Beatrice Cornacchia er den kreative kraft, der leder virksomhedens brand-strategi på tværs af flere markeder. Efter at være startet i virksomheden i 1991 fortsatte Beatrice med at lede strategiske salgsfunktioner og adskillige marketingteams i en række nøgleroller, herunder som head of Consumer Marketing, Europe; head of Issuer and Merchant Marketing, Europe; og head of Marketing, Italy and Greece.
Senest havde Beatrice stillingen som senior vice president for marketing og kommunikation i Østeuropa, Mellemøsten og Afrika (EEMEA).
Som en afspejling af hendes indflydelse i denne rolle kom hun i 2022 med på listen 50 Inspiring Female Business Leaders i regionen og Campaign Middle East Marketing Game Changers. Derudover var hun med på listen Women of Influence in the Arab World fra Arabian Business i 2021.
Gennem sit strategiske brand-engagement og en fængslende historieskabelse balancerer Beatrice Mastercards voksende positionering som teknologivirksomhed med en ambitiøs tilgang, der udnytter virksomhedens arv med at skabe Priceless Possibilities. Hendes enestående arbejde med brand-opbygning i de seneste år har indbefattet lanceringen af virksomhedens innovative symbolske og soniske identitet i hele EEMEA-regionen, og under pandemien resulterede dette arbejde i en styrkelse af Mastercards position som en pålidelig stemme i forhold til sikre, trygge og problemfrie transaktioner.
Hendes indsats omfattede lanceringen af en videreudviklet e-handelsstrategi og omhyggelig udnyttelse af data- og teknologiekspertise til at informere interessenter om udbredelsen af kontaktløse betalinger som led i prisvindende kampagner hos bl.a. Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx og Holmes Report SABRE Awards. Et af de mest omtalte prisbelønnede initiativer – kampagnen "Astronomical Sales", der koblede 97 % rabat til en sjælden solformørkelse – bidrog til en vedvarende og dynamisk udvikling af differentieringen af Mastercards markedsføring og kommunikation.
Beatrice udnytter systematisk konceptet bag Priceless – den dybe, følelsesmæssige forbindelse, der fylder menneskers liv med mening og formål – for hermed at give Mastercards regionale kunder mulighed for at forfølge deres passioner med Priceless Possibilities. Hendes hemmelige opskrift på markedsføring kombinerer fantastisk indhold med videnskaben om dataanalyse, præcis, fokuseret henvendelse til målgrupper og en medfødt forståelse af menneskelige følelser.
Som den seneste milepæl i hendes Mastercard-karriere blev Beatrice forfremmet i 2023 til stillingen som Executive Vice President, Marketing and Communications, Europe.
