En 2024, le secteur du voyage repousse les frontières. Jusqu’en mars 2024, les dépenses de consommation à l’échelle du marché sont robustes, avec une augmentation significative du trafic de passagers, selon le dernier rapport mondial du Mastercard Economics Institute. Publiée aujourd’hui, « Travel Trends 2024 » fournit des informations complètes sur l’évolution du paysage de l’industrie du voyage sur 74 marchés, dont l’Europe. 

Malgré les fluctuations des taux de change et les niveaux variables d’abordabilité, le désir de voyager reste plus fort que jamais. En 2024, le secteur du voyage est en plein essor, avec neuf des 10 derniers jours de dépenses record dans l’industrie mondiale des croisières et des compagnies aériennes cette année¹. De plus, les voyageurs européens prolongent également leurs voyages de deux jours supplémentaires par rapport à la période pré-pandémique.

S’appuyant sur une analyse unique de données de transaction agrégées et anonymisées, y compris Mastercard, SpendingPulse™ et des sources de données tierces, le rapport se penche sur les principales tendances de voyage en Europe pour l’année et au-delà, notamment :

Le tourisme continue de surperformer dans les pays européens, en partie tiré par les Américains. L’industrie du voyage en Europe est l’un des secteurs les plus résilients de l’économie européenne. Malgré l’inflation et la hausse des taux d’intérêt après la pandémie, la demande des consommateurs pour les voyages est restée forte. Le nombre de nuitées en Europe s’est élevé à 2,91 milliards de séjours en 2023, contre 2,88 milliards en 2019². L’importance des touristes américains a également augmenté en Europe : la part des États-Unis dans les arrivées en Espagne est passée de 4 % en 2019 à 5 % en 2023, au Portugal de 6 % à 9 %, au Royaume-Uni de 13 % à 16 %.³

Destinations en vogue en Europe. En Europe, Munich se classe en tête des destinations tendance pour cet été (juin-août 2024)⁴ car la ville s'apprête à accueillir un grand événement sportif mondial en juin. Viennent ensuite Tirana (Albanie), Nice (France), Kerkyra/Corfou (Grèce) et Istanbul (Turquie).  En 2024, les destinations balnéaires moins chères que sont l'Albanie, la Croatie et la Turquie enregistrent l'une des plus fortes croissances du trafic aérien. Le tourisme en Albanie a connu une croissance particulièrement forte, le nombre de liaisons aériennes ayant doublé depuis 2019 et les arrivées de touristes étant passées de 12 millions en 2019 à 17 millions en 2023.⁵

Destinations de luxe les plus populaires par rapport aux destinations économiques. Plus de la moitié des 20 destinations estivales les plus chères d’Europe se trouvent en Italie. Le long de la mer Adriatique, Taormina, Rimini ou plusieurs villes balnéaires près de Venise sont des points chauds, notamment San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle ou Lignano. Les villages français de la Côte d’Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez et Cannes) ont gagné leur place dans le top 20 des destinations de luxe. Les destinations estivales internationales les plus abordables sont les capitales telles que Bucarest, Varsovie, Budapest, Prague) et les plages espagnoles (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶

L'intersaison. En Europe, les touristes délaissent le pic de l'été (juillet-août) au profit des mois intermédiaires (mai-juin et septembre-octobre)⁷. La part des nuitées dans l'Union européenne pendant la saison intermédiaire a augmenté de 1,8 point de pourcentage au cours de la dernière décennie⁸. Cette évolution rend possible la poursuite de la croissance des voyages en Europe, alors que les pics estivaux se heurtent à des contraintes de capacité. Les pays qui ont le plus délaissé les mois d'été sont les pays méditerranéens tels que la Croatie, la Grèce, le Portugal et l'Italie. Cependant, même les pays nordiques comme le Danemark, la Suède, la Finlande et les Pays-Bas ont connu un recul par rapport aux mois les plus chauds de l'été. 

Des loisirs pour plus longtemps. Les touristes européens ont passé en moyenne deux jours de vacances supplémentaires - ce qui est supérieur à la moyenne mondiale d'un jour supplémentaire par voyage - cette tendance étant due à des destinations abordables et à des climats plus chauds. Pour chaque tranche supplémentaire de 6 degrés Celsius, l'augmentation de la durée du séjour est estimée à environ 1 jour. 

Faites l'expérience de l'économie en déplacement. Les consommateurs privilégient les expériences significatives aux biens matériels, même lorsqu'ils voyagent. Les dépenses liées aux expériences représentent désormais 12% des ventes touristiques, selon SpendingPulse Destinations⁹, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, toutes formes de paiement confondues - le point le plus élevé depuis au moins cinq ans à compter de mars 2024. Les voyageurs britanniques ont tendance à dépenser un dollar sur six en expériences et en sorties nocturnes, alors que la moyenne mondiale est plus proche d'un dollar sur dix. Enfin, les villes européennes, notamment Londres, Paris, Barcelone (Espagne), Dublin, Amsterdam, Lisbonne (Portugal), Rome et Copenhague (Danemark), ont la vie nocturne la plus animée en été.¹⁰

« La robustesse du tourisme européen persiste, soutenue par un afflux croissant de touristes américains attirés par des destinations européennes clés telles que l’Espagne, le Portugal et le Royaume-Uni », a déclaré Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l’Europe au Mastercard Economics Institute. « Nos observations révèlent un changement notable vers les saisons « intermédiaires », car les voyageurs européens optent pour des mois plus doux de mai-juin et septembre-octobre, s’éloignant de la période estivale bondée. De plus, l’économie de l’expérience en Europe est appelée à rebondir, car les touristes européens ont une nette tendance à privilégier les expériences immersives et à choisir des destinations qui offrent à la fois valeur et authenticité. 

Soutien complet aux voyageurs et au secteur du tourisme

Mastercard s’engage à aider le secteur mondial du tourisme à accueillir les voyageurs grâce à une gamme de services, allant de l’analyse de marché et des informations sur les données à haute fréquence qui aident à comprendre l’évolution des tendances de consommation aux stratégies d’engagement des clients qui personnalisent l’expérience de voyage et fidélisent la marque. De plus, grâce à des avantages de voyage complets et à la commodité, https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services titulaires de carte peuvent profiter de leurs expériences de voyage et de leurs achats quotidiens en toute tranquillité.  

Vous pouvez consulter le rapport complet « Travel Trends 2024 : Breaking Boundaries » ici. D’autres rapports et informations du Mastercard Economics Institute sont disponibles ici.