Carnaval 2025: Mastercard transforma maquiagem corporal em pagamento por aproximação e leva tecnologia para a folia

Makeup Payment mistura tendência e inovação em uma experiência única para pensar novas formas de transações seguras e acessíveis

Unindo inovação e experiências que não têm preço, a Mastercard transformou pedrarias de maquiagem corporal em uma solução de pagamento por aproximação para sua campanha de Carnaval 2025, como parte de um projeto-piloto. Intitulada de Makeup Payment, a solução permite que realizem transações por aproximação consideradas mais rápidas e seguras, tecnologia que já representa 67,2% das transações no Brasil, de acordo com a ABECS.

Em parceria com nosso emissor de cartões, Vanq, sincronizamos o chip em um formato de cartão pré-pago Mastercard dentro da maquiagem de carnaval, e  basta que usuários aproximem a pedraria equipada com o chip para finalizar, de forma ágil e segura, as compras com o saldo adicionado ao cartão da Vanq. Para Taciana Lopes, SVP de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, a ação reflete o compromisso da companhia em antecipar tendências e desenvolver soluções inovadoras que atendam às necessidades dos consumidores.

“Carnaval é sinônimo de liberdade e diversão, e queremos levar essa experiência também para os pagamentos. Ao incorporarmos a tecnologia do cartão por aproximação à maquiagem de Carnaval, queremos mostrar como é possível combinar os dias de folia com uma jornada de pagamentos segura e sem preocupações. Porque pagar deve ser tão fácil quanto aproveitar a festa”, explica a executiva.

Dados do Serasa apontam que 3 em cada 10 brasileiros já perderam ou tiveram itens furtados ou roubados durante as festas, sendo o cartão de crédito e o celular os principais alvos, representando 64% dos casos de furto. A proposta desta solução mostra, na prática, uma alternativa de pagamento segura e criativa, sem a necessidade de utilizar um cartão físico ou um smartphone para transações.

Para testar a Makeup Payment, a Mastercard convidou seu time de influenciadores digitais que contam com nomes como Thiago Pantaleão (@thiagopantaleao), Elizane Berberian (@elizaneberberian) e Thayná Fávero (@tatah_favero), para apresentar a ação ao público. “Sabemos que a maquiagem corporal é muito versátil e queríamos mostrar como é possível utilizá-la em diversas partes do corpo, como rosto, braço e colo, trazendo nossos influenciadores para montarem seus looks para um bloquinho ou festa carnavalesca, incorporando a solução de forma prática e divertida”, complementa Taciana.

Um dos destaques da campanha é a participação da Lu do Magalu, uma das figuras mais conhecidas do ambiente digital no Brasil e a maior influencer virtual do mundo. Com mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais, a Lu tem uma forte conexão com o público, e curtir a época de Carnaval já virou tradição. Nesta ação, a Mastercard a convidou para entrar na folia com o Makeup Payment, utilizando a maquiagem especial para pagar com facilidade, tornando a experiência ainda mais interativa e inovadora.

Além da ativação com influenciadores digitais, o Makeup Payment também será disponibilizado em quantidade limitada e exclusiva para os consumidores mais engajados do programa de fidelidade ‘Mastercard Surpreenda’. A campanha ganha ainda mais força com o filme publicitário assinado pela MRM Brasil, que pode ser assistido nas redes sociais da Mastercard, assim como o “get ready with me” dos influenciadores da marca.

‘’Inovação também é usar uma tecnologia já existente de uma maneira totalmente nova. Transformar uma expressão cultural como maquiagem de Carnaval em um meio de pagamento é inovar no hábito de consumo das pessoas’’ comenta Dogura Kozonoe, CCO da MRM Brasil. 

Ficha Técnica

Agência: MRM Brasil

Título: Mastercard Makeup Payment. Se jogar no carnaval sem medo: não tem preço.

Cliente: Mastercard Brasil

Produto: Makeup Payment

MASTERCARD BRAZIL

Senior Vice President, Marketing and Communications: Taciana Lopes

Director Marketing: Leandro Simões

Manager Consumer Marketing: Jade Sabbag

Specialist Marketing: Naíla Almeida 

Manager Account Management – Fintech & Crypto & Enablers: Diego Zanchi

MW Global CCO: Javier Campopiano

MRM Global CCO: Ronald Ng

MRM Global Creative Operations Manager: Kim Young

MW Global Lead Director of Product Excellence: Carmen Bistrian

MW Regional Creative Excellence Manager for Latin America: Lourdes Alderete

MW VP Director of Creative Excellence Americas: Gabriela Mirensky

MW Global Head of Creative Excellence and Creative Operations: Maru Sokolowski

MRM Brazil

CEO: Fábio Souza

CCO: Douglas Kozonoe (dogura)

CSO: Márcia Aguirre

COO: Isabel Coletta

CFO: Marcela Borges

CDO: Rogério Gonçalves

Creative Director: Guilherme Medici

Design Director: Rodrigo Campos

Art Directors: Tarcio Vasques

Copywriters:  Cassiano Chaves

Strategy Director: Marcelo Maino

Strategy Supervisor: Alexandre Guimarães

Strategy Assistant: Lais Granello

Project Manager: Iara Cordeiro

Social & Content Manager :Giuliana Lorenzetti

Media Manager:  Indira Moraes

Technology Director: Samuel Reis

Technology Manager: Iara Cordeiro

B.I. Director: Elsa Fortuna

Head of Production: Sabrina Inui

Producer: Thiago Durães, Gustavo Viola

Business Leader: Pauline Deri

Cliente Leader: Liliana Lima

Account Executive:  Barbara Bassani

VANQ

CEO: Daniel Cária

Prospera

Product Development Director: Felipe Ward 

Technology Director: Marcelo Rodrigues 

POMELO

Sales Lead ou Busines Development Lead : Bruno Ferreira