La final de la UEFA Champions League 2025 impulsará la economía de Múnich

• El gasto extranjero realizado por españoles y alemanes en la última final de la UCL en Londres fue 67 veces mayor del habitual en Londres

• La hostelería y las empresas locales se beneficiarán del viaje de los aficionados a Múnich para asistir a la final de la UEFA Champions League de 2025

• Según datos de Mastercard, en 2025 se prevé un 152% de aumento de asistencia al menos a un evento deportivo entre los europeos

Mientras Múnich y su Allianz Arena se preparan para acoger la final de la UEFA Champions League 2025 el sábado 31 de mayo, el sector hostelero y las empresas de la ciudad pueden esperar un importante impulso para la economía local, según datos del Instituto Económico de Mastercard.

Según una reciente encuesta de consumidores¹ realizada por Mastercard entre 15.000 personas de 20 países, el 70% de los europeos tiene previsto realizar una experiencia presente en su lista de deseos en 2025, y los grandes acontecimientos deportivos figuran entre las experiencias más deseadas. Los acontecimientos deportivos están experimentando un aumento de la demanda: el 58 % de los europeos tiene previsto asistir al menos a uno este año, lo que supone un incremento del 152% en comparación con 2024. El 40% de los europeos tiene previsto gastar entre 101 y 1.000 euros en acontecimientos deportivos en 2025.

El análisis del Instituto Económico de Mastercard revela el impacto constante y significativo que los grandes acontecimientos deportivos tienen en los sectores hosteleros locales de las ciudades anfitrionas:

• Final de la UEFA Champions League 2024, Londres: el gasto extranjero en la ciudad -impulsado principalmente por visitantes de España y Alemania- fue 67 veces superior al de un fin de semana normal. La victoria del Real Madrid sobre el Borussia Dortmund provocó un aumento interanual del 61% en el gasto de los alemanes, mientras que el gasto de los españoles se disparó un 148% con respecto al año anterior. A su vez, el gasto en restaurantes y bares situados en un radio de 3 km alrededor del estadio aumentó un 7,4% en relación con el que se habría registrado de no haberse celebrado el partido.
• Final de la Eurocopa 2024, Berlín: el impacto económico fue aún mayor, ya que el gasto en restaurantes y bares aumentó un 130% en un radio de 3 km del estadio. El aumento fue impulsado por el gasto extranjero, que fue 21,7 veces (2.170%) mayor en un radio de 3 km que en un fin de semana normal. El gasto siguió siendo 4,6 veces (460%) superior en un radio de 10 km.
• Final de la UEFA Champions League de 2023, Estambul: el acontecimiento aportó 106 millones de euros a la economía local, y el gasto de los turistas en torno a la final aumentó un 46% con respecto al año anterior.

El poder económico de los fans del deporte y la música en Alemania

En el último año, Múnich se ha convertido en un centro neurálgico de grandes acontecimientos: los conciertos de las megaestrellas Taylor Swift y Adele, así como la Eurocopa, han impulsado notablemente la economía de la ciudad. Según cifras de SpendingPulse¹ de Mastercard, que mide las ventas minoristas en tiendas y online a través de todos los canales de pago, los dos primeros conciertos de Adele en Múnich generaron una auténtica «Funflation». El gasto en alojamiento en Múnich los días 2 y 3 de agosto (2024) se disparó un 57% en comparación con el año anterior. Del mismo modo, los dos conciertos del Eras Tour de Taylor Swift en Múnich los días 27 y 28 de julio de 2024 impulsaron un aumento interanual del 43% en el gasto en alojamiento. 

Los partidos de la Eurocopa 2024 también impulsaron significativamente las ventas de restaurantes² en las ciudades alemanas anfitrionas. Curiosamente, el impacto fue más allá de las principales ciudades alemanas, como Berlín, Hamburgo y Múnich. Dortmund fue la ciudad que más se benefició de los cuatro partidos de la ronda preliminar y registró un considerable crecimiento interanual de tres dígitos en las ventas de restaurantes y bares. Düsseldorf (17 de junio), Colonia (25 de junio) y Stuttgart (23 de junio) también lograron tasas de crecimiento de tres dígitos en algunos partidos en comparación con el año anterior.

Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Instituto Económico de Mastercard, afirma: "En los últimos años, los acontecimientos deportivos como los partidos de la UEFA Champions League han impulsado significativamente las economías de sus zonas anfitrionas, beneficiando a los negocios locales mucho más allá de los estadios. A medida que la economía de las experiencias sigue prosperando en toda Europa, los aficionados dan prioridad a los viajes y a los eventos en directo, creando oportunidades duraderas para las empresas locales de ciudades como Múnich”.

Pistoletazo de salida para la Mastercard Fanzone

Todas las sedes de la Eurocopa han creado zonas para aficionados además de los partidos en los estadios, con un gran impacto, como muestra el estudio “La economía de las experiencias” de Mastercard³: casi seis de cada diez europeos (56%) que han visto partidos de fútbol en directo en los últimos años son más felices cuando pueden ver a su equipo de fútbol en directo. Uno de cada dos encuestados (51%) cree que ver el fútbol juntos une a las personas y mejora las relaciones con amigos y familiares. 

La recién creada Mastercard Fan Zone lleva el fandom a la vida real de una forma relevante a nivel cultural: un centro de creación de contenido con retos para creadores, votaciones de fans, recompensas exclusivas, integraciones de contenido de marca y activaciones con socios como Deutsche Bahn. Lo más destacado de esta cooperación es el inolvidable viaje a la final con Deutsche Bahn y el Fan ICE con Sidney Freide y Niklas Wilson Sommer conduciendo hasta Múnich junto con los aficionados, sorteando entradas para la final de la UCL. Los aficionados podrán dar la bienvenida a los influencers estrella el 31 de mayo en la estación central de Múnich junto con una recepción de bienvenida y una alfombra roja. (que se podrá seguir en redes sociales a través de los hashtags #MastercardDE #MastercardFanZone #priceless)

Animar a tu equipo en una final de la Champions League es una experiencia realmente priceless - y los aficionados están dispuestos a viajar y gastar generosamente para formar parte de ella. Otros datos del Instituto Económico de Mastercard ponen de relieve un cambio creciente hacia el gasto en experiencias en directo. En el primer trimestre de 2025, el 33,7% del gasto de los consumidores europeos en experiencias (excluidos viajes y restaurantes) se destinó a eventos en directo⁴, frente al 32,1% en 2024 y el 30,7% en 2019.

Metodología de la encuesta 

¹ Mastercard realizó una encuesta con su socio de investigación Dynata, para comprender el cambio en las preferencias de los consumidores hacia las experiencias. El trabajo de campo tuvo lugar en febrero de 2025.  En la encuesta participaron más de 15.000 encuestados de 20 países y se recogieron datos de Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Reino Unido, Bulgaria, Croacia, Chipre, República Checa, Grecia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, Rumanía, Serbia, Suecia y Suiza.

² Mastercard Economics Institute Análisis de las ventas agregadas y anonimizadas determinadas en los dos primeros días de concierto de Adele los días 2 y 3 de agosto de 2024 en Múnich, teniendo en cuenta restaurantes, servicios móviles de catering (por ejemplo, food trucks) y pubs (por ejemplo, bares, pubs, pubs), así como el sector del alojamiento en comparación con el mismo periodo un año antes.

³ El Instituto Económico de Mastercard analizó las ventas agregadas y anonimizadas determinadas en los días de los partidos de la ronda preliminar de la Eurocopa celebrados del 14 de junio al 25 de junio de 2024 en las sedes respectivas, teniendo en cuenta restaurantes, servicios móviles de restauración (por ejemplo, camiones de comida) y establecimientos de bebidas (por ejemplo, bares, pubs, tabernas) en comparación con el año anterior.

⁴ Mastercard realizó una encuesta junto con la empresa de estudios de mercado Vitreous World para comprender mejor el cambio en las preferencias de los consumidores hacia la orientación a la experiencia. El trabajo de campo tuvo lugar del 2 al 9 de enero de 2024. Se encuestó a un total de 16.141 personas, 1.005 de ellas en Alemania.