Beatrice Cornacchia er den kreative kraft, der fremmer virksomhedens brand-strategi på tværs af flere markeder. Cornacchia blev ansat i virksomheden i 1991, og hun har haft forskellige strategiske salgsfunktioner og har desuden ledet adskillige marketingteams i en række nøgleroller, herunder som Head of Consumer Marketing, Europe, Head of Issuer and Merchant Marketing, Europe, og Head of Marketing for Italien og Grækenland.
Senest var Cornacchia Senior Vice President for marketing og kommunikation i Østeuropa, Mellemøsten og Afrika (EEMEA).
Som en afspejling af hendes indflydelse i denne rolle kom hun i 2022 med på listen 50 Inspiring Female Business Leaders, som offentliggøres for regionen af Arabian Business, og indgik i Campaign Middle East Marketing Game Changers. Derudover var hun med på listen Women of Influence in the Arab World fra Arabian Business i 2021.
Gennem sit strategiske brand-engagement og en spændende historieskabelse kombinerer Cornacchia Mastercards en voksende positionering som teknologivirksomhed med en ambitiøs tilgang, der udnytter virksomhedens arv med at skabe "Priceless Possibilities". Hendes enestående arbejde med brand-opbygning i de seneste år har indbefattet lanceringen af virksomhedens innovative symbolske og soniske identitet i hele EEMEA-regionen, og under pandemien resulterede dette arbejde i en styrkelse af Mastercards position som en pålidelig virksomhed i forhold til sikre, trygge og problemfrie transaktioner.
Cornacchias indsats omfattede lanceringen af en avanceret e-handelsstrategi og omhyggelig udnyttelse af data- og teknologiekspertise for hermed at kunne informere interessenter om kontaktløs implementering som del af flere prisvindende kampagner, fx i Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx og Holmes Report SABRE Awards. Et af de mest omtalte prisbelønnede initiativer – Astronomical Sales-kampagnen, der knyttede 97 % rabatter til en sjælden solformørkelse – bidrog til en vedvarende, dynamisk udvikling af differentieringen af Mastercards markedsføring og kommunikation.
Cornacchia udnytter systematisk konceptet bag Priceless – den dybe, følelsesmæssige forbindelse, der fylder menneskers liv med mening og formål – for hermed at give Mastercards regionale kunder mulighed for at forfølge deres drømme med Priceless Possibilities. Cornacchias hemmelige opskrift på markedsføring kombinerer et fremragende indhold med videnskaben om dataanalyse, målrettet præcision og en medfødt forståelse af menneskelige følelser.
Som den seneste milepæl i hendes Mastercard-karriere blev Beatrice forfremmet til stillingen som Executive Vice President, Marketing and Communications, Europe, den 1. maj 2023.
