige eventyr. Polakker (87%), rumænere (88%) er de mest ivrige efter at opfylde deres drømme i 2025.

Prioriteterne for at bruge penge på bryllupper, familiebegivenheder og fødselsdage2 forbliver dog, hvor 29 % af respondenterne siger, at tid brugt med deres kære er lige så vigtig som selve oplevelsen.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President for Marketing and Communications for Asien og Stillehavsområdet, Mellemøsten og Afrika, Europa hos Mastercard, siger: "Vores undersøgelse viser, at vi ser et fundamentalt skift i forbrugernes prioriteter i år." Flere mennesker end nogensinde sparer op i deres daglige udgifter for at have råd til de oplevelser, de altid har drømt om at få. Med en voksende og udviklende kalender af kulturelle, sportslige og enestående begivenheder, der finder sted globalt, er der intet bedre tidspunkt for forbrugerne at tage springet ud i meningsfulde og uforglemmelige oplevelser end nu. 

"I dag tilbyder vi utallige uvurderlige oplevelser på tværs af over 30 destinationer verden over." Uanset om du leder efter pladser på forreste række til UEFA Champions League-finalen, er blandt et stjernespækket program på Festival de Cannes eller ser din udsolgte yndlingskunstner optræde live med en VIP-pakkeoplevelse, handler Priceless.com om at bringe mennesker med lignende passioner sammen. 

Når man ser bredere på, hvilke oplevelser forbrugerne er begejstrede for i år, er rejser og turisme øverst på listen, hvor folk planlægger at bruge over 1.000 euro på at se verden i år3, efterfulgt af udendørseventyr, madoplevelser, filmfestivaler og live sportsbegivenheder4. Sportsbegivenheder oplever en stigning i efterspørgslen, hvor 58 % af europæerne planlægger at deltage i mindst én i år - en stigning på 152 % sammenlignet med 2024. 

Folk i Polen (87%) og Rumænien (88%) er de mest ivrige efter at opfylde deres drømme om at være på deres bucket list i 2025, og mens kvinder er mere tilbøjelige til at fokusere på én større bucket list-oplevelse (34%), er mænd mere tilbøjelige til at planlægge mindst to bucket list-oplevelser (40%) i år. 

De 10 bedste oplevelser i 2025 ifølge europæere:

1. Rejser og turisme (89%)

2. Udendørsoplevelser (80%)

3. Madrelaterede oplevelser (79%)

4. Filmrelaterede oplevelser (76%)

5. Familievenlige oplevelser (75%)

6. Livemusikarrangementer (74%)

7. Kunstudstillinger og kulturelle begivenheder (73%)

8. Wellness- og sundhedsrelaterede oplevelser (72%)

9. Historiske og kulturarvsmæssige oplevelser (72%)

10. Teaterforestillinger (70%)